{"id":1208,"date":"2015-07-14T13:25:37","date_gmt":"2015-07-14T16:25:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=1208"},"modified":"2021-07-19T13:28:56","modified_gmt":"2021-07-19T16:28:56","slug":"conheca-algumas-das-palavras-mais-usadas-em-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/conheca-algumas-das-palavras-mais-usadas-em-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a algumas das palavras mais usadas por assessorias de imprensa"},"content":{"rendered":"\r\n

Como uma esp\u00e9cie de “gloss\u00e1rio”, reunimos os principais termos e express\u00f5es que comp\u00f5em o universo dos assessores no intuito de auxiliar quem est\u00e1 come\u00e7ando na \u00e1rea<\/strong><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Todo grupo, seja ele qual for, desenvolve uma linguagem pr\u00f3pria – ou faz adapta\u00e7\u00f5es na l\u00edngua vigente – com o intuito de imprimir na fala e escrita caracter\u00edsticas espec\u00edficas que resultem em identidade. Em outras palavras, h\u00e1 sempre aquele “gloss\u00e1rio” com os principais termos usados frequentemente por indiv\u00edduos inseridos no mesmo contexto. No universo da comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o seria diferente – especialmente se tratando das assessorias de imprensa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Boa parte das palavras tamb\u00e9m pode ser reconhecida no meio jornal\u00edstico e publicit\u00e1rio, contudo h\u00e1 sempre aquelas que servem exclusivamente para nomear alguma fun\u00e7\u00e3o ou aspecto \u00fanico da profiss\u00e3o. “Boilerplate”, “Fact Sheet”, “Q&A” e “Press Kit” s\u00e3o alguns exemplos que est\u00e3o diretamente ligados \u00e0 rotina dos assessores. Conhec\u00ea-los \u00e9 fundamental para se integrar \u00e0 \u00e1rea e compreender os colegas de trabalho.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Abaixo, listamos palavras, express\u00f5es e defini\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas que podem auxiliar novos assessores ou at\u00e9 mesmo clientes interessados em compreender mais a linguagem adotada pelas assessorias brasileiras – que inclusive tem muito do vocabul\u00e1rio ingl\u00eas inserido no seu gloss\u00e1rio.<\/p>\r\n\r\n\r\n

\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

A<\/span><\/strong><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Alcance<\/strong><\/span><\/em>: extens\u00e3o da \u00e1rea geogr\u00e1fica que uma m\u00eddia (r\u00e1dio, jornal, televis\u00e3o, internet) consegue atingir em determinada regi\u00e3o. O alcance diz respeito \u00e0 abrang\u00eancia midi\u00e1tica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Artigo<\/span><\/strong><\/em>: g\u00eanero textual cuja principal fun\u00e7\u00e3o \u00e9 exprimir a an\u00e1lise, interpreta\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o de um especialista sobre determinado assunto, sendo direcionado \u00e0 revistas e jornais como sugest\u00e3o de publica\u00e7\u00e3o. O artigo requer pesquisa e apresenta um car\u00e1ter explicativo – assim como os artigos acad\u00eamicos ou cient\u00edficos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/em>: servi\u00e7o cuja principal fun\u00e7\u00e3o \u00e9 estabelecer a comunica\u00e7\u00e3o entre cliente e p\u00fablico -alvo, ou seja, empresa e seus consumidores. Estrat\u00e9gias s\u00e3o formuladas tendo como base atividades de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e tamb\u00e9m de jornalismo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Assessoria de Imprensa<\/span><\/strong><\/em>: seu trabalho \u00e9 divulgar os servi\u00e7os de uma empresa, \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico ou pessoa f\u00edsica nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. O objetivo \u00e9 dar visibilidade para o tema trabalhado e garantir sempre o maior alcance do release ou a\u00e7\u00e3o produzidos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

B<\/strong><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Boilerplate<\/span><\/strong><\/em>: encontra-se no final dos releases e, basicamente, apresenta um resumo sobre a hist\u00f3ria da empresa\/pessoa f\u00edsica e o servi\u00e7o que presta. O “boiler” tamb\u00e9m funciona como suporte para os jornalistas que ir\u00e3o receber o comunidade, permitindo que os mesmos tenham acesso a uma “sinopse” do assessorado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Briefing<\/span><\/strong><\/em>: apresenta uma pr\u00e9via da situa\u00e7\u00e3o em que se encontra a empresa\/pessoa f\u00edsica e serve de ponto de partida para estruturar a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. O briefing mapeia, j\u00e1 de in\u00edcio, os principais problemas enfrentados pelo cliente e pode ser entregue no formato de texto (perguntas e respostas) ou exposto durante reuni\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

