Desde seu surgimento \u2013em 1906, pelas m\u00e3os do profissional de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, americano, Ivy Lee \u2013 o Press release tem sofrido mudan\u00e7as significativas para acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o entre corpora\u00e7\u00f5es e os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. O que nasceu como uma forma r\u00e1pida de satisfazer os jornalistas que buscavam a confirma\u00e7\u00e3o de uma informa\u00e7\u00e3o, hoje \u00e9 uma das principais maneiras de as empresas divulgarem suas iniciativas e conquistarem espa\u00e7o espont\u00e2neo na m\u00eddia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Mas se antes bastava produzir o release, envi\u00e1-lo a uma lista de jornalistas por meio dos Correios ou fax e depois partir para o follow-up, com o surgimento da internet algumas regrinhas desse jogo foram alteradas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Antenadas nos movimentos que surgiram com a rede mundial de computadores nas duas \u00faltimas d\u00e9cadas, as assessorias de imprensa t\u00eam se apropriado de conceitos do meio digital para adequar ferramentas h\u00e1 muito utilizadas em suas estrat\u00e9gias, entre elas o release, e tornar a divulga\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es de seus clientes cada vez mais direta e efetiva.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A primeira mudan\u00e7a foi a utiliza\u00e7\u00e3o do e-mail, que agilizou o \u201cmodus operandi\u201d do envio de releases e o contato com as reda\u00e7\u00f5es, mas por outro lado dificultou a visualiza\u00e7\u00e3o do material, uma vez que os jornalistas passaram a receber cada vez mais comunicados. Depois veio a populariza\u00e7\u00e3o das redes sociais, com a consolida\u00e7\u00e3o da web 2.0, o que proporcionou novas plataformas online e outros canais de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Foi preciso ent\u00e3o pensar em maneiras de tornar o conte\u00fado dos releases mais atrativo, facilitando o trabalho dos profissionais das reda\u00e7\u00f5es em selecionar o que de fato poderia render uma pauta interessante e, principalmente, ampliar os pontos de contato para dissemina\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es dos clientes das assessorias. Isso se deve ao fato de que, al\u00e9m do jornalista, hoje contamos com outros intermedi\u00e1rios entre uma companhia e seu p\u00fablico, como blogueiros e personalidades digitais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00c9 a\u00ed que surge uma nova ferramenta para facilitar este fluxo de informa\u00e7\u00e3o: o publicador de releases. Al\u00e9m de tornar o trabalho de divulga\u00e7\u00e3o mais din\u00e2mico com a publica\u00e7\u00e3o de releases em v\u00e1rios sites simultaneamente, potencializando o alcance da mensagem, ele agrega valor aos comunicados. Quer saber por qu\u00ea?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Porque \u00e9 r\u00e1pido e pr\u00e1tico: o assessor que conta com um publicador de releases s\u00f3 precisa estar conectado na internet e cadastrar o comunicado na plataforma.<\/p>\r\n<\/li>\r\n
Porque alcan\u00e7a o p\u00fablico ideal: al\u00e9m de ser enviado aos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, o release \u00e9 publicado em v\u00e1rios sites de interesse do cliente na mesma hora, atingindo o p\u00fablico certo e garantindo visibilidade online, inclusive nos dispositivos de busca, como o Google.<\/p>\r\n<\/li>\r\n
Porque \u00e9 f\u00e1cil de verificar os resultados: publicadores de release geram relat\u00f3rios, m\u00e9tricas e gr\u00e1ficos que permitem verificar os resultados dos disparos, que poder\u00e3o ser utilizados para o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es futuras e melhorar o conte\u00fado dos comunicados.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n