{"id":13193,"date":"2020-10-06T14:26:38","date_gmt":"2020-10-06T17:26:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=13193"},"modified":"2021-07-13T16:32:14","modified_gmt":"2021-07-13T19:32:14","slug":"lgpd-na-comunicacao-principais-duvidas-respondidas-por-especialista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/lgpd-na-comunicacao-principais-duvidas-respondidas-por-especialista\/","title":{"rendered":"LGPD na comunica\u00e7\u00e3o: principais d\u00favidas respondidas por especialista"},"content":{"rendered":"\r\n<p>A LGPD &#8211; Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados traz preocupa\u00e7\u00e3o para diversos setores e a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um deles. O receio se d\u00e1 principalmente pelas multas e puni\u00e7\u00f5es, que podem variar entre <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/tilt\/noticias\/redacao\/2020\/09\/19\/lgpd-entra-em-vigor-sem-ter-fiscalizacao-ativa-ou-multa-entenda-o-que-muda.htm#:~:text=A%20LGPD%20lista%20um%20conjunto,dados%20pessoais%20relacionados%20%C3%A0%20irregularidade%2C\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">2% do faturamento<\/a> da empresa at\u00e9 R$50.000.000,00.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Setores de marketing, ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o e assessorias de imprensa est\u00e3o correndo contra o tempo para adequar todos os seus processos de acordo com a nova lei.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Surgindo como forma de assegurar privacidade e melhor tratamento com os dados pessoais, a LGPD exige que toda empresa atualize e reveja in\u00fameros processos internos, o que gera muitas d\u00favidas. Por isso, convidamos Maur\u00edcio Rotta &#8211; Advogado especialista em LGPD e S\u00f3cio fundador da empresa <a href=\"https:\/\/www.gepcompliance.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">GEP Solu\u00e7\u00f5es em Compliance<\/a>, para responder \u00e0s principais d\u00favidas sobre o tema. Confira a seguir!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o novo prazo para se adequar \u00e0 LGPD?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A lei j\u00e1 se encontra em vigor, logo, todas as empresas precisam, minimamente, demonstrar de imediato o compromisso com a adequa\u00e7\u00e3o, iniciando projetos ou a\u00e7\u00f5es voltadas para a seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o e privacidade de dados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que dados posso ter permiss\u00e3o de usar e quando posso compartilhar os mesmos?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A LGPD n\u00e3o pro\u00edbe ou impede a utiliza\u00e7\u00e3o de dados pessoais, por parte das empresas, e sim, estabelece os requisitos para que os dados pessoais possam ser utilizados, ou seja: o tratamento de dados requer prop\u00f3sitos leg\u00edtimos, espec\u00edficos, expl\u00edcitos e informados ao titular (pessoa identific\u00e1vel a qual os dados se referem), sem possibilidade de tratamento posterior de maneira incompat\u00edvel com a finalidade original.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais novos cargos ir\u00e3o surgir com a LGPD?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Com a nova lei, toda a empresa, conforme determina\u00e7\u00e3o do art. 41, dever\u00e1 nomear o encarregado de dados (DPO), cujas responsabilidades surgiram em fun\u00e7\u00e3o da LGPD.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<div role=\"main\" id=\"ebook-lgpd-responsivo-dbc500ac16f04d23ab28\"><\/div><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('ebook-lgpd-responsivo-dbc500ac16f04d23ab28', 'UA-28239442-1').createForm();<\/script>\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 responsabilizada por n\u00e3o seguir a LGPD?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Qualquer empresa poder\u00e1 ser responsabilizada, caso n\u00e3o atenda aos requisitos da lei (em especial, o art. 6\u00ba, bem como outros), nas esferas judiciais e administrativas. Judicialmente, qualquer pessoa poder\u00e1, a partir de 18\/09\/2020, mover a\u00e7\u00f5es judiciais contra as empresas, e o \u00f4nus da prova \u00e9 da empresa. Quanto \u00e0 esfera administrativa, a (ANPD Autoridade Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados) poder\u00e1 aplicar san\u00e7\u00f5es a partir de agosto de 2021.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O envio de mensagem em redes sociais a contas de n\u00e3o seguidores \u00e9 permitido?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>As empresas somente poder\u00e3o tratar dados pessoais, desde que atendam aos princ\u00edpios da finalidade (realiza\u00e7\u00e3o do tratamento para prop\u00f3sitos leg\u00edtimos, espec\u00edficos, expl\u00edcitos e informados ao titular, sem possibilidade de tratamento posterior de forma incompat\u00edvel com essas finalidades), adequa\u00e7\u00e3o e necessidade e, tamb\u00e9m, seguindo uma das bases legais estabelecidas no art. 7\u00ba. Sendo as mais utilizadas pelos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Consentimento: <\/strong>quando o titular concorda com o tratamento de seus dados para uma determinada finalidade;<\/li>\r\n<li><strong>Leg\u00edtimo interesse: <\/strong>\u00e9 a base legal mais flex\u00edvel e por isso n\u00e3o existem diretrizes espec\u00edficas sobre o seu uso.