{"id":15930,"date":"2014-08-01T11:35:05","date_gmt":"2014-08-01T14:35:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=776"},"modified":"2021-07-19T15:45:54","modified_gmt":"2021-07-19T18:45:54","slug":"para-que-serve-uma-coletiva-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/para-que-serve-uma-coletiva-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Para que serve uma coletiva de imprensa?"},"content":{"rendered":"\r\n

O assessor de imprensa tem duas grandes ferramentas para pautar os jornalistas. Uma \u00e9 o release: curto e direto, segue discretamente para a correspond\u00eancia de cada rep\u00f3rter.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A outra \u00e9 a coletiva de imprensa: um evento amplo, dram\u00e1tico, do qual participam o maior n\u00famero poss\u00edvel de pessoas e ve\u00edculos. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que coletivas de imprensa aparecem em tantos filmes e novelas. Mas afinal, para que serve uma coletiva? Vamos entender a verdade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

1. Para alimentar canais de TV<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O chamado “ciclo de not\u00edcias de 24 horas” n\u00e3o \u00e9 exclusividade dos Estados Unidos. No Brasil tamb\u00e9m temos canais exclusivos de not\u00edcias, al\u00e9m de r\u00e1dios que precisam dar novidades o tempo todo. Se o tema for futebol, ent\u00e3o, nem se fala: mesmo com jogos apenas quarta e domingo, o insaci\u00e1vel apetite por palpites, declara\u00e7\u00f5es e especula\u00e7\u00f5es dura a semana inteira. Coletivas ajudam a alimentar os telejornais, programas vespertinos e mesas-redondas sem fim. Como j\u00e1 v\u00e3o faz\u00ea-lo, melhor que seja exibindo a marca do seu cliente, ou colocando sua pauta numa luz favor\u00e1vel.<\/p>\r\n\r\n\r\n

\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

2. Para poupar tempo em crises<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O avi\u00e3o caiu, o jogador de basquete falou uma besteira, o consultor deixou vazar um relat\u00f3rio incendi\u00e1rio. Os telefones n\u00e3o param de tocar na assessoria de imprensa, e n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel saber o que se passa na cabe\u00e7a de cada editor. O melhor \u00e9 convocar uma coletiva, para atender a todos os jornais de uma s\u00f3 vez. Al\u00e9m disso, como o \u00fanico pronunciamento ser\u00e1 amplamente gravado, \u00e9 muito improv\u00e1vel que um rep\u00f3rter desatento ou um editor mal-intencionado publiquem algo distante do que foi realmente dito. A pr\u00f3pria quantidade de ve\u00edculos de imprensa \u00e9 um “seguro” contra distor\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

3. Para provar os fatos<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voc\u00ea se lembra da opera\u00e7\u00e3o que matou Bin Laden? Um dos helic\u00f3pteros americanos caiu perto da casa do terrorista (os soldados n\u00e3o se machucaram). Mais tarde, um militar dos EUA afirmou \u00e0 revista New Yorker que isso foi muito bom<\/a>. A presen\u00e7a ineg\u00e1vel dos destro\u00e7os da aeronave calava a boca dos especuladores e te\u00f3ricos de conspira\u00e7\u00e3o de sempre. Voc\u00ea pode usar o mesmo fator a favor do seu cliente. Vai anunciar a despolui\u00e7\u00e3o de um rio? Marque a coletiva de imprensa \u00e0 beira do rio. Uma nova inven\u00e7\u00e3o? Combine uma demonstra\u00e7\u00e3o p\u00fablica. Use a velha m\u00e1xima aprendida pelas crian\u00e7as americanas na escola: “n\u00e3o conte, mostre”. Se fosse para contar, bastava o release.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

4. Para passar uma mensagem sutil<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O subtexto da coletiva de imprensa pode ser mais importante que o texto. Se dois advers\u00e1rios pol\u00edticos comparecem a uma coletiva juntos, o simbolismo da uni\u00e3o \u00e9 mais importante (e convincente) do que o que eles realmente v\u00e3o dizer. Se ap\u00f3s uma derrota esmagadora o t\u00e9cnico de uma sele\u00e7\u00e3o de futebol recebe, durante a coletiva, o abra\u00e7o do principal astro, o gesto vai abafar o tom feroz das cr\u00edticas. A coletiva tamb\u00e9m pode ser o palco p\u00fablico e not\u00f3rio para algu\u00e9m conseguir o que quer \u00a0\u2013 \u00a0por exemplo, na frente das c\u00e2meras, fazer um desafio ou um convite que, de outra forma, seria recusado. Sabe quem entende disso? O Papa Francisco<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

5. Para dar um golpe (publicit\u00e1rio)<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em setembro de 2013, Chiquinho Scarpa anunciou que enterraria seu Bentley, um carro de luxo. Convocou uma coletiva em sua casa. E l\u00e1, o que fez? Anunciou que na verdade era tudo um golpe para promover uma campanha de doa\u00e7\u00e3o de \u00f3rg\u00e3os. Foi uma das coletivas mais bem-sucedidas na hist\u00f3ria recente. Anunciar uma coletiva com certo prop\u