{"id":10534,"date":"2019-06-19T10:15:05","date_gmt":"2019-06-19T13:15:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=10534"},"modified":"2021-07-15T12:23:47","modified_gmt":"2021-07-15T15:23:47","slug":"como-escolher-agencia-de-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/como-escolher-agencia-de-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Como escolher uma assessoria de imprensa?"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Selecionar uma ag\u00eancia de <a href=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/o-que-e-uma-assessoria-de-imprensa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">assessoria de imprensa<\/a> n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil por dois motivos. Primeiro porque o escopo do trabalho n\u00e3o \u00e9 muito claro. N\u00e3o \u00e9 como contratar algu\u00e9m para construir o site da sua empresa. Ainda que contratempos possam surgir, h\u00e1 clareza sobre o que deve ser feito: um site. Em assessoria, as vari\u00e1veis s\u00e3o muitas. O grau de subjetividade tamb\u00e9m, e isso \u00e9 um complicador.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O segundo fator \u00e9 a diversidade de ofertas. Segundo a <a href=\"https:\/\/www.portaldosjornalistas.com.br\/faturamento-das-agencias-cai-12-para-r-25-bi-em-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Mega Brasil<\/a>, existem cerca de 1.500 ag\u00eancias de assessoria de imprensa no Brasil (dados de 2017). Embora, a rigor, todas fa\u00e7am assessoria de imprensa e tenham um <em>modus operandi<\/em> similar, todas tentam se diferenciar no mercado de alguma forma. No final das contas, quando voc\u00ea vai contratar, precisa ficar atento aos pontos fortes e fracos de cada uma. E eles n\u00e3o s\u00e3o expl\u00edcitos. Precisam ser detectados durante o processo de sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para pescar esses sinais, o site americano <a href=\"https:\/\/www.prdaily.com\/8-ways-to-select-the-perfect-pr-agency\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">PR Daily<\/a> recomenda um check-list de oito perguntas que voc\u00ea deve responder na hora de escolher uma ag\u00eancia. Usamos esse material apenas como ponto de partida. A partir dele, demos uma consistente contribui\u00e7\u00e3o ao adicionarmos refer\u00eancias de diversos sites e livros para respondermos \u00e0s perguntas levantadas pelo PR Daily.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Com isso, procuramos fornecer a voc\u00ea, a seguir, um breve guia de como escolher uma ag\u00eancia de assessoria de imprensa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#1 O time da ag\u00eancia entende as suas necessidades?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00c9 importante que a ag\u00eancia d\u00ea sinais de que captou exatamente o que voc\u00ea deseja do trabalho de uma assessoria de imprensa. Isso \u00e9 muito mais importante do que os pontos fortes que ela, ag\u00eancia, ressalta quando se apresenta a voc\u00ea na hora em que se vende.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n<div role=\"main\" id=\"lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048\"><\/div><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048', 'UA-28239442-1').createForm();<\/script>\r\n\r\n\r\n<p>Um bom sinal para saber se a ag\u00eancia est\u00e1 preocupada em ajudar voc\u00ea ou apenas em conquistar a sua conta \u00e9 observar o seu comportamento de venda. No livro \u201c<a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Psychology-Selling-Increase-Thought-Possible\/dp\/0785288066%5d\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">The Psychology of Selling<\/a>\u201d (\u201cA Psicologia da Venda\u201d, numa tradu\u00e7\u00e3o livre), o autor Brian Tracy explica que o bom vendedor \u00e9 aquele que faz muitas perguntas e procura entender as dores do potencial cliente. Portanto, se o pessoal da ag\u00eancia estiver falando mais do que fazendo perguntas sobre o seu neg\u00f3cio, este \u00e9 um mau sinal.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#2 O tamanho da ag\u00eancia \u00e9 adequado?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>N\u00e3o caia na armadilha do \u201cor\u00e7amento grande, ag\u00eancia grande; or\u00e7amento pequeno, ag\u00eancia pequena\u201d. Isso \u00e9 bobagem. Em muitas ag\u00eancias grandes, os profissionais mais experientes se encarregam de vender o servi\u00e7o. No entanto, a execu\u00e7\u00e3o fica a cargo de gente menos experiente. \u00c0s vezes, na ag\u00eancia pequena \u00e9 exatamente o contr\u00e1rio. Portanto, avalie quem vai entregar o trabalho, e n\u00e3o apenas quem vende o peixe.