Fazer a gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o de marca, lan\u00e7ar um produto ou servi\u00e7o, aproximar-se dos atuais e potenciais clientes ou at\u00e9 estabelecer-se como autoridade no mercado. Em cada um desses contextos, \u00e9 fundamental contar com uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o bem estruturada com profissionais qualificados. A quest\u00e3o \u00e9 saber por onde come\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n
Em alguns casos, voc\u00ea pode precisar de uma equipe de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas<\/a>. Em outros, uma Assessoria de Imprensa<\/a> pode ser a melhor op\u00e7\u00e3o. Existem cen\u00e1rios em que a Ag\u00eancia de Not\u00edcias apresentar\u00e1 a solu\u00e7\u00e3o para o problema. Entender as diferen\u00e7as entre elas \u00e9 o primeiro passo para atingir os objetivos determinados no in\u00edcio da estrat\u00e9gia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n A seguir, vamos explorar cada uma dessas \u00e1reas e como seus respectivos profissionais atuam no planejamento de comunica\u00e7\u00e3o da sua empresa. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n \u00c9 uma equipe formada por pessoas que atuam na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de uma companhia em parceria com os ve\u00edculos de imprensa como jornais, revistas, televis\u00e3o e r\u00e1dio on e off-line<\/em>. Por estar constantemente em contato com jornalistas, \u00e9 importante estar atualizado sobre o que est\u00e1 acontecendo no mercado e a na sociedade. As principais fun\u00e7\u00f5es s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n A equipe de assessoria de imprensa \u00e9 respons\u00e1vel por elaborar um planejamento estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o que contemple os ve\u00edculos que ser\u00e3o trabalhados, a periodicidade da divulga\u00e7\u00e3o, oportunidades de entrevistas para os porta-vozes, monitoramento e acompanhamento de tudo o que foi dito e publicado sobre a empresa.<\/p>\n\n\n\n No gerenciamento de crise, \u00e9 comum os assessores de imprensa trabalharem de duas formas: preditiva e corretiva. A primeira \u00e9 a estrat\u00e9gia preparada para conter o problema antes que ele aconte\u00e7a, por meio do monitoramento, an\u00e1lise e respostas r\u00e1pidas. Neste caso, a assessoria de imprensa possui planos j\u00e1 preparados para reverter a situa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Se a crise ganhar propor\u00e7\u00f5es maiores, a assessoria de imprensa pode atuar de forma corretiva com estrat\u00e9gias que reduzam os danos causados por ela. A equipe tamb\u00e9m utiliza as informa\u00e7\u00f5es levantadas ao longo do processo para aprendizagem e planos futuros.<\/p>\n\n\n\n Press releases<\/a><\/em>, pautas casadas e convites para participar de entrevistas ou opinar sobre um determinado assunto durante uma mat\u00e9ria jornal\u00edstica. A assessoria de imprensa tem um papel fundamental na rela\u00e7\u00e3o com ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, jornalistas e apresentadores, garantindo assim uma divulga\u00e7\u00e3o positiva sobre a marca.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Para isso, existem diversos recursos para encontrar oportunidades de divulga\u00e7\u00e3o. Conhecimento e expertise ser\u00e3o fundamentais para conquistar resultados cada vez melhores.<\/p>\n\n\n\n Resumindo, a assessoria de imprensa \u00e9 essencial para a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, sendo respons\u00e1vel por criar e manter uma boa rela\u00e7\u00e3o entre a empresa e ve\u00edculos, proporcionando uma imagem positiva e refor\u00e7ando a reputa\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n A responsabilidade da \u00e1rea de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas s\u00e3o similares as de Assessoria de Imprensa, mas atuam em outras frentes na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. O objetivo \u00e9 estabelecer a imagem da companhia diante dos stakeholders, como clientes, colaboradores, fornecedores e a sociedade como um todo. Veja mais detalhes a seguir!<\/p>\n\n\n\n A equipe de profissionais de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas s\u00e3o respons\u00e1veis por fazer a gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o de marca, cuidando da imagem e mantendo-se em sintonia com os valores e expectativas dos stakeholders<\/em> em diferentes \u00e2mbitos de mercado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n A equipe de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas deve implementar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que conectem as \u00e1reas de eventos, publicidade, marketing e assessoria de imprensa para promover a empresa, seus servi\u00e7os e produtos. Ela \u00e9 respons\u00e1vel n\u00e3o s\u00f3 pela estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que impactar\u00e1 as pessoas que est\u00e3o fora da companhia, mas pelas iniciativas internas.