{"id":1104,"date":"2015-06-09T19:18:35","date_gmt":"2015-06-09T22:18:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=1104"},"modified":"2021-07-19T14:51:04","modified_gmt":"2021-07-19T17:51:04","slug":"aqui-se-faz-e-aqui-se-mensura-veja-dicas-de-como-medir-dos-resultados-da-sua-acao-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/aqui-se-faz-e-aqui-se-mensura-veja-dicas-de-como-medir-dos-resultados-da-sua-acao-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Aqui se faz e aqui se mensura: veja dicas de como medir os resultados da sua a\u00e7\u00e3o de marketing digital"},"content":{"rendered":"\r\n

Sua estrat\u00e9gia de marketing digital est\u00e1 pronta. As ferramentas foram selecionadas, o conte\u00fado produzido e o planejamento foi finalizado com todos os detalhes devidamente pontuados. Em andamento, ela come\u00e7a a refletir acertos e tamb\u00e9m erros cometidos durante sua estrutura\u00e7\u00e3o, o que revela aspectos a serem trabalhados. Fim da etapa \u201cpr\u00e1tica\u201d, hora de respirar fundo, tomar um gole de caf\u00e9 e ent\u00e3o partir para a mensura\u00e7\u00e3o de resultados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O processo tem por objetivo avaliar o desempenho da campanha durante um determinado per\u00edodo de tempo e, para isso, utiliza m\u00e9tricas espec\u00edficas que se adequam \u00e0s necessidades da empresa. A partir delas, torna-se poss\u00edvel criar par\u00e2metros que apontem falhas na estrat\u00e9gia assim como os ganhos obtidos. Alguns mecanismos podem ser destacados no processo de mensura\u00e7\u00e3o. Um deles, usando como exemplo a\u00e7\u00f5es de marketing de conte\u00fado a partir do disparo de releases, \u00e9 o relat\u00f3rio de resultados.<\/p>\r\n\r\n\r\n

\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Na plataforma DINO<\/b> <\/span><\/a>– que lida justamente com a distribui\u00e7\u00e3o de comunicados \u00e0 imprensa -, o usu\u00e1rio envia seu material para a m\u00eddia e recebe em seu e-mail diferentes dados sobre a a\u00e7\u00e3o como: envio do conte\u00fado – clipping dos sites parceiros e quantidade de jornalistas que receberam o texto\u201d; dados de visibilidade – leituras e impress\u00f5es; dados de engajamento em redes sociais – \u201ccurtir\u201d, \u201ccompartilhar\u201d e \u201ccomentar\u201d; e dados de SEO – pesquisas realizadas nos sites de busca (Google, Yahoo e Bing), utilizando como palavra-chave o t\u00edtulo do release. Para facilitar o acesso do cliente a tais informa\u00e7\u00f5es, a plataforma disponibiliza numa \u00e1rea de \u201crelat\u00f3rios\u201d o alcance da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

H\u00e1 outras m\u00e9tricas que podem ajudar no momento de identificar os objetivos atingidos – e os que n\u00e3o foram.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

ROI (Return on Investment)<\/b><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Este par\u00e2metro serve para calcular o retorno sobre o investimento aplicado na estrat\u00e9gia. A partir dele, a empresa consegue enxergar em quais \u00e1reas h\u00e1 melhor aproveitamento do dinheiro aplicado e quais as que est\u00e3o rendendo pouco resultado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O ROI pode ser aplicado em diferentes ferramentas que integraram a campanha. Entre elas est\u00e3o a pr\u00f3pria estrat\u00e9gia de marketing digital, as redes sociais, os e-commerces, o e-mail marketing etc. Basicamente, o calculo \u00e9 feito por meio da divis\u00e3o do valor l\u00edquido adquirido com a campanha e os investimentos aplicados – o que inclui, dentro do or\u00e7amento, a m\u00e3o de obra.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cada um com sua m\u00e9trica<\/b><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os itens a serem analisados variam de acordo com o tipo de empresa, produto e meio de atua\u00e7\u00e3o. Tratando-se de conte\u00fado voltado para a internet, h\u00e1 como destacar alguns aspectos que n\u00e3o podem faltar no momento de definir o que ser\u00e1 avaliado ao final da campanha.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n