C<\/strong><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Centimetragem<\/span><\/strong><\/em>: m\u00e9trica que permite mensurar os resultados obtidos com a divulga\u00e7\u00e3o, entre eles gasto com\u00a0publicidade, quantidade de leitores que tiveram acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e o espa\u00e7o ocupado pela publica\u00e7\u00e3o. Este m\u00e9todo de avalia\u00e7\u00e3o baseia-se no volume de cobertura que mede, em cent\u00edmetros, o tamanho das mat\u00e9rias divulgadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Clipadora<\/strong><\/span><\/em>: empresa especializada em coletar as informa\u00e7\u00f5es do cliente que foram divulgadas na m\u00eddia – jornais, revistas, TV etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Clipping<\/span><\/strong><\/em>: servi\u00e7o que coleta todas as publica\u00e7\u00f5es feitas a respeito do cliente e as apresenta com resultado da a\u00e7\u00e3o de assessoria. Geralmente, trata-se de um recorte de jornal\/revista ou “print” da sites que divulgaram a mat\u00e9ria.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Coletiva de Imprensa<\/strong><\/span><\/em>: evento organizado por uma assessoria que tem por objetivo convidar jornalistas para que entrevistem (por meio de um n\u00famero delimitado de perguntas) o cliente ou seus representantes. Este tipo de encontro \u00e9 uma forma mais efetiva de fazer com que as informa\u00e7\u00f5es divulgadas atinjam diferentes ve\u00edculos ao mesmo tempo. Tamb\u00e9m pode ser organizada para fazer algum comunicado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Comunicado Oficial<\/span><\/strong><\/em>: texto produzido no intuito de refletir o posicionamento de uma empresa\/pessoa f\u00edsica assessorada em rela\u00e7\u00e3o a determinado assunto. Geralmente emitido durante situa\u00e7\u00f5es de crise.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Comunica\u00e7\u00e3o Integrada<\/span><\/strong><\/em>: define-se pela a\u00e7\u00e3o conjunta de diferentes ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o dentro de uma estrat\u00e9gia que visa agregar valor \u00e0 empresa e sua marca, assim como apresent\u00e1-la de forma positiva ao p\u00fablico-alvo. Basicamente, as \u00e1reas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas (comunica\u00e7\u00e3o interna), jornalismo (house organs) e publicidade (marketing) trabalham de forma conjunta em prol da empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Coluna<\/strong><\/span><\/em>: espa\u00e7o reservado em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o para textos de car\u00e1ter opinativo que abordem diversos temas. A publica\u00e7\u00e3o de tais conte\u00fados – escritos por especialistas – \u00a0\u00e9 frequente (pode variar de diariamente para semanalmente).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cr\u00e9dito<\/strong><\/span><\/em>: indica\u00e7\u00e3o de quem produziu fotografias ou ilustra\u00e7\u00f5es que evita pl\u00e1gios e casos de desrespeito \u00e0 lei de direitos autorais. Geralmente, a assinatura \u00e9 colocada nas bordas da imagem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cronograma<\/strong><\/span><\/em>: planejamento que determina datas espec\u00edficas para cada a\u00e7\u00e3o definida dentro de um plano de comunica\u00e7\u00e3o. Deve ser seguido \u00e0 risca para evitar problemas no cumprimento de prazos e entrega de resultados dentro do que foi acordado com o o cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

D<\/span><\/strong><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Deadline<\/strong><\/em>:<\/span> prazo determinado para a entrega de algum trabalho ou aplica\u00e7\u00e3o das atividades descriminadas no cronograma. O deadline \u00e9 um termo muito comum,por exemplo, em reda\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas e refere-se diretamente \u00e0 publica\u00e7\u00e3o de mat\u00e9rias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

E<\/span><\/strong><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Editorial<\/strong><\/em>:<\/span> texto que exprime a opini\u00e3o do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o sobre determinado assunto ou entidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Exclusiva<\/em><\/strong>:<\/span> pauta ou mat\u00e9ria sugerida para um jornalista\/ve\u00edculo com exclusividade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

