{"id":11212,"date":"2019-11-14T07:00:57","date_gmt":"2019-11-14T09:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=11212"},"modified":"2021-07-15T12:11:02","modified_gmt":"2021-07-15T15:11:02","slug":"google-analytics-para-site-de-noticias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/google-analytics-para-site-de-noticias\/","title":{"rendered":"Qual a melhor m\u00e9trica do Google Analytics para medir audi\u00eancia de site de not\u00edcias?"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Se voc\u00ea administra um site ou portal que produz <a href=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/estrutura-de-uma-noticia-comeco-meio-e-fim\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conte\u00fado noticioso<\/a>, seja ele focado em uma regi\u00e3o ou mesmo em um nicho, a pergunta sobre qual indicador adotar no Google Analytics provavelmente j\u00e1 foi feita em algum momento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O fato \u00e9 que, quando voc\u00ea abre o painel dessa ferramenta do Google, enxerga uma gama grande de indicadores. Se no passado a falta de dados sobre a audi\u00eancia foi um problema, hoje \u00e9 o excesso deles que causa certa ang\u00fastia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>N\u00e3o existe uma resposta \u00fanica para a pergunta feita no t\u00edtulo deste post. Andy Crestodina, fundador da <a href=\"https:\/\/www.orbitmedia.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">Orbit Media<\/a>, de Chicago, nos Estados Unidos, e palestrante habitual sobre analytics, indica o caminho das pedras. \u201cN\u00e3o existe um indicador melhor do que o outro. O que existe \u00e9 uma escolha de indicadores certos para responder a uma pergunta\u201d, explica ele.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ali\u00e1s, \u00e9 justamente essa a diferen\u00e7a entre indicador e m\u00e9trica. Segundo o livro \u201c<a href=\"https:\/\/www.amazon.com.br\/M%C3%A9tricas-Martin-Klubeck\/dp\/8575222988\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">M\u00e9tricas \u2013 Como Melhorar os Principais Resultados de Sua Empresa<\/a>\u201d, de Martin Klubeck, m\u00e9trica \u00e9 um conjunto de indicadores e informa\u00e7\u00f5es que, juntos, respondem a uma pergunta-raiz.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>No caso deste post, a pergunta-raiz \u00e9 justamente a que ilustra o t\u00edtulo: \u201c<strong>como medir a audi\u00eancia de um site de not\u00edcias?<\/strong>\u201d. O que vamos apresentar a seguir \u00e9, ent\u00e3o, uma sugest\u00e3o, e n\u00e3o uma f\u00f3rmula inflex\u00edvel. Isto significa que voc\u00ea pode discordar ou, melhor ainda, modificar e aprimorar a nossa recomenda\u00e7\u00e3o, criando a sua pr\u00f3pria vers\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A primeira resposta que parece relevante \u00e9 a quantidade de pessoas que entraram no site em um determinado per\u00edodo.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n<div id=\"lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048\" role=\"main\">\u00a0<\/div>\r\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048', 'UA-28239442-1').createForm();<\/script><\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Conv\u00e9m, antes de tudo, definir o per\u00edodo da an\u00e1lise no canto direito superior do Dashboard do Google Analytics. A escolha \u00e9 livre, podendo ser um dia, dois dias, uma semana, um m\u00eas, um ano, dez anos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Em seguida, voc\u00ea deve entrar em \u201cP\u00fablico-alvo\u201d no menu do lado esquerdo e clicar em \u201cVis\u00e3o geral\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Com isso, voc\u00ea vai puxar um painel que mostra a quantidade de pessoas que acessaram o seu site no per\u00edodo selecionado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Conv\u00e9m entender o que significa cada um desses indicadores:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Usu\u00e1rios<\/strong> s\u00e3o as pessoas que entraram no site pelo menos uma vez. Ok, pode ser que haja duplicidade, pois uma mesma pessoa talvez acesse o site pelo celular e pelo computador da empresa. Mas essa margem de erro vale para todos os sites. Portanto, \u00e9 melhor simplesmente aceitar que ela existe, e ponto final.<\/li>\r\n<li><strong>Usu\u00e1rios novos<\/strong> s\u00e3o aqueles que nunca haviam entrado no site antes do intervalo escolhido. Este n\u00famero tende a ser elevado em rela\u00e7\u00e3o ao de usu\u00e1rios para sites que t\u00eam bom desempenho em SEO, pois s\u00e3o facilmente descobertos pelo Google.<\/li>\r\n<li><strong>Sess\u00e3o<\/strong> \u00e9 o nome dado \u00e0 atividade que uma pessoa tem com o site. Por exemplo, quando ela entra no site, navega pela home, clica num post, vai para outro post e depois para outro e assim por diante: isto \u00e9 uma sess\u00e3o. Se ela sair do site e voltar logo em seguida (em menos de meia hora, por exemplo), continua contando como a mesma sess\u00e3o. Mas se retornar no dia seguinte, da\u00ed j\u00e1 vale como uma nova sess\u00e3o.