{"id":14119,"date":"2021-03-26T16:20:03","date_gmt":"2021-03-26T19:20:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=14119"},"modified":"2021-07-13T16:03:21","modified_gmt":"2021-07-13T19:03:21","slug":"assessoria-de-imprensa-para-sua-marca-como-fazer-e-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/assessoria-de-imprensa-para-sua-marca-como-fazer-e-resultados\/","title":{"rendered":"Assessoria de imprensa para sua marca: como fazer e resultados"},"content":{"rendered":"\r\n<p>De acordo com levantamento do <a href=\"https:\/\/datasebrae.com.br\/totaldeempresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEBRAE<\/a>, em maio de 2020 o Brasil somava 17,3 milh\u00f5es de Pequenos Neg\u00f3cios \u2013 o correspondente a 90% do total de empresas no pa\u00eds. Neste cen\u00e1rio altamente competitivo, tudo conta para destacar a empresa da concorr\u00eancia. Por isso, reunimos neste artigo informa\u00e7\u00f5es importantes sobre a estrat\u00e9gia de assessoria de imprensa para potencializar pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come\u00e7ando pelo conceito: o que \u00e9 assessoria de imprensa?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00c9 o <a href=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/assessoria-de-imprensa-ferramenta-eficaz-para-seu-plano-de-comunicacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">trabalho de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> que tem por objetivo final ser o elo entre a marca e a imprensa. Surgiu profissionalmente nos Estados Unidos, com o jornalista Ivy Lee, em 1906 (Livro O Processo das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, de Hebe Wey) e no Brasil, em 1930, com a empresa Light (Livro Hist\u00f3ria das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, de Cl\u00e1udia Peixoto de Castro).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>E qual o cen\u00e1rio atual? A \u00e1rea est\u00e1 cada vez mais tecnol\u00f3gica e digital; com dados e contatos com ve\u00edculos on-line e influenciadores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<div role=\"main\" id=\"lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048\"><\/div><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048', 'UA-28239442-1').createForm();<\/script>\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que dedicar tempo e recursos \u00e0 assessoria de imprensa? Benef\u00edcios e resultados esperados<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Entre os benef\u00edcios, podemos citar que:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Torna a empresa\/marca conhecida perante o p\u00fablico-alvo;<\/li>\r\n<li>Faz a marca conquistar credibilidade no mercado;<\/li>\r\n<li>Pode ajudar na redu\u00e7\u00e3o de custos com publicidade.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Quanto aos resultados, a partir de um trabalho de assessoria de imprensa, uma empresa pode conseguir se destacar positivamente no mercado e, assim, impulsionar os seus neg\u00f3cios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quem \u00e9 o profissional que faz assessoria de imprensa?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Atuam na \u00e1rea profissionais com forma\u00e7\u00e3o em jornalismo ou rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, que podem ser contratados diretamente por qualquer empresa, atuar em alguma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o ou trabalhar de forma aut\u00f4noma.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as fun\u00e7\u00f5es do assessor de imprensa?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Entender o que ocorre dentro do cliente, monitorar o que sai na imprensa, produzir conte\u00fado, fazer follow up com jornalistas. Al\u00e9m de desenvolver pautas e mensurar resultados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 melhor: ter um departamento na empresa ou contratar ag\u00eancia?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Na verdade n\u00e3o existe o melhor, ambos t\u00eam vantagens e desvantagens. Embora possamos elencar alguns pontos:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Ag\u00eancia externa: <\/strong>tem uma estrutura voltada para a \u00e1rea e contatos com clientes e jornalistas. Por outro lado, geralmente atende mais de uma conta, dividindo a aten\u00e7\u00e3o do respons\u00e1vel.<\/li>\r\n<li><strong>Na pr\u00f3pria empresa: <\/strong>h\u00e1 o profissional com aten\u00e7\u00e3o exclusiva \u00e0s demandas da pr\u00f3pria corpora\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, corre o risco de ficar em uma \u201cbolha\u201d, sem conhecer devidamente o mercado e com networking limitado muitas vezes ao setor da marca.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exposi\u00e7\u00e3o na m\u00eddia gera o que?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Separamos dois bons exemplos, da <a href=\"https:\/\/vpostrel.com\/articles\/the-truth-about-beauty\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dove <\/a>e do <a href=\"https:\/\/www.outbrain.com\/case-studies\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/mcdonalds.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MC Donalds<\/a> que demonstram como a exposi\u00e7\u00e3o na m\u00eddia pode gerar resultados. Em ambos os casos, as marcas conquistaram m\u00eddia espont\u00e2nea com linguagem atrativa ao p\u00fablico-alvo, e consequentemente:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Atra\u00edram visitantes para os sites das empresas e aumentaram o tr\u00e1fego org\u00e2nico;<\/li>\r\n<li>Fortaleceram a imagem institucional das empresas;<\/li>\r\n<li>Constru\u00edram autoridade para as marcas em determinados assuntos.