{"id":12749,"date":"2020-06-09T13:26:28","date_gmt":"2020-06-09T16:26:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=12749"},"modified":"2021-07-15T11:39:47","modified_gmt":"2021-07-15T14:39:47","slug":"pesquisa-mapeia-impactos-da-covid-19-no-mercado-de-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/pesquisa-mapeia-impactos-da-covid-19-no-mercado-de-comunicacao\/","title":{"rendered":"Pesquisa mapeia impactos da Covid-19 no mercado de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\r\n<p>No m\u00eas de junho, o <a href=\"https:\/\/www.comunique-se.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Grupo Comunique-se<\/a> (conjunto de empresas com solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas para comunica\u00e7\u00e3o), em parceria com o DINO, lan\u00e7ou os resultados de sua pesquisa \u201cImpactos da Covid-19 na Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O levantamento, que re\u00fane informa\u00e7\u00f5es sobre o cen\u00e1rio atual no mercado de comunica\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, foi divulgado no in\u00edcio do m\u00eas, durante webinar realizado pelo Grupo Comunique-se, DINO e <a href=\"https:\/\/www.abracom.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Abracom<\/a> (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o), com convidados especiais:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Kiki Moretti &#8211; CEO e fundadora do Grupo In Press.<\/li>\r\n<li>Carlos Henrique Carvalho &#8211; Presidente Executivo da Abracom.<\/li>\r\n<li>Marco Piquini &#8211; CEO e Fundador da Piquini Comunica\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica.<\/li>\r\n<li>T\u00e2nia Magalh\u00e3es &#8211; Diretora de Comunica\u00e7\u00e3o da PayPal para Am\u00e9rica Latina.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O evento online contou com mais de 2 mil espectadores. Caso n\u00e3o tenha conseguido assistir, confira no v\u00eddeo abaixo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pDAcvM1B680\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resumo da pesquisa sobre os Impactos da Covid-19 na Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para a elabora\u00e7\u00e3o do estudo foi realizado um question\u00e1rio online com mais de 400 profissionais de comunica\u00e7\u00e3o, sendo que 37% atuam internamente em empresas e 47% atuam em ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perfil dos respondentes<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A maior parte das ag\u00eancias que participaram da pesquisa \u00e9 de pequeno porte.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>43,6% possuem at\u00e9 5 funcion\u00e1rios.<\/li>\r\n<li>24% possuem de 11 a 30 funcion\u00e1rios.<\/li>\r\n<li>20,1% possuem de 6 a 10 funcion\u00e1rios.<\/li>\r\n<li>7,3% possuem de 31 a 100 funcion\u00e1rios.<\/li>\r\n<li>5% possuem mais de 100 funcion\u00e1rios.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/educacional.dino.com.br\/solicitar-contato-comercial?utm_source=organic&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=blog-cta-banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.dino.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/cta-blog-banner-posts-700x180-1.jpg\" alt=\"dino divulgador de not\u00edcias\"\/><\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N\u00edvel hier\u00e1rquico<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>43,9% se declararam donos.<\/li>\r\n<li>21,7% se declararam analistas.<\/li>\r\n<li>13% se declararam coordenadores.<\/li>\r\n<li>11,6% se declararam gerentes.<\/li>\r\n<li>6,8% se declararam diretores.<\/li>\r\n<li>2,1% se declararam supervisores.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perda de faturamento: uma realidade no mercado de comunica\u00e7\u00e3o<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Assim como diversos setores foram afetados com a crise gerada pela pandemia do novo coronav\u00edrus, a comunica\u00e7\u00e3o sofreu grandes impactos. 83,3% dos participantes da pesquisa alegaram que suas empresas sofreram perda de faturamento. E, infelizmente, quanto menor a empresa, maior \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o no faturamento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Entre as raz\u00f5es para a perda de receita, 74% dos respondentes que trabalham em ag\u00eancias alegaram que o motivo foi devido \u00e0 queda de faturamento por parte dos clientes. Ou seja, vemos no setor de comunica\u00e7\u00e3o um reflexo direto dos impactos gerados pela crise nos demais setores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gias para reduzir os preju\u00edzos no setor de comunica\u00e7\u00e3o<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Apesar do cen\u00e1rio dif\u00edcil, manter bons profissionais tem sido uma prioridade no mercado de comunica\u00e7\u00e3o, visto que 75,3% dos respondentes alegaram que <strong>n\u00e3o houve demiss\u00f5es<\/strong> em sua ag\u00eancia ou setor de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Como alternativa para redu\u00e7\u00e3o de gastos, as principais medidas adotadas s\u00e3o os <strong>incentivos governamentais<\/strong>, como:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Redu\u00e7\u00e3o da jornada de trabalho (36,45%).