{"id":15918,"date":"2014-05-27T15:02:20","date_gmt":"2014-05-27T18:02:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=614"},"modified":"2021-07-19T15:51:24","modified_gmt":"2021-07-19T18:51:24","slug":"entenda-a-importancia-de-um-release-bem-feito-para-a-divulgacao-da-sua-ong","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/entenda-a-importancia-de-um-release-bem-feito-para-a-divulgacao-da-sua-ong\/","title":{"rendered":"Entenda a import\u00e2ncia de um release bem-feito para a divulga\u00e7\u00e3o da sua ONG"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Trabalhando para o governo, para empresas ou para o terceiro setor, qualquer assessor de imprensa sabe da import\u00e2ncia de transformar relat\u00f3rios de 200 p\u00e1ginas em textos compactos que podem ser lidos em menos de um minuto para atrair manchetes. Se voc\u00ea deseja se destacar nesse ambiente de comunica\u00e7\u00e3o t\u00e3o competitivo, precisa engajar um p\u00fablico j\u00e1 imerso em conte\u00fado para os assuntos de interesse do seu cliente. E seja esse interesse criar um parque na zona urbana, salvar uma esp\u00e9cie da extin\u00e7\u00e3o ou atrair fundos para a alfabetiza\u00e7\u00e3o de adultos, o release \u00e9 e permanecer\u00e1 uma arma fundamental. Saiba o por que.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Releases chamam a aten\u00e7\u00e3o para o problema<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Sua mensagem n\u00e3o-comercial deve competir com os releases de todas as grandes marcas e dos gabinetes de pol\u00edticos e seus partidos, bem como com a avalanche de conte\u00fado produzida por amadores e profissionais, frilas ou n\u00e3o. Todos est\u00e3o lutando para que sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria tenha o maior destaque poss\u00edvel.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o vai para a guerra desarmado ou para uma festa mal vestido. Um release afiado e encaminhado para os alvos certos \u00e9 fundamental para despertar a aten\u00e7\u00e3o para o problema enfrentado pela sua ONG. E para virar not\u00edcia, esse texto precisa prender a aten\u00e7\u00e3o por tempo suficiente \u2013 mais tempo que todos os outros releases, tweets, updates, posts e furos de reportagem (da concorr\u00eancia) que bombardeiam os rep\u00f3rteres ao longo do dia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Releases melhoram a reputa\u00e7\u00e3o da sua ONG<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode se limitar a falar sobre &#8220;a causa&#8221;. Um release bem usado pode elevar o status da sua ONG, comunicando, por exemplo, que <a href=\"http:\/\/www.asrm.org\/ASRM_Achieves_NGO_Status_with_World_Health_Organization\/\">ela conquistou certifica\u00e7\u00e3o na lista de uma organiza\u00e7\u00e3o internacional<\/a> como a OMS. O release, mesmo se n\u00e3o virar not\u00edcia imediatamente, tamb\u00e9m \u00e9 uma ferramenta de &#8220;branding&#8221;. Uma ONG com mais status \u00e9 mais confi\u00e1vel e atrai mais doa\u00e7\u00f5es \u2013 o que nos leva ao pr\u00f3ximo t\u00f3pico.<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/educacional.dino.com.br\/solicitar-contato-comercial?utm_source=organic&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=blog-cta-banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.dino.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/cta-blog-banner-posts-700x180-1.jpg\" alt=\"dino divulgador de not\u00edcias\"\/><\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Releases podem captar fundos para um projeto<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Sua ONG pode usar releases para captar recursos. Em muitos casos, a imprensa te ajudar\u00e1 prontamente. A organiza\u00e7\u00e3o de combate ao c\u00e2ncer est\u00e1 arrecadando \u00e1gua de coco para hidrata\u00e7\u00e3o dos pacientes? Voc\u00ea precisa abastecer bancos de sangue, de medula \u00f3ssea ou aumentar o cadastro de doadores de \u00f3rg\u00e3os? Sua campanha quer formar um mutir\u00e3o ou precisa que mulheres doem cabelo? Jornalistas em geral gostam de n\u00fameros, metas, datas e prazos que possam ser divulgados em notas curtas e que mobilizem seus leitores, ouvintes ou espectadores. Todo jornal, revista ou programa quer se orgulhar de que ajudou a campanha X a salvar tantas vidas ou a trazer agasalhos para tantas pessoas carentes. Neste caso, o &#8220;branding&#8221; \u00e9 deles e quem tem mais ganhar s\u00e3o as pessoas (ou animais, plantas etc) que dependem da sua ONG.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Sua ONG pode ser a \u00fanica fonte de informa\u00e7\u00e3o sobre o assunto<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Reda\u00e7\u00f5es no Brasil e no mundo afora est\u00e3o sofrendo cortes severos. Correspondentes e enviados s\u00e3o cada vez mais caros, substitu\u00eddos (ou nem isso) por ag\u00eancias de not\u00edcias. Regi\u00f5es inteiras do Brasil e do planeta carecem de cobertura jornal\u00edstica intensa, exceto durante curtos per\u00edodos em que acontece uma trag\u00e9dia ou coisa do tipo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Vamos falar s\u00e9rio, pois o assunto exige muita responsabilidade: pode ser que sua ONG seja a \u00fanica fonte de informa\u00e7\u00e3o sobre o assunto, a \u00fanica com uma equipe in loco a <a href=\"http:\/\/vejabh.abril.com.br\/edicoes\/historias-cidade-cede-silva-738468.shtml\">constatar a diminui\u00e7\u00e3o dos esp\u00e9cimes de pato-mergulh\u00e3o<\/a> ou o aumento de poluentes em um rio. Neste caso, o peso do release \u00e9 multiplicado em muitas vezes, porque a imprensa dificilmente ter\u00e1 outra fonte al\u00e9m da sua organiza\u00e7\u00e3o. O release \u00e9 a principal pe\u00e7a jornal\u00edstica do seu trabalho, e deve ser tratado com a import\u00e2ncia que tem: muita!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o se convenceu, <a href=\"http:\/\/allegralaboratory.net\/fieldnotes-ngo-strategies-press-releases-and-coalition-building-at-the-un\/\">leia este relato<\/a> de como uma ONG trabalhando no QG da ONU na Su\u00ed\u00e7a leva a s\u00e9rio seus releases.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><b>E agora, como voc\u00ea pretende trabalhar os releases da sua ONG? Conte pra gente. <\/b><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trabalhando para o governo, para empresas ou para o terceiro setor, qualquer assessor de imprensa sabe da import\u00e2ncia de transformar relat\u00f3rios de 200 p\u00e1ginas em textos compactos que podem ser lidos em menos de um minuto para atrair manchetes. 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