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para simplificar a quest\u00e3o, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mateigavril\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Matei Gavril<\/a>, ex-CEO da <a href=\"http:\/\/prmediaonline.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">PrMediaOnline<\/a> e hoje branding expert na <a href=\"https:\/\/www.streamex.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Streamex<\/a> para a \u00c1sia, resgata num artigo da <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbescommunicationscouncil\/2017\/05\/17\/five-tips-for-hiring-the-right-pr-firm\/#1970a3c02ba6\">Forbes<\/a> um racioc\u00ednio b\u00e1sico para a contrata\u00e7\u00e3o de qualquer neg\u00f3cio. \u201cN\u00e3o importa que tipo de servi\u00e7o voc\u00ea vai contratar. Em algum momento, voc\u00ea precisar\u00e1 falar de dinheiro. E a\u00ed haver\u00e1 duas perguntas a responder: quanto custa o servi\u00e7o? E qual retorno terei?\u201d, resume Gavril.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00c9 simples assim. Analise o custo-benef\u00edcio que cada ag\u00eancia oferece. E coloque esse item entre os elementos da sua tomada de decis\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#3 H\u00e1 um alinhamento de capacidade por parte da ag\u00eancia?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Voc\u00ea precisa saber exatamente quais servi\u00e7os vai demandar. Pode ser apenas assessoria de imprensa, mas talvez precise tamb\u00e9m de conte\u00fado para blog, redes sociais e outras atividades. Tenha em mente quais s\u00e3o as suas demandas e apure precisamente se a ag\u00eancia de fato tem expertise em todas as \u00e1reas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A presidente da ag\u00eancia de RP <a href=\"https:\/\/www.blastmedia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Blast Media<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/lindseygroepper\/\">Lindsey Groepper<\/a>, escreveu um artigo para a <a href=\"https:\/\/www.entrepreneur.com\/article\/272864\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Entrepreneur<\/a>, uma das mais importantes revistas especializadas em neg\u00f3cios no mundo, e foi muito sincera em sua pergunta ret\u00f3rica: \u201cquando voc\u00ea chega para uma primeira reuni\u00e3o [de venda] com as pessoas da ag\u00eancia, ser\u00e1 que elas realmente fazem tudo o que dizem que fazem?\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Muitas vezes, a ag\u00eancia terceiriza para freelancers ou outras ag\u00eancias uma atividade que n\u00e3o domina. Nesses casos, avalie se isso pode comprometer a qualidade da entrega.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#4 H\u00e1 um alinhamento para a otimiza\u00e7\u00e3o do budget?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Muitos gestores se preocupam demais com o baixo or\u00e7amento para rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e assessoria de imprensa. O fato \u00e9 que em toda empresa o or\u00e7amento \u00e9 magro para essa atividade. O tamanho do budget \u00e9 menos importante do que a habilidade de gerar resultados com ele. Em outras palavras, voc\u00ea precisa escolher a ag\u00eancia que se comprometa a gerar o melhor resultado sabendo que o budget est\u00e1 definido \u2014 e n\u00e3o vai aumentar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Em seu blog, a empresa de branding americana <a href=\"https:\/\/www.walkersands.com\/selecting-a-public-relations-firm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Walker Sands<\/a> resume bem a moral da hist\u00f3ria: \u201co que voc\u00ea quer \u00e9 escolher uma ag\u00eancia que simplesmente fa\u00e7a o trabalho que precisa ser feito\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#5 H\u00e1 franqueza sobre o contato na ag\u00eancia?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Na reuni\u00e3o de vendas, os s\u00f3cios ou diretores da ag\u00eancia marcar\u00e3o presen\u00e7a porque querem conquistar sua conta. Mas talvez n\u00e3o sejam eles que atender\u00e3o sua conta. Pe\u00e7a, ent\u00e3o, para conhecer a pessoa que atender\u00e1 voc\u00ea \u2014 pois \u00e9 com ela que voc\u00ea se relacionar\u00e1 no dia a dia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ela ser\u00e1 o seu ponto focal, escrever\u00e1 seu conte\u00fado, dividir\u00e1 com voc\u00ea as dores e as alegrias das atividades. A pessoa do atendimento representar\u00e1 muito mais a ag\u00eancia do que os s\u00f3cios ou diretores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O mesmo blog da <a href=\"https:\/\/www.walkersands.com\/selecting-a-public-relations-firm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Walker Sands<\/a> \u00e9 enf\u00e1tico na recomenda\u00e7\u00e3o. \u201cDiga \u00e0 ag\u00eancia que voc\u00ea quer conhecer as pessoas que eles garantem que v\u00e3o trabalhar na sua conta. Cuidado com o \u2018fisga e troca\u2019, que \u00e9 quando o sujeito s\u00eanior encanta voc\u00ea na reuni\u00e3o de vendas mas no final das contas \u00e9 o rec\u00e9m-formado quem opera a sua conta\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#6 O muro entre on e offline ainda existe na ag\u00eancia?