<\/li>\r\n<li>Posterga\u00e7\u00e3o do imposto SIMPLES nacional (35,51%).<\/li>\r\n<li>Antecipa\u00e7\u00e3o de f\u00e9rias (23,36%).<\/li>\r\n<li>Financiamento de sal\u00e1rios de pequenas e m\u00e9dias empresas (3,74%).<\/li>\r\n<li>Suspens\u00e3o do pagamento de FGTS (0,93%).<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Outra medida amplamente realizada para redu\u00e7\u00e3o de preju\u00edzos atrav\u00e9s da <strong>reten\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong> \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o de desconto. Em m\u00e9dia, o valor oferecido \u00e9 de 27% de desconto em contratos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Oportunidades na crise<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Como visto at\u00e9 aqui, \u00e9 preciso ter criatividade, pensamento estrat\u00e9gico e sair da zona de conforto para manter um neg\u00f3cio sustent\u00e1vel, mesmo na crise. Com isso em mente, entre os principais insights da pesquisa est\u00e3o os <strong>servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o mais demandados<\/strong> neste per\u00edodo, destacados abaixo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado (22,39%), m\u00eddias sociais (22,12%) e assessoria de imprensa (18,05%) s\u00e3o os servi\u00e7os com mais demanda em <strong>ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/li>\r\n<li>M\u00eddias sociais (24,14%), produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado (18,87%) e e-mail marketing (17,06%) s\u00e3o os servi\u00e7os com mais demanda em <strong>departamentos de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Por fim, n\u00e3o poder\u00edamos deixar de falar do <strong><a href=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/5-otimas-ferramentas-para-o-home-office-de-agencias-de-comunicacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">home office<\/a><\/strong>, a modalidade de trabalho que est\u00e1 mantendo muitos neg\u00f3cios funcionando, mesmo \u00e0 dist\u00e2ncia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Quando perguntamos sobre a percep\u00e7\u00e3o da <strong>produtividade no home office<\/strong>, 30,9% dos respondentes afirmou que houve melhora, 55,3% afirmou que n\u00e3o notou diferen\u00e7a, e apenas 13,8% afirmou que houve perda, sendo principalmente notada em departamentos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Feita esta an\u00e1lise inicial, quando perguntamos sobre a perspectiva de <strong>trabalho remoto para o futuro<\/strong>, 41,8% afirmou que manter\u00e1 o mesmo escrit\u00f3rio e implementar\u00e1 o home office pontual, 38,2% afirmou que mudar\u00e1 para um escrit\u00f3rio menor e far\u00e1 home office parcial, e 20,1% afirmou que desativar\u00e1 o ambiente f\u00edsico, migrando para o home office integral.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Aqui vemos o in\u00edcio do movimento migrat\u00f3rio para o regime de home office, que tem uma a\u00e7\u00e3o mais expressiva nas ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. Possivelmente este fato tem liga\u00e7\u00e3o com a rotina das ag\u00eancias, que tradicionalmente j\u00e1 aplica o home office como parte do trabalho.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O levantamento completo traz, ainda, informa\u00e7\u00f5es sobre:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Distribui\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica;<\/li>\r\n<li>Outros motivos para a perda de faturamento;<\/li>\r\n<li>A\u00e7\u00f5es para revers\u00e3o de pedidos de cancelamento;<\/li>\r\n<li>Demiss\u00f5es por tamanho de empresa;<\/li>\r\n<li>Servi\u00e7os com menos demandas;<\/li>\r\n<li>Casos de sucesso na comunica\u00e7\u00e3o durante a pandemia.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A pesquisa completa est\u00e1 dispon\u00edvel <strong><a href=\"https:\/\/www.comunique-se.com.br\/pos-webinar-pesquisa-impacto-covid-comunicacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gratuitamente para download neste link.<\/a><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O Grupo Comunique-se e o DINO lan\u00e7aram os resultados de sua pesquisa \u201cImpactos da Covid-19 na Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa\u201d. O levantamento, que mapeou o cen\u00e1rio do mercado de comunica\u00e7\u00e3o, tem contribui\u00e7\u00e3o fundamental para a redu\u00e7\u00e3o de preju\u00edzos e melhoria dos servi\u00e7os prestados por estes profissionais com dados, estat\u00edsticas e n\u00fameros relevantes.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No m\u00eas de junho, o Grupo Comunique-se (conjunto de empresas com solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas para comunica\u00e7\u00e3o), em parceria com o DINO, lan\u00e7ou os resultados de sua pesquisa \u201cImpactos da Covid-19 na Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa\u201d. 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