Fazer o meio de campo entre clientes e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m do disparo de releases. A produ\u00e7\u00e3o de comunicados para a imprensa \u00e9 uma parte importante do processo de relacionamento do assessorado com a m\u00eddia, por\u00e9m, o trabalho n\u00e3o para por a\u00ed.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Entre as fun\u00e7\u00f5es de uma assessoria, as mais importantes s\u00e3o cuidar da qualidade da exposi\u00e7\u00e3o das empresas que ela assessora, informar a m\u00eddia sobre pesquisas e estudos que possam virar not\u00edcia e preparar seus clientes para receber jornalistas sempre que forem solicitados ou mesmo em momentos de crise.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Para que tudo isso seja efetivamente cumprido, cabe ao assessor ter um bom planejamento e foco nos resultados, seja na hora de redigir um release, entrar em contato com a imprensa para sugerir uma pauta ou mesmo sugerir a\u00e7\u00f5es para gest\u00e3o de crises.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pensando nas principais d\u00favidas de assessores de imprensa, levantamos sete dicas simples, por\u00e9m, matadoras, para que suas tarefas sejam cada vez mais eficientes. Confira:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00c9 comum um novo cliente que nunca contou com o suporte de uma assessoria bombarde\u00e1-la com in\u00fameras sugest\u00f5es de pautas. Afinal, como ele \u00e9 quem, a princ\u00edpio, mais entende do pr\u00f3prio neg\u00f3cio, nada mais natural que ele saiba quais assuntos v\u00e3o virar not\u00edcia, certo? Mais ou menos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Nem sempre o que o assessorado julga ser relevante ou o que ele quer que seja divulgado \u00e9 realmente uma boa pauta. Para que a sugest\u00e3o vingue, ela deve ser de interesse tamb\u00e9m da imprensa e, principalmente, do p\u00fablico dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Se voc\u00ea n\u00e3o quer ficar batendo cabe\u00e7a ao sugerir pautas, explique a seu cliente o que \u00e9 e o que n\u00e3o \u00e9 not\u00edcia e demonstre por que. Ao entender esta din\u00e2mica, ele vai ajud\u00e1-lo de fato a encontrar os melhores assuntos e, com certeza, suas sugest\u00f5es ser\u00e3o cada vez mais convertidas em pautas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Orientar o cliente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s sugest\u00f5es de pautas \u00e9 apenas o primeiro passo para um relacionamento com a imprensa. Se ele n\u00e3o estiver habituado a lidar com jornalistas, preparar um media training \u00e9 fundamental.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Neste treinamento, comece apresentando como funciona o trabalho da imprensa. Assim seu cliente vai entender por que \u00e9 importante atender um jornalista mesmo quando a situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o for muito conveniente para ele.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Em seguida, verifique quais s\u00e3o as necessidades do assessorado e procure suas fragilidades e o que ele precisa melhorar. Desenvolver habilidades de comunica\u00e7\u00e3o pode ser necess\u00e1rio. Ap\u00f3s aplicar o media training, voc\u00ea vai perceber que n\u00e3o apenas a rela\u00e7\u00e3o do cliente com a imprensa vai melhorar, mas a sua com ele tamb\u00e9m.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Da mesma forma que n\u00e3o adianta sugerir pautas que n\u00e3o t\u00eam interesse algum para a imprensa, voc\u00ea n\u00e3o ter\u00e1 resultados se enviar as pautas certas para os ve\u00edculos errados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Alguns meios e profissionais podem rejeitar suas melhores sugest\u00f5es por uma quest\u00e3o de nicho de atua\u00e7\u00e3o ou p\u00fablico-alvo. Para que isso n\u00e3o aconte\u00e7a, primeiro trace um perfil detalhado do seu cliente, depois fa\u00e7a um mapeamento de jornais, revistas, emissoras de r\u00e1dio e TV, portais da internet e blogs que trabalham com o tipo de informa\u00e7\u00e3o na qual