<\/li>\r\n<li><strong>N\u00famero de sess\u00f5es por usu\u00e1rio<\/strong>: se voc\u00ea entendeu os t\u00f3picos anteriores, \u00e9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de dividir um pelo outro.<\/li>\r\n<li><strong>Visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina<\/strong> s\u00e3o diferentes de sess\u00f5es, pois consideram quantas p\u00e1ginas individualmente foram visualizadas. Considere que um post, para o Google, \u00e9 uma p\u00e1gina comum. O Google n\u00e3o distingue post de p\u00e1gina. Para ele, \u00e9 tudo a mesma coisa.<\/li>\r\n<li><strong>P\u00e1gina por sess\u00e3o<\/strong>: novamente, \u00e9 s\u00f3 dividir.<\/li>\r\n<li><strong>Dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da sess\u00e3o<\/strong>: o nome \u00e9 autoexplicativo.<\/li>\r\n<li><strong>Taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/strong> significa que a sess\u00e3o teve uma s\u00f3 p\u00e1gina. Ou seja, o usu\u00e1rio entrou na p\u00e1gina e n\u00e3o clicou em mais nenhum link dentro dela. Taxa de rejei\u00e7\u00e3o alta \u00e9 ruim? N\u00e3o necessariamente. Se o seu intuito n\u00e3o for fazer o usu\u00e1rio navegar pelo site, ela pode ser alta sem problema. O pr\u00f3prio Google afirma isso em sua <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1009409?hl=pt\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">p\u00e1gina de ajuda<\/a>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Agora, que voc\u00ea j\u00e1 entendeu os indicadores, vem a pergunta importante. Afinal, como administrador de um site de not\u00edcias, <strong>em<\/strong> <strong>quais indicadores focar<\/strong>?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Nossa recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 observar, por ordem de import\u00e2ncia, estes dois indicadores:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Usu\u00e1rios<\/strong>: afinal, voc\u00ea ainda quer saber quantas pessoas diferentes acessam seu site. \u00c9 claro que outras an\u00e1lises mais aprofundadas, usando outras ferramentas e plataformas se aplicam aqui, para aferir se voc\u00ea tem o p\u00fablico certo em m\u00e3os em termos de nicho ou segmento. Sabemos que n\u00e3o necessariamente voc\u00ea precisa ter milh\u00f5es de pessoas, especialmente se o seu site for nichado. Mas alguma quantidade de p\u00fablico sempre conta.<\/li>\r\n<li><strong>Dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da sess\u00e3o<\/strong>: se o site for de conte\u00fado, este indicador conta tamb\u00e9m. Novamente, n\u00e3o \u00e9 o caso de \u201cquanto mais tempo, melhor\u201d. Voc\u00ea precisa fazer uma an\u00e1lise l\u00f3gica. Se os seus textos forem curtos, \u00e9 de se esperar que o p\u00fablico talvez gaste 1 ou 2 minutos na p\u00e1gina. Mas se forem textos longos, com v\u00eddeos ou podcasts incorporados, talvez voc\u00ea espere que eles despendam mais tempo na p\u00e1gina. \u00c9 portanto, uma quest\u00e3o de saber o que esperar do comportamento do p\u00fablico.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Cabe refor\u00e7ar a ressalva j\u00e1 feita neste post: estes dois indicadores s\u00e3o meras recomenda\u00e7\u00f5es, e n\u00e3o regras. Voc\u00ea pode \u2014 e deve \u2014 buscar a sua forma de analisar. Talvez ela seja exatamente igual ao que se prop\u00f5e aqui. Ou talvez este post sirva como ponto de partida para uma reflex\u00e3o, o que j\u00e1 ter\u00e1 sido suficientemente \u00fatil.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dica extra<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para analisar o desempenho de cada conte\u00fado que voc\u00ea publicou, existe um recurso muito interessante no Google Analytics. Trata-se do item \u201cConte\u00fado do site\u201d, localizado dentro da aba \u201cComportamento\u201d no menu.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ao clicar ali, uma tabela se abre com os dados individuais de cada post e p\u00e1gina, permitindo uma an\u00e1lise individualizada de cada conte\u00fado produzido.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Takeaways<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Google Analytics fornecem uma grande quantidade de dados. Bons gestores de conte\u00fado selecionam os n\u00fameros mais relevantes e se concentram neles. Para quem administra sites de not\u00edcias, uma sugest\u00e3o \u00e9 concentrar-se em quantidade de usu\u00e1rios e tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina, embora muitas outras combina\u00e7\u00f5es sejam poss\u00edveis.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Analytics fornecem uma grande quantidade de dados. Bons gestores de conte\u00fado selecionam os n\u00fameros mais relevantes e se concentram neles. 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