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ou seja, as a\u00e7\u00f5es criaram um ambiente favor\u00e1vel para neg\u00f3cios, onde as marcas apresentaram-se ou reimpactaram os consumidores, que ficaram mais aptos a comprar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cases de assessoria de imprensa em PMEs<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Case: BRy Tecnologia<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Com estrat\u00e9gias de marketing digital e assessoria de imprensa, a BRy Tecnologia reformulou sua \u00e1rea de marketing, resultando em <a href=\"https:\/\/www.dialetto.com.br\/cases\/bry\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">56%<\/a> das vendas em dois anos. Somente em 2019, a marca conquistou 151 inser\u00e7\u00f5es na imprensa e construiu autoridade em ve\u00edculos segmentados de tecnologia, que gerou um retorno de 194,74% de tr\u00e1fego org\u00e2nico no site, melhor ranqueamento org\u00e2nico em mecanismos de busca e 12,83% das vendas geradas a partir das a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Case: Pr\u00eamio Comunique-se<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Com ativa\u00e7\u00e3o de parcerias com 16 ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, a premia\u00e7\u00e3o do Comunique-se, reconhecida por ser o \u201cOscar do Jornalismo Brasileiro\u201d, registrou <a href=\"https:\/\/premio.comunique-se.com.br\/ShowMateria.aspx?IdMateria=8JJMa3UHmbtFOc01qnQR4w==\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mais de 1,5 milh\u00e3o de votos<\/a> na edi\u00e7\u00e3o de 2019. No dia seguinte \u00e0 ocasi\u00e3o, mais de 100 ve\u00edculos repercutiram sobre o evento de forma espont\u00e2nea.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer assessoria de imprensa com sucesso<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O trabalho de assessoria de imprensa passa por algumas etapas, como:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Defini\u00e7\u00e3o dos temas de interesse e de dom\u00ednio da empresa;<\/li>\r\n<li>Defini\u00e7\u00e3o de porta-vozes;<\/li>\r\n<li>Listagem de ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o de interesse;<\/li>\r\n<li>Listagem de formadores de opini\u00e3o a desenvolver relacionamento pr\u00f3ximo;<\/li>\r\n<li>Desenvolvimento de conte\u00fado (<a href=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/da-sugestao-de-pauta-a-noticia-como-transformar-seu-release-em-uma-materia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pauta <\/a>a ser oferecida na m\u00eddia), que precisa ter apelo junto ao p\u00fablico e que deve ter alinhamento ao tipo de material divulgado pelo ve\u00edculo de m\u00eddia.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como conseguir o contato dos jornalistas<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Contratando uma <a href=\"https:\/\/www.comunique-se.com.br\/cse360\/?utm_source=organic&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=blog-dino\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ferramenta de PR<\/a>;<\/li>\r\n<li>Buscas via Google e abordagem por meio das redes sociais;<\/li>\r\n<li>Follow up: ligar nas reda\u00e7\u00f5es dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e, assim, conversar com jornalistas &#8212; profissionais de m\u00eddia costumam receber um volume alto de e-mails, ent\u00e3o a concorr\u00eancia \u00e9 acirrada. Este trabalho normalmente \u00e9 desenvolvido por ag\u00eancias especializadas.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dica para emplacar pautas na m\u00eddia<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A DINO &#8211; Ag\u00eancia de Not\u00edcias Corporativas \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o usada amplamente por ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o e empresas. Ela n\u00e3o substitui o trabalho das assessorias, mas potencializa o alcance das divulga\u00e7\u00f5es, <strong>garantindo a publica\u00e7\u00e3o das not\u00edcias<\/strong>. A DINO \u00e9 parceira de mais de 200 portais de not\u00edcias e na lista est\u00e3o ve\u00edculos como Terra, iG, Metr\u00f3poles, Ag\u00eancia O Globo e Ag\u00eancia Estado. Veja como funciona na pr\u00e1tica:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-14126\" src=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/passo-a-passo.jpg\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Quer saber mais sobre a DINO? Fale com nossa equipe pelo chat, <a href=\"https:\/\/dino.com.br\/?utm_source=organic&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=blog-assessoria-de-imprensa-para-pmes\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">neste link<\/a>.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais resultados esperar com o trabalho cont\u00ednuo<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Retorno em visibilidade;<\/li>\r\n<li>Constru\u00e7\u00e3o de autoridade;<\/li>\r\n<li>Ajuda o conte\u00fado a ser bem posicionado em buscas no Google;<\/li>\r\n<li>M\u00e9trica em tempo real (volume de distribui\u00e7\u00e3o e quantidade de visualiza\u00e7\u00f5es do conte\u00fado);<\/li>\r\n<li>Mailing jornal\u00edstico: o conte\u00fado publicado \u00e9 enviado em e-mail para profissionais da imprensa cadastrados na plataforma.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A estrat\u00e9gia de assessoria de imprensa, aliada ao marketing digital, traz resultados expressivos para as pequenas e m\u00e9dias empresas. Mesmo sem or\u00e7amento relevante para este fim, \u00e9 poss\u00edvel iniciar dentro de casa, aos poucos. E com trabalho cont\u00ednuo, \u00e9 poss\u00edvel colher excelentes resultados.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De acordo com levantamento do SEBRAE, em maio de 2020 o Brasil somava 17,3 milh\u00f5es de Pequenos Neg\u00f3cios \u2013 o correspondente a 90% do total de empresas no pa\u00eds. Neste cen\u00e1rio altamente competitivo, tudo conta para destacar a empresa da concorr\u00eancia. 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