{"id":1422,"date":"2022-02-14T16:12:00","date_gmt":"2022-02-14T19:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=1422"},"modified":"2022-03-07T13:41:13","modified_gmt":"2022-03-07T16:41:13","slug":"diferencas-basicas-entre-textos-jornalisticos-e-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/diferencas-basicas-entre-textos-jornalisticos-e-publicitarios\/","title":{"rendered":"Texto jornal\u00edstico x publicit\u00e1rio: veja as diferen\u00e7as"},"content":{"rendered":"\r\n

Qual a diferen\u00e7a de um texto publicit\u00e1rio para um texto jornal\u00edstico? A estrutura, fun\u00e7\u00e3o e linguagem s\u00e3o alguns dos aspectos que caracterizam \u2013 e distinguem \u2013 ambos os g\u00eaneros textuais<\/em><\/h2>\r\n

Todos os textos s\u00e3o escritos com um prop\u00f3sito: comunicar. Entretanto, a forma com que se concretiza tal objetivo pode variar de acordo com diferentes aspectos, sejam eles sociais, culturais ou simplesmente subjetivos. \u00c9 importante pensar sobre quem ir\u00e1 receber a mensagem do redator, qual seu repert\u00f3rio e como garantir que a informa\u00e7\u00e3o chegue at\u00e9 o p\u00fablico-alvo de maneira intelig\u00edvel.<\/p>\r\n

E se tratando da comunica\u00e7\u00e3o social, existem dois tipos de textos que muitas vezes se confundem: o jornal\u00edstico e o publicit\u00e1rio. Ambos, por sua vez, carregam caracter\u00edsticas pr\u00f3prias que devem ser pontuadas.<\/p>\r\n

O texto jornal\u00edstico<\/h3>\r\n

Esse formato tem como principal tarefa informar por meio de not\u00edcias. Fatos de relev\u00e2ncia social situados no tempo e espa\u00e7o e pass\u00edveis de an\u00e1lise. Os textos de car\u00e1ter jornal\u00edsticos s\u00e3o essencialmente objetivos cuja estrutura responde, geralmente, \u00e0s perguntas: \u201cO qu\u00ea?\u201d, \u201cQuando?\u201d, \u201cQuem?\u201d, \u201cOnde?\u201d, \u201cComo?\u201d e \u201cPor qu\u00ea?\u201d (n\u00e3o necessariamente nessa ordem). Sua estrutura traz logo de in\u00edcio os dados mais importantes e conforme seguem os par\u00e1grafos, a relev\u00e2ncia diminui. Esta \u00e9 uma das formas de dinamizar a leitura, fazendo com que o leitor tenha diante de si a not\u00edcia logo nas primeiras linhas. Al\u00e9m de agilizar o trabalho do rep\u00f3rter, este tipo de escrita precisa permite que o grau de imparcialidade seja maior \u2013 que faz da mat\u00e9ria fonte bruta de informa\u00e7\u00e3o e n\u00e3o opini\u00e3o.<\/p>\r\n

Abaixo, algumas pontua\u00e7\u00f5es para resumir este trecho:<\/p>\r\n

1.<\/strong> Linguagem direta, adapt\u00e1vel, formal, impessoal e simplificada;<\/p>\r\n

2.<\/strong> Recomend\u00e1vel compor o primeiro par\u00e1grafo com as informa\u00e7\u00f5es mais importantes (lead), al\u00e9m de deixar o leitor a par do contexto atual;<\/p>\r\n

3.<\/strong> N\u00e3o basta apresentar uma informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso que ela possua alguma not\u00edcia, ou seja, fato relevante a ser compartilhado com os leitores;<\/p>\r\n

4.<\/strong> A relev\u00e2ncia do fato \u00e9 definida pelo debate que ele prop\u00f5e e o quanto ele contribuiu para a constru\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica sobre as demandas da sociedade;<\/p>\r\n

5.<\/strong> Manter o car\u00e1ter imparcial, sem fazer ju\u00edzo de valor \u2013 a menos que o texto seja um editorial ou artigo assinado por colunista (textos opinativos);<\/p>\r\n

6.<\/strong> O uso de aspas (depoimentos de entrevistados) \u00e9 parte importante do texto jornal\u00edstico pois d\u00e1 voz aos envolvidos na pauta e permite apresentar as diferentes perspectivas sobre a mesma. Elas devem ser pontuais e fieis ao que foi dito durante a entrevista;<\/p>\r\n

7.<\/strong> O uso de repeti\u00e7\u00f5es de palavras deve ser moderado. Por um lado, \u00e9 v\u00e1lido repetir termos importantes que podem ser memorizados pelos leitores, contudo, eles devem ser espalhados pelo texto e n\u00e3o concentrados no mesmo par\u00e1grafo; a repeti\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m funciona positivamente quando h\u00e1 um trabalho de SEO em rela\u00e7\u00e3o ao texto \u2013 o que melhora seu posicionamento nas pesquisas do Google, por exemplo.<\/p>\r\n

O texto publicit\u00e1rio<\/h3>\r\n

O texto publicit\u00e1rio n\u00e3o exclui elementos b\u00e1sicos do jornalismo como exatid\u00e3o, dom\u00ednio da l\u00edngua portuguesa, concis\u00e3o e narrativa com in\u00edcio, desenvolvimento e conclus\u00e3o. Por\u00e9m, o que mais caracteriza sua composi\u00e7\u00e3o \u00e9 o fator \u201cpersuas\u00e3o\u201d. Seu intuito \u00e9 de informar e aproximar o leitor daquilo deseja vender, propagar, apresentar ou causar interesse. Sendo assim, a constru\u00e7\u00e3o deste tipo de escrito releva alguns aspectos pr\u00f3prios:<\/p>\r\n