F<\/strong><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Fact Shee<\/span>t<\/span><\/strong><\/em>:<\/span><\/strong> material conte\u00fado apresenta, de forma resumida, as principais caracter\u00edsticas da empresa assessorada. Entre elas est\u00e3o: n\u00fameros gerais, resultados anuais e faturamento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Follow-Up<\/span><\/strong><\/em>:<\/span> acompanhamento das sugest\u00f5es de pauta enviadas a jornalistas. O assessor, ap\u00f3s distribuir seu conte\u00fado entre os contatos listados no mailing, contata as reda\u00e7\u00f5es no intuito de oferecer mais informa\u00e7\u00f5es sobre o material disponibilizado e saber se, de fato, ele chegou ao destino pretendido. Esse acompanhamento pode ser feito via telefone ou e-mail.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Furo<\/strong><\/span><\/em>:<\/span> mat\u00e9ria jornal\u00edstica que foi descoberta e publicada por um jornalista antes de qualquer outro ve\u00edculo. Assessores tamb\u00e9m trabalham com “furos”, descobrindo pautas de grande relev\u00e2ncia com anteced\u00eancia e direcionando-as como exclusivas para portais espec\u00edficos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

G<\/strong><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Gancho:<\/strong><\/em><\/span>\u00a0correla\u00e7\u00e3o entre assuntos que pode gerar mat\u00e9rias relevantes. O gancho \u00e9 uma esp\u00e9cie de “link” para a amplia\u00e7\u00e3o e melhor desenvolvimento do conte\u00fado trabalhado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Gerenciamento de Crise<\/strong><\/em>:<\/span> estrat\u00e9gia criada para contornar problemas internos que afetam a imagem do assessorado na m\u00eddia. Esse gerenciamento tamb\u00e9m conta com a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o integrada.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

H<\/span><\/span><\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

House Organ:<\/strong><\/em><\/span>\u00a0ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o interno das empresas cujo foco \u00e9 ressaltar seus servi\u00e7os , a\u00e7\u00f5es e temas ligados ao contexto de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

I<\/strong><\/em><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Institucional<\/strong><\/em>:<\/span> comunicado baseado na hist\u00f3ria e caracter\u00edsticas de uma institui\u00e7\u00e3o que visa construir uma imagem positiva da mesma, ressaltando suas qualidades.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

K<\/strong><\/em><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Key Message:<\/strong><\/em>\u00a0definida pela assessoria junto do cliente, trata-se de uma mensagem que deve ser absorvida e fixada pela m\u00eddia ou p\u00fablico-alvo como uma esp\u00e9cie de “palavra-chave” que remeta \u00e0 empresa\/pessoa f\u00edsica em quest\u00e3o. Atua como um dos elementos essenciais para a constru\u00e7\u00e3o da imagem do assessorado.<\/span><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

M<\/strong><\/em><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mailing<\/strong><\/em><\/span>: lista de contatos jornal\u00edsticos (rep\u00f3rteres, editores, chefes de reda\u00e7\u00e3o, entre outros) que cont\u00e9m informa\u00e7\u00f5es como nome, ve\u00edculo em que trabalha, editoria, telefone, e-mail, tipo de m\u00eddia etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Media Relations<\/strong><\/em>:<\/span> pr\u00e1tica tida como fundamental para trabalhos de assessoria, uma vez que se baseia na rela\u00e7\u00e3o com profissionais de comunica\u00e7\u00e3o no intuito de estabelecer parcerias produtivas. Abre espa\u00e7o para que\u00a0o assessor lide com formadores de opini\u00e3o e amplie seu mailing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Media Training<\/strong><\/em>:<\/span> treinamento que o assessor passa para seu cliente no intuito de prepar\u00e1-lo para coletivas de imprensa e qualquer outro tipo de entrevista que venha a ser agendada. Esta pr\u00e1tica, mais aplicada aos porta-vozes das empresas, faz-se fundamental para evitar equ\u00edvocos durante a fala que possam resultar em crises e danos \u00e0 imagem do assessorado, assim como permite um aperfei\u00e7oamento na capacidade de lidar com a m\u00eddia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Meet and Greet<\/strong><\/em>:<\/span> encontro entre assessorado, assessor e jornalista com car\u00e1ter de reuni\u00e3o cujo objetivo \u00e9 discutir poss\u00edveis pautas e entrevistas. O meet and greet tamb\u00e9m pode ser o encontro de artistas com seus f\u00e3s – mediados pela assessoria de imprensa. Em ambos os casos, trata-se de um evento de curta dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

