{"id":15908,"date":"2022-11-16T16:27:00","date_gmt":"2022-11-16T19:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=479"},"modified":"2023-02-27T16:58:27","modified_gmt":"2023-02-27T19:58:27","slug":"release-9-erros-comum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/release-9-erros-comum\/","title":{"rendered":"9 erros comuns em um release"},"content":{"rendered":"\n

O release ideal deve ser escrito como uma not\u00edcia, afinal, a inten\u00e7\u00e3o da divulga\u00e7\u00e3o deste material \u00e9 a publica\u00e7\u00e3o na imprensa. Veja o que n\u00e3o fazer na hora de produzir este material<\/em><\/h2>\n\n\n\n

O press release (ou somente release, como \u00e9 popularmente chamado, \u00e9 uma  ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o para difundir informa\u00e7\u00f5es fat\u00eddicas, que podem ser a apresenta\u00e7\u00e3o de uma empresa, produto, evento ou qualquer acontecimento de interesse p\u00fablico. O release \u00e9 um comunicado \u00e0 imprensa e \u00e9 interessante que seja produzido j\u00e1 pensando no formato da not\u00edcia.<\/p>\n\n\n\n

Para que o conte\u00fado seja aproveitado pela imprensa, \u00e9 interessante que seja escrito de forma estrat\u00e9gica. Ele deve ser completo, ou seja, deve conter todas as informa\u00e7\u00f5es essenciais; al\u00e9m de ser objetivo, sem redund\u00e2ncias e com um t\u00edtulo que resuma tudo em, no m\u00e1ximo, duas linhas. Afinal, se n\u00e3o for atrativo, o t\u00edtulo pode ser a primeira e a \u00faltima linha que algu\u00e9m ir\u00e1 ler.<\/p>\n\n\n\n

Para te auxiliar com esta demanda, preparamos uma lista de erros comuns na hora de escrever um release, justamente para saber o que n\u00e3o fazer na hora de escrever o seu. <\/p>\n\n\n\n

Falta de informa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Se algu\u00e9m ligar para lhe pedir alguma informa\u00e7\u00e3o sobre seu release, \u00e9 prov\u00e1vel que tenha sido escrito errado. Um release deve ser completo e conter todas as informa\u00e7\u00f5es sobre o assunto tratado. Para lhe ajudar a contemplar tudo em seu texto, fa\u00e7a um check-list antes de escrev\u00ea-lo. Enumere tudo que \u00e9 importante contar e depois do release pronto confira se faltou alguma informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Outra t\u00e9cnica muito usada na reda\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica e que pode ajud\u00e1-lo \u00e9 responder \u00e0s 5 perguntas: \u201cQuem? Quando? Onde? Como? Por qu\u00ea?\u201d. Se o seu release responder claramente a todas estas perguntas ele est\u00e1 completo e objetivo. Ent\u00e3o, antes de come\u00e7ar a escrever responda cada uma delas; ficar\u00e1 mais f\u00e1cil escrever sua not\u00edcia.<\/p>\n\n\n\n

T\u00edtulo vazio<\/h3>\n\n\n\n

A fun\u00e7\u00e3o de um t\u00edtulo \u00e9 resumir em uma linha tudo que cont\u00e9m em seu release. Ele deve ser atrativo, afinal de contas, os jornalistas recebem dezenas de sugest\u00f5es diariamente e \u00e9 preciso chamar a aten\u00e7\u00e3o. Insira n\u00fameros quando eles forem impactantes. N\u00e3o desperdice a chance de destacar dados e estat\u00edsticas em seu t\u00edtulo se eles forem o gancho da sua not\u00edcia. Quanto mais informa\u00e7\u00e3o voc\u00ea conseguir colocar no t\u00edtulo, mais assertiva \u00e9 sua comunica\u00e7\u00e3o. Afinal, o leitor n\u00e3o precisar\u00e1 ler tudo para saber do que o texto se trata.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante se atentar a despertar o interesse de quem a recebe sem apelar para frases feitas ou fatores subjetivos. \u00c9 justamente nesta \u201capela\u00e7\u00e3o\u201d que mora o perigo. T\u00edtulos com muitos adjetivos (maravilhoso, incr\u00edvel, imperd\u00edvel, perfeito etc.) n\u00e3o est\u00e3o sugerindo algo, mas afirmando sem abrir espa\u00e7o para qualquer perspectiva diferente. Se o tema da pauta \u00e9 realmente relevante, n\u00e3o ser\u00e1 necess\u00e1rio encher o enunciado \u2014 que tem por aspecto primordial a objetividade \u2014 de julgamentos pr\u00e9vios.<\/p>\n\n\n\n

