{"id":1580,"date":"2015-08-17T15:48:41","date_gmt":"2015-08-17T18:48:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=1580"},"modified":"2021-07-16T15:33:51","modified_gmt":"2021-07-16T18:33:51","slug":"marketing-de-conteudo-etapas-basicas-para-elaborar-sua-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-etapas-basicas-para-elaborar-sua-estrategia\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado: etapas b\u00e1sicas para elaborar sua estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\r\n

Identificar o p\u00fablico alvo, definir o valor – que \u00e9 diferente do pre\u00e7o – do produto\/servi\u00e7o e trabalhar com ferramentas de automa\u00e7\u00e3o comp\u00f5em a base do planejamento para gerar leads com conte\u00fado relevante<\/strong><\/em><\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Produzir materiais relevantes que v\u00e3o al\u00e9m da oferta de compra, enfatizar o car\u00e1ter informativo que agrega conhecimento aos leitores e levantar poss\u00edveis solu\u00e7\u00f5es para problemas em diferentes nichos do mercado s\u00e3o, por assim dizer, a “ess\u00eancia” do Marketing de Conte\u00fado. Uma vez definido como principal estrat\u00e9gia para melhorar a imagem de uma marca ou produto, a empresa passa ent\u00e3o para o est\u00e1gio no qual s\u00e3o definidas as etapas do planejamento, seus aspectos e quais ferramentas ser\u00e3o necess\u00e1rias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ap\u00f3s analisar o produto ou marca que deseja trabalhar e identificar seus pontos fortes, incia-se a fase de defini\u00e7\u00e3o dos materiais a serem criados e quais os formatos que melhor se adequam ao perfil tanto da empresa quanto do p\u00fablico-alvo. Finalizado esse primeiro objetivo, a estrat\u00e9gia ganha car\u00e1ter espec\u00edfico (com metas bem definidas) e os seguintes elementos entram em quest\u00e3o:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u26a0Buyer Persona<\/span><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A partir de pesquisas de mercado e dados colhidos dos atuais clientes, empresas s\u00e3o capazes de construir uma representa\u00e7\u00e3o fict\u00edcia do “perfil de comprador”. Esse indiv\u00edduo simulado ajudar\u00e1 a compreender melhor quais s\u00e3o os interesses do p\u00fablico-alvo ainda n\u00e3o atingido pela marca. Como parte importante da estrat\u00e9gia de marketing, a constru\u00e7\u00e3o do “buyer persona” faz com que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, assim como as a\u00e7\u00f5es futuras de abordagem, sejam precisas e realmente despertem o interesse dos leads. Aspectos como localiza\u00e7\u00e3o, comportamento, profiss\u00e3o e \u00e1reas de interesse s\u00e3o alguns dos elementos que ajudam na cria\u00e7\u00e3o do “cliente ideal”.<\/p>\r\n\r\n\r\n

\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

\u26a0Defini\u00e7\u00e3o do valor do produto<\/span><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O valor, neste caso, n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o com o pre\u00e7o do produto ou servi\u00e7o. Ele est\u00e1 diretamente relacionado \u00e0 relev\u00e2ncia daquilo que \u00e9 oferecido para os clientes e o qu\u00e3o conectado est\u00e1 \u00e0s suas necessidades. Ap\u00f3s definir a persona, o passo seguinte da estrat\u00e9gia \u00e9 analisar qual a melhor maneira de apresentar o material para o p\u00fablico-alvo, sempre considerando a segmenta\u00e7\u00e3o de interesses. Ou seja, \u00e9 preciso definir qual o valor que cada produto tem para os v\u00e1rios tipos de “clientes ideais” e, ent\u00e3o, trabalhar na forma mais eficiente de divulga\u00e7\u00e3o – aquela que valorize o conte\u00fado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u26a0Blog e Redes Sociais<\/span><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ferramentas indispens\u00e1veis para qualquer estrategia de marketing de conte\u00fado em ambiente digital. Isso porque ser\u00e3o elas a disseminar os materiais informativos que chegar\u00e3o at\u00e9 o p\u00fablico-alvo no intuito de, futuramente, convert\u00ea-los em leads e ent\u00e3o clientes. O blog, por exemplo, n\u00e3o tratar\u00e1 de vendas ou apenas citar o produto\/servi\u00e7o criado pela empresa. Seu foco ser\u00e1 na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que agregue conhecimento e mostre aos visitantes que o intuito \u00e9 ajud\u00e1-los a desenvolver seus respectivos neg\u00f3cios. O mesmo acontece com as redes sociais que servem de canal para interatividade e contato mais “humanizado” com o p\u00fablico-alvo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u26a0Materiais ricos em informa\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Gerar\u00a0materiais informativos, carregados de conhecimento e que apresentem poss\u00edveis formas de melhoria para os neg\u00f3cios \u00e9, de fato, a ess\u00eancia do marketing de conte\u00fado. A “troca de saberes” entre empresa e p\u00fablico-alvo cria la\u00e7os de coopera\u00e7\u00e3o para al\u00e9m do simples ato de compra\/venda. Isso fortalece tanto a marca quanto a confian\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao que produz. Os conte\u00fados devem partir tanto de temas abrangentes (ebooks, v\u00eddeos e posts de blog sobre realidade do mercado econ\u00f4mico, situa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica do pa\u00eds, caracter\u00edsticas do setor industrial etc.) quanto dos espec\u00edficos (informativos e tutoriais) – baseados nas caracter\u00edsticas do produto\/servi\u00e7o e perfil do buyer persona.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u26a0Ferramentas de automa\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Com a estrat\u00e9gia estabelecida, ferramentas definidas e conte\u00fados informativos finalizados, chega o momento de colocar\u00a0o que foi planejado em\u00a0pr\u00e1tica. Para isso, fluxos s\u00e3o desenvolvidos (com etapas definidas para cada tipo de \u00a0a\u00e7\u00e3o tomada pela futuro cliente diante dos conte\u00fados apresentados) e implementados nas\u00a0ferramentas de automa\u00e7\u00e3o. Essas, por sua vez, s\u00e3o capazes de gerenciar a interatividade do futuro lead com os conte\u00fados\u00a0enviando diferentes informativos (e-mails, whitepapers, newsletters) de modo autom\u00e1tico. RD Station<\/a><\/strong> e HubSpot<\/a><\/strong> s\u00e3o duas das principais “tools<\/em>” que lidam com esse tipo de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u26a0An\u00e1lise, revis\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Durante a execu\u00e7\u00e3o do processo, \u00e9 preciso que a estrat\u00e9gia seja – a todo momento – analisada com cuidado. Ainda que tudo pare\u00e7a correr bem, s\u00e3o justamente as falhas que apontam a necessidade de revis\u00e3o e desenvolvimento. Assim como sintomas, elas alertam para a baixa efetividade das a\u00e7\u00f5es e, se forem tratadas de imediato, ajudam para que o problema n\u00e3o se torne irrepar\u00e1vel – comprometendo todo o projeto de marketing elaborado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quer saber mais sobre marketing de conte\u00fado? Baixe gr\u00e1tis o ebook “Marketing de Conte\u00fado: Entenda o que \u00e9 e como funciona”<\/a> e atraia mais clientes para seu neg\u00f3cio com essa estrat\u00e9gia!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aproveite a leitura!<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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