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Em geral, ag\u00eancias de assessoria t\u00eam origem na era offline. Muitas ainda t\u00eam um mindset anal\u00f3gico, uma vez que dependem pouco da tecnologia para desempenharem sua atividade. Ainda que muitas tenham incorporado atividades de m\u00eddias sociais, marketing digital e \u00e1reas afins, muitas vezes elas n\u00e3o t\u00eam verdadeiramente uma cultura digital. Suas habilidades s\u00e3o limitadas nesse quesito.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>E, curiosamente, o inverso tamb\u00e9m acontece. Por vezes, ag\u00eancias mais novas, que nasceram na era digital, criaram uma \u00e1rea de RP. Elas t\u00eam a cultura digital, mas lhes falta habilidade de comunica\u00e7\u00e3o. Por isso, avalie se a cultura on e offline est\u00e1 bem integrada ou se, de alguma forma, ainda existe um muro imagin\u00e1rio entre esses dois mundos. Se existir, isso \u00e9 um mau sinal.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#7 A ag\u00eancia se compromete com resultados?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O argumento de que \u201cassessoria \u00e9 uma atividade muito subjetiva e, por isso, a ag\u00eancia n\u00e3o pode garantir resultados\u201d n\u00e3o funciona mais. \u00c9 uma narrativa ultrapassada, que n\u00e3o para em p\u00e9 nos dias de hoje, quando tudo pode ser mensurado facilmente. Boas ag\u00eancias t\u00eam processos e habilidades capazes de garantir a mensura\u00e7\u00e3o de resultados de forma objetiva. Voc\u00ea deve exigir que os resultados sejam combinados e estabelecidos em contrato. Caso contr\u00e1rio, a rela\u00e7\u00e3o pode se tornar conflituosa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Em artigo para o <a href=\"https:\/\/glean.info\/how-to-select-a-pr-agency\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Glean.Info<\/a>, o especialista em mensura\u00e7\u00e3o de resultados <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/comcowich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">William Comcowich<\/a> alerta para o fato de que os tradicionais m\u00e9todos de mensura\u00e7\u00e3o baseados em <a href=\"https:\/\/www.comunique-se.com.br\/blog\/podcast-38-mensuracao-de-resultados-em-assessoria-centimetragem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">centimetragem<\/a> n\u00e3o t\u00eam mais a mesma precis\u00e3o nem o mesmo valor que j\u00e1 tiveram um dia. \u201cAnalise os resultados de RP com base em SEO, links de inbound, tr\u00e1fego, leads e vendas gerados por campanhas de RP. Adicionalmente, exija tabelas que mostrem o batimento de metas\u201d, recomenda Comcowich.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#8 Existe empatia com a ag\u00eancia e com as pessoas?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Embora todos os itens anteriores direcionem a sua decis\u00e3o para aspectos racionais, existe um componente emocional que n\u00e3o deve ser ignorado. Ao fazer um processo de sele\u00e7\u00e3o, \u00e9 comum haver um empate t\u00e9cnico entre ag\u00eancias candidatas. Nessa hora, a escolha se faz de forma intuitiva por voc\u00ea ter gostado mais das pessoas, do ambiente ou da marca de uma ou de outra empresa. E a intui\u00e7\u00e3o ou mesmo a empatia pode, sim, ser usada como crit\u00e9rio de escolha, desde que usada na dosagem adequada.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um guia de oito perguntas com respostas embasadas por fontes nacionais e estrangeiras ajuda voc\u00ea a selecionar criteriosamente uma ag\u00eancia de assessoria de imprensa.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":16374,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[],"class_list":["post-10534","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-assessoria-de-imprensa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Como escolher uma assessoria de imprensa? - Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/darkgray-goose-732531.hostingersite.com\/blog\/como-escolher-agencia-de-assessoria-de-imprensa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como escolher uma assessoria de imprensa? 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