seu assessorado est\u00e1 inserido. Por \u00faltimo, contacte profissionais que trabalham nestas reda\u00e7\u00f5es e inicie um bom relacionamento com eles, para lan\u00e7ar sugest\u00f5es de pautas nos momentos certeiros. Feito este trabalho, \u00e9 importante fazer sempre a manuten\u00e7\u00e3o do seu mailing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Mesmo apresentando pautas redondinhas para os ve\u00edculos certos, \u00e0s vezes \u00e9 preciso dar uma ajudinha ao faro jornal\u00edstico dos profissionais que trabalham nas reda\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ao elaborar seus releases e press kits, pense na informa\u00e7\u00e3o mais apelativa aos olhos dos jornalistas, dando um enfoque diferenciado ao que voc\u00ea quer que vire not\u00edcia. J\u00e1 reparou que todo editor ou rep\u00f3rter adora dados estat\u00edsticos, gr\u00e1ficos e pesquisas? Ent\u00e3o, prepare um bom material!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Se seu cliente est\u00e1 lan\u00e7ando um novo servi\u00e7o ou produto, procure estudos que demonstrem que o lan\u00e7amento \u00e9 uma grande novidade que veio atender a uma necessidade do mercado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A chamada sala de imprensa \u00e9 uma \u00e1rea do site do cliente com informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas sobre a empresa, como hist\u00f3rico e seu posicionamento atual, e tamb\u00e9m serve como local para publicar not\u00edcias importantes sobre o neg\u00f3cio do assessorado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Em outras palavras, \u00e9 o espa\u00e7o em que os jornalistas poder\u00e3o encontrar dados que podem gerar pautas e informa\u00e7\u00f5es de contato. Por isso, n\u00e3o se esque\u00e7a de colocar na sala de imprensa um telefone e um e-mail para que os profissionais entrem em contato facilmente caso queiram entrevistar seu cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Para relacionar-se com os jornalistas que interessam ao seu assessorado, n\u00e3o basta apenas ligar ou mandar e-mails sempre que quiser sugerir uma pauta. Voc\u00ea pode oferecer algumas vantagens aos profissionais que se mostrarem mais presentes, como uma entrevista exclusiva (claro, respeitando sempre o acordo estabelecido).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Tamb\u00e9m \u00e9 importante ter na ponta da l\u00edngua a mensagem certa para abordar jornalistas que voc\u00ea encontrar em eventos ou na hora de falar pela primeira vez com aqueles que podem se tornar parceiros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Prepare um pitch para ressaltar os diferenciais dos seus clientes. Este discurso n\u00e3o deve ser longo, mas precisa dar um bom posicionamento do seu assessorado para o jornalista e fisg\u00e1-lo logo de cara com informa\u00e7\u00f5es de qualidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Al\u00e9m de disparar press releases para o seu mailing, utilize uma ferramenta para a divulga\u00e7\u00e3o de seus comunicados: um publicador de releases. Ao cadastrar o texto neste tipo de sistema, voc\u00ea acaba gerando clipping para os clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
O mercado oferece algumas solu\u00e7\u00f5es gratuitas, por\u00e9m, elas costumam ter baixa relev\u00e2ncia e, por isso, n\u00e3o potencializam o alcance dos releases.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
O DINO conta com uma plataforma que resulta em at\u00e9 74 publica\u00e7\u00f5es em canais relevantes, sem que voc\u00ea perca tempo cadastrando conte\u00fado em diversos sistemas. Ao publicar seu release em v\u00e1rios sites simultaneamente, o DINO aumenta a visibilidade dos seus clientes nos sites de buscas, como o Google, de forma simples. Voc\u00ea conta ainda com m\u00e9tricas para acompanhar o desempenho e resultados da divulga\u00e7\u00e3o dos releases e pode segmentar seu mailing, fazendo com que a informa\u00e7\u00e3o chegue aos ve\u00edculos interessantes para os seus assessorados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n