M\u00eddia espont\u00e2nea<\/strong><\/em>:<\/span> refere-se \u00e0s pautas que, inesperadamente, ganham mais repercuss\u00e3o do que \u00a0o esperado pela assessoria e, consequentemente, resultam num n\u00famero grande de publica\u00e7\u00f5es a respeito. Tamb\u00e9m se trata da solicita\u00e7\u00e3o dos jornalistas por fontes e entrevistas fornecidas pelos assessores. Este tipo de acontecimento amplia ainda mais o alcance da pauta, atingindo camadas para al\u00e9m do p\u00fablico-alvo – o que \u00e9 consideravelmente positivo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

M\u00eddia Provocada<\/strong><\/span><\/em>:\u00a0resultante do trabalho de assessoria de imprensa, define-se pela publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ap\u00f3s planejamento, divulga\u00e7\u00e3o, follow-up e todos os recursos comunicacionais\u00a0realizados pelo assessor em prol da visibilidade de seu cliente na m\u00eddia.<\/span><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O<\/span><\/strong><\/em><\/span>
Off-the-record (Off): informa\u00e7\u00e3o passada em sigilo – e com exclusividade – para jornalistas. Ela n\u00e3o pode ser divulgada at\u00e9 que o assessor e o cliente deem o aval.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

P<\/strong><\/em><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Planejamento e Plano de Comunica\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/em><\/span> estrat\u00e9gias elaboradas para agir interna e externamente baseando-se nas necessidades e metas do assessorado. Todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o passam a ser explorados ao m\u00e1ximo no intuito de atingir seu melhor desempenho e resultar num avan\u00e7o consider\u00e1vel da marca na m\u00eddia e perante seu p\u00fablico-alvo – o que tamb\u00e9m contribui para sua organiza\u00e7\u00e3o e bom funcionamento institucional.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Press Kit:<\/span><\/strong><\/em> pacote montado e encaminhado \u00e0 imprensa contendo brindes, produtos, informativos e outros itens que representem a empresa e despertem interesse pelo trabalho da mesma.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Press Release<\/strong><\/em><\/span>: comunicado redigido pela assessoria de imprensa cujo conte\u00fado est\u00e1 ligado \u00e0 empresa, pessoa f\u00edsica ou \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico e seus servi\u00e7os, produtos, trabalhos art\u00edsticos e eventos organizados. Tamb\u00e9m serve como sugest\u00e3o de pauta para jornalistas de diferentes plataformas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Power Release<\/span>:<\/strong><\/em><\/span> texto produzido para ser divulgado apenas em plataformas online e conta com elementos como imagens em alta qualidade, v\u00eddeos, \u00e1udios e arquivos anexados. S\u00e3o elaborados em distribuidores de not\u00edcia online e disparados de maneira estrat\u00e9gica para ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o separados por segmentos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Q<\/strong><\/em><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Q&A<\/strong><\/em>:<\/span> question\u00e1rio – muitas vezes sigiloso – \u00a0elabora junto da assessoria no qual o porta-voz\u00a0fornece informa\u00e7\u00f5es\u00a0sobre a empresa no intuito de criar respostas padronizadas para futuras entrevistas. \u00c9 uma forma de alinhar o discurso sobre o produto ou servi\u00e7o prestado com o objetivo de melhorar a apresenta\u00e7\u00e3o na m\u00eddia e evitar depoimentos que n\u00e3o condizem com a proposta da institui\u00e7\u00e3o. O\u00a0Q&A serve como preparat\u00f3rio para coletivas de imprensa, por exemplo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

T<\/strong><\/em><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Talking Point:<\/strong><\/span><\/em> s\u00e3o os principais t\u00f3picos de discuss\u00e3o\u00a0a serem \u00a0pontuados\u00a0a respeito de um determinado tema. Os assessores, depois de conhecerem o produto\/servi\u00e7o de seus clientes, selecionam os elementos mais relevantes e, baseado neles, promovem um debate sobre sua relev\u00e2ncia para ent\u00e3o dar in\u00edcio ao desenvolvimento do plano de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Fontes:<\/span>\u00a0<\/strong><\/em>
Race Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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