<\/li>\r\n<li><strong>Contratos: <\/strong>quando o tratamento de dados pessoais \u00e9 necess\u00e1rio para cumprir um contrato.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para saber mais sobre os casos de uso em cada base legal da LGPD, leia <a href=\"https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/blog\/lgpd-lei-geral-de-protecao-de-dados-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">este artigo da RD Station.<\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como ir\u00e1 funcionar em rela\u00e7\u00e3o ao disparo de releases?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&#8220;As empresas devem observar, de acordo com o art. 6\u00ba,<br \/>I &#8211; finalidade: realiza\u00e7\u00e3o do tratamento para prop\u00f3sitos leg\u00edtimos, espec\u00edficos, expl\u00edcitos e informados ao titular, sem possibilidade de tratamento posterior de forma incompat\u00edvel com essas finalidades;<br \/>II &#8211; adequa\u00e7\u00e3o: compatibilidade do tratamento com as finalidades informadas ao titular, de acordo com o contexto do tratamento;<br \/>III &#8211; necessidade: limita\u00e7\u00e3o do tratamento ao m\u00ednimo necess\u00e1rio para a realiza\u00e7\u00e3o de suas finalidades, com abrang\u00eancia dos dados pertinentes, proporcionais e n\u00e3o excessivos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s finalidades do tratamento de dados;&#8221;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ou seja, desde que o jornalista d\u00ea seu consentimento para receber <a href=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/o-que-e-release\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">releases<\/a>, esta pr\u00e1tica adequa-se \u00e0 nova lei.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as orienta\u00e7\u00f5es para o MEI?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A LGPD se aplica a todos os portes e segmentos de mercado. Todas as empresas precisam demonstrar minimamente o compromisso de adequa\u00e7\u00e3o com a legisla\u00e7\u00e3o. \u00c9 necess\u00e1rio elaborar as pol\u00edticas de privacidade, de seguran\u00e7a, disponibilizar canais de comunica\u00e7\u00e3o entre os clientes e a empresa, e tamb\u00e9m, comprovar que foi realizada uma an\u00e1lise acerca de riscos relacionados a privacidade, e forma de resolv\u00ea-los.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fica a quest\u00e3o de fotos em eventos abertos com rela\u00e7\u00e3o ao direito de uso de imagem?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>De acordo com o Art. 4\u00ba a LGPD n\u00e3o se aplica ao tratamento de dados pessoais, quando forem realizados para fins exclusivamente jornal\u00edsticos e art\u00edsticos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tem outras d\u00favidas sobre a adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 LGPD?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Recentemente realizamos o webinar &#8220;Adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 LGPD na pr\u00e1tica para Ag\u00eancias e Setor de Comunica\u00e7\u00e3o&#8221;, onde Maur\u00edcio Rotta, Advogado especialista em LGPD, esclareceu v\u00e1rias d\u00favidas dos espectadores sobre o assunto. O evento contou com mais de 950 participantes simult\u00e2neos e teve cerca de 4 mil visualiza\u00e7\u00f5es. Confira o evento na \u00edntegra:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Rph8HEsIOzA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados foi criada para proteger a privacidade da popula\u00e7\u00e3o e, com isso, as empresas devem rever suas pol\u00edticas de capta\u00e7\u00e3o, armazenamento e tratamento de dados para o bem-estar geral. O processo de adequa\u00e7\u00e3o pode ser \u00e1rduo, por\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio para cumprirmos com a finalidade da lei.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong><a href=\"https:\/\/educacional.dino.com.br\/solicitar-contato-comercial?utm_source=blog&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=duvidas-lgpd\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">DINO \u00e9 uma Ag\u00eancia de Not\u00edcias Corporativas totalmente adequada \u00e0 LGPD e com publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em portais como Terra, iG, Metr\u00f3poles e Mundo do Marketing. Clique para saber como podemos ajudar sua empresa.<\/a><\/strong><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A LGPD &#8211; Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados traz preocupa\u00e7\u00e3o para diversos setores e a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um deles. O receio se d\u00e1 principalmente pelas multas e puni\u00e7\u00f5es, que podem variar entre 2% do faturamento da empresa at\u00e9 R$50.000.000,00. 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