1.<\/strong> A \u201cproximidade\u201d \u00e9 um elemento de destaque no texto publicit\u00e1rio. Isso porque ela faz com que desconhecidos se sintam \u201cconhecidos\u201d pelo redator e, consequentemente, depositem no que ele escreveu sua confian\u00e7a e aten\u00e7\u00e3o;<\/p>\r\n

2.<\/strong> Consequentemente, essa linguagem pressup\u00f5e um car\u00e1ter influenciador no qual h\u00e1 carga apelativa \u2013 munida de verbos no imperativo que estimulam alguma a\u00e7\u00e3o por parte do receptor;<\/p>\r\n

3.<\/strong> Despertar o interesse do leitor est\u00e1 muito mais relacionado \u00e0 capacidade de saber o que dizer do que como dizer. A reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria \u00e9 mais flex\u00edvel por n\u00e3o precisar da normal culta para compor seu conte\u00fado, entretanto \u00e9 fundamental que o leitor perceba o qu\u00e3o intrigante \u00e9 aquilo que o texto tem a dizer, independente se ele conta com frases curtas, di\u00e1logos, met\u00e1foras, etc.;<\/p>\r\n

4.<\/strong> Diferente do texto jornal\u00edstico \u2013 que busca apresentar conte\u00fados de interesse universal -, o texto publicit\u00e1rio requer do leitor um conhecimento pr\u00e9vio do que est\u00e1 sendo abordado nas entrelinhas. Isso porque haver\u00e1 sempre o p\u00fablico-alvo bem definido. Ele pode at\u00e9 ser explicativo, mas sua fun\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 a de ensinar sobre o assunto, mas sim ensinar sobre a necessidade de consumir aquela informa\u00e7\u00e3o;<\/p>\r\n

5.<\/strong> Polissemia \u00e9 uma ferramenta \u00fatil. Ela se define pela multiplicidade de sentidos dentro de express\u00f5es e frases. Com ela \u00e9 poss\u00edvel criar met\u00e1foras e deixar o texto mais interessante e din\u00e2mico;<\/p>\r\n

6.<\/strong> Para ser persuasiva, a reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria deve seguir rumo aos conceitos de \u201creciprocidade\u201d (troca de interesses), \u201cconsist\u00eancia\u201d (argumentos bem apresentados), \u201cautoridade\u201d (propriedade sobre o tema), \u201cvalida\u00e7\u00e3o social\u201d (legitimidade por parte da popula\u00e7\u00e3o como um todo), \u201cescassez (quanto mais raro o que \u00e9 apresentado, mais cobi\u00e7ado ser\u00e1) e \u201catra\u00e7\u00e3o\u201d (desejo de adquirir o que foi apresentado ao longo do texto);<\/p>\r\n

7.<\/strong> Criatividade \u00e9 a mat\u00e9ria-prima do texto publicit\u00e1rio. Nenhum dos itens anteriores podem ser desenvolvidos se o redator n\u00e3o conseguir formular senten\u00e7as originais, intrigantes, capazes de criar um h\u00edbrido entre humor e objetividade al\u00e9m de demonstrar vasto repert\u00f3rio.<\/p>\r\n

Release: um pouco dos dois<\/h3>\r\n

Quando o assunto \u00e9 release, h\u00e1 de considerar um ponto interessante: este tipo de publica\u00e7\u00e3o adota caracter\u00edstica de ambos os g\u00eaneros textuais. Isso porque seu conte\u00fado deve carregar uma not\u00edcia relevante e seguir as normas de objetividade na composi\u00e7\u00e3o dos par\u00e1grafos, mas, ao mesmo tempo, pode usufruir das t\u00e9cnicas de persuas\u00e3o para demonstrar o qu\u00e3o importante \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o compartilhada. Como resultado, o interesse pela pauta ser\u00e1 despertado nos jornalistas contatados e ent\u00e3o o assessor conseguir\u00e1 fazer com que seu cliente ganhe visibilidade na web.<\/p>\r\n

Os jornalistas publicam releases?<\/h4>\r\n

A resposta \u00e9: depende. Se o seu objetivo for vender a pauta para o jornalista, mostrando ela com detalhes e trazendo informa\u00e7\u00f5es sobre as fontes, o release pode \u2014 e deve \u2014 ser utilizado. Por\u00e9m, por outro lado, poucos ve\u00edculos de relev\u00e2ncia publicam um release.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n

Por isso, se o seu objetivo \u00e9 sair em um grande ve\u00edculo, o release ser\u00e1 uma forma de tentar convencer o editor para produzir uma mat\u00e9ria sobre a pauta. J\u00e1 se o foco for sair em diversos portais, o release pode servir. Afinal, \u00e9 um conte\u00fado a mais para alimentar o portal.<\/p>\r\n

Conclus\u00e3o<\/h3>\r\n

Portanto, escolha o formato do seu conte\u00fado de acordo com a estrat\u00e9gia. Se quer persuadir pessoas a comprar o seu produto e\/ou servi\u00e7o, o texto publicit\u00e1rio \u00e9 ideal. No entanto, esse tipo de conte\u00fado n\u00e3o costuma sair em portais de relev\u00e2ncia como uma not\u00edcia. \u00c9 a diferen\u00e7a da m\u00eddia paga e da m\u00eddia org\u00e2nica, que muitas vezes pode ser conquistadas por meio de assessoria de imprensa ou com o uso do Dino, por exemplo. Se o foco for sair na m\u00eddia em forma de not\u00edcia, deve-se utilizar o formato de texto jornal\u00edstico.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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