Primeiro par\u00e1grafo vazio<\/h3>\n\n\n\n

Depois do t\u00edtulo, o elemento que mais prepara o leitor para o que ele est\u00e1 prestes a conhecer \u00e9 o primeiro par\u00e1grafo, o \u201cabre\u201d. Seu tom pode variar de acordo com o setor que ir\u00e1 abordar, tipo de p\u00fablico que busca alcan\u00e7ar e a linha editorial dos portais nos quais pretende ser publicado. O problema est\u00e1 no momento de analisar qual ser\u00e1 a melhor forma de introdu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Deixar de responder perguntas b\u00e1sicas como as aplicadas (Quem? Quando? Onde? Como? Por qu\u00ea?) ou n\u00e3o contextualizar a informa\u00e7\u00e3o a ser passada pode prejudicar o conte\u00fado logo no in\u00edcio. Imagine come\u00e7ar uma leitura na qual as 4 primeiras frases s\u00e3o meras repeti\u00e7\u00f5es do t\u00edtulo e n\u00e3o revelam os pontos que o texto pretende abordar? O primeiro par\u00e1grafo \u00e9 como um \u201csum\u00e1rio\u201d que define as diretrizes da narrativa e orienta a aten\u00e7\u00e3o de quem o l\u00ea para que a estrutura aplicada e a constru\u00e7\u00e3o dos par\u00e1grafos fa\u00e7am sentido.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Enrola\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Um pecado grav\u00edssimo na hora de escrever um release \u00e9 a falta de objetividade. Use sempre senten\u00e7as curtas e nada de repetir racioc\u00ednios com outras palavras. \u00c9 preciso partir do pressuposto que a pessoa que ler\u00e1 seu release n\u00e3o tem tempo para gastar com textos longos e desnecess\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

Quanto mais objetivo voc\u00ea for, mais chances tem de lerem seu texto. Ent\u00e3o, quando sua not\u00edcia estiver pronta, leia de novo e corte palavras. Com certeza h\u00e1 algumas que n\u00e3o precisam estar ali. N\u00e3o tenha medo de enxugar sua not\u00edcia caso perceba que est\u00e1 com informa\u00e7\u00f5es desnecess\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o tem contato<\/h3>\n\n\n\n

Um release deve sempre conter as informa\u00e7\u00f5es de contato da parte que o escreveu. Pode ser que n\u00e3o precisem falar com voc\u00ea, mas se algu\u00e9m precisar, como entrar\u00e1 em contato? Sempre coloque em seus releases o e-mail, o telefone, o nome e o endere\u00e7o da empresa, caso necess\u00e1rio. Esse tipo de informa\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial.<\/p>\n\n\n\n

Sem imagens<\/h3>\n\n\n\n

Para enriquecer seu release \u00e9 fundamental que tenha fotos junto da informa\u00e7\u00e3o. Se n\u00e3o houver imagens n\u00e3o \u00e9 algo que eliminar\u00e1 totalmente a possibilidade da publica\u00e7\u00e3o, mas lembre-se que elas aumentam as chances do seu release ser bem compreendido. Al\u00e9m do mais, otimiza o tempo do jornalista, que n\u00e3o precisar\u00e1 buscar fotos e\/ou imagens para ilustrar a not\u00edcia.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, sempre que puder, anexe fotos, os jornalistas adoram, pois isto evita perda de tempo. E se voc\u00ea estiver falando sobre algum produto, vale a pena encaminhar seu release com uma amostra do que voc\u00ea est\u00e1 falando. O documento ficar\u00e1 mais completo. Lembre-se da frase: uma imagem vale mais do que mil palavras.<\/p>\n\n\n\n

Falar diretamente com o leitor<\/h3>\n\n\n\n

\u201cCaro, jornalista\u201d, \u201cconto com sua participa\u00e7\u00e3o\u201d. Caso o jornalista tenha recebido seu release, sabe que a ele foi endere\u00e7ado por se tratar de um release, sem a necessidade de pedidos, conversas ou falas aleat\u00f3rias. <\/p>\n\n\n\n

O release deve ter foco na comunica\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o, com linguagem clara, direta e dados suficientes para que o jornalista entenda sobre quem \u00e9, o que se passa, quando acontecer\u00e1, onde e porqu\u00ea ser\u00e1 realizado. \u00c9 importante ressaltar que o release deve ser escrito como uma not\u00edcia.<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado publicit\u00e1rio<\/h3>\n\n\n\n

As pessoas que receber\u00e3o seu comunicado est\u00e3o esperando conte\u00fado relevante que possam passar adiante e informar outras pessoas. Publicidade \u00e9 a \u00faltima coisa que eles desejam em suas caixas de e-mail. Afinal, o e-mail da reda\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente do comercial.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o destrua seu relacionamento com o jornalista, pois suas mensagens futuras podem ir direto para a lixeira ou caixa de spam e a chance de conseguir emplacar suas pautas acabam sendo praticamente nulas.<\/p>\n\n\n\n

Metralhadora de e-mails<\/h3>\n\n\n\n

Fazer o envio de e-mails \u00e9 uma tarefa simples, r\u00e1pida e pode gerar resultado, mas n\u00e3o seja um disparador compulsivo, enchendo as caixas de jornalistas e virando um \u201cspammer\u201d. Procure conhecer o b\u00e1sico sobre os jornalistas para os quais costuma enviar seus e-mails. Isso ajudar\u00e1 a chegar cada vez mais perto de conseguir publica\u00e7\u00f5es, atendendo \u00e0s necessidades dele e evitando enviar conte\u00fado que pode n\u00e3o ser de seu interesse. <\/p>\n\n\n\n

Todo conte\u00fado \u00e9 importante para um determinado grupo de pessoas. Saber onde est\u00e3o e quem s\u00e3o os interessados pelo seu material \u00e9 fundamental. Por isso, veja se o material est\u00e1 de acordo com a linha editorial do ve\u00edculo antes de sugerir a publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/h4>\n\n\n\n

Estes s\u00e3o alguns pontos que n\u00e3o devem ser colocados em pr\u00e1tica na hora de escrever um release ideal, j\u00e1 com formato de not\u00edcia. Portanto, fuja deles e produza um material de qualidade, de interesse p\u00fablico e com todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias ao leitor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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