<\/p>\n\n\n\n O objetivo \u00e9 desenvolver campanhas de marketing que mostrem como a empresa cria iniciativas e atua em conformidade com a agenda ambiental, social e de governan\u00e7a.<\/a> Com a demanda por essas caracter\u00edsticas, tanto do mercado, quanto do p\u00fablico final, essa estrat\u00e9gia tem se tornado cada vez mais importante para impulsionar os resultados.<\/p>\n\n\n\n Organizar eventos corporativos e estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o que engaje os colaboradores \u00e9 uma das qualidades de uma equipe de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas. Nesse contexto, a equipe atua diretamente no cuidado e na forma\u00e7\u00e3o de influenciadores, que defender\u00e3o a imagem da empresa onde trabalham.<\/p>\n\n\n\n Outro foco da equipe de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas s\u00e3o as pessoas do mercado que se relacionam com a marca que elas representam. Em outras palavras, elas criam estrat\u00e9gias e formas de se aproximar e criar formas de conversar com stakeholders<\/em>, garantindo que suas expectativas sejam atendidas e as necessidades, ouvidas. Essa rela\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para obter resultados cada vez melhores.<\/p>\n\n\n\n Resumindo, a equipe de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas atua de forma integrada na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, conectando colaboradores, clientes, fornecedores, parceiros e a sociedade como um todo com a empresa que est\u00e3o representando. <\/p>\n\n\n\n As ag\u00eancias de not\u00edcias s\u00e3o empresas especializadas em distribuir e fornecer conte\u00fado noticioso. Em outras palavras, elas n\u00e3o redistribuem o material diretamente para os leitores e consumidores finais, mas para clientes (jornais, revistas, r\u00e1dios, televis\u00f5es etc) como forma de mant\u00ea-los sobre o que acontece na sociedade e no mercado. \u00c9 como um \u201cjornal para jornalistas\u201d.<\/p>\n\n\n\n As ag\u00eancias recolhem as informa\u00e7\u00f5es de seus correspondentes e as transmitem imediatamente para a sua central, de onde enviam para seus assinantes. <\/p>\n\n\n\n Com as novas tecnologias de comunica\u00e7\u00e3o, o trabalho das ag\u00eancias de not\u00edcias e seus correspondentes foi muito favorecido. Manter uma rede de colaboradores nas maiores cidades ficou mais f\u00e1cil, assim como repassar o conte\u00fado para os seus assinantes ficou mais r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, \u00e0s ag\u00eancias de not\u00edcias permitem fornecer informa\u00e7\u00f5es sobre pa\u00edses onde eles n\u00e3o t\u00eam correspondentes ou sobre fatos que n\u00e3o t\u00eam meios de apurar por si mesmos. A empresa atua como uma parceira de jornalistas, assessores de imprensa e profissionais de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n Fundada em 2012, o Dino \u00e9 uma Ag\u00eancia de Not\u00edcias Corporativas que possibilita a publica\u00e7\u00e3o em mais de 500 ve\u00edculos parceiros<\/a>. A ag\u00eancia possui tr\u00eas tipos de circuitos de publica\u00e7\u00e3o, que variam de acordo com a necessidade dos clientes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Nossa equipe faz uma an\u00e1lise de qual circuito se encaixa com o perfil do cliente, al\u00e9m de mostrar em quais portais a not\u00edcia pode ser veiculada. Todos os conte\u00fados publicados precisam ser de interesse p\u00fablico e s\u00e3o revisados pela equipe de insights editoriais (que al\u00e9m de ajustar quest\u00f5es de ortografia e gram\u00e1tica, tamb\u00e9m orientam em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 linha editorial dos ve\u00edculos).<\/p>\n\n\n\nO que faz uma assessoria de imprensa?<\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n
Criar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o voltadas para a divulga\u00e7\u00e3o na imprensa <\/h2><\/div>\n\n\n\n
Fazer o gerenciamento de crise de marca<\/h2><\/div>\n\n\n\n
Estabelecer uma rotina de relacionamento com a imprensa<\/h2><\/div>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o de uma equipe de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas? <\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n
Fazer a gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o de marca perante o p\u00fablico, colaboradores e sociedade <\/h2><\/div>\n\n\n\n
Trabalhar a comunica\u00e7\u00e3o de forma integrada<\/h2><\/div>\n\n\n\n
Criar estrat\u00e9gias com foco em ESG <\/h2><\/div>\n\n\n\n
Refor\u00e7ar a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o interna<\/h2><\/div>\n\n\n\n
Rela\u00e7\u00e3o com stakeholders parceiros, clientes e fornecedores <\/h2><\/div>\n\n\n\n
O que faz uma Ag\u00eancia de Not\u00edcias?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Como funciona o trabalho de uma ag\u00eancia de not\u00edcias?<\/h2><\/div>\n\n\n\n
Qual dessas categorias o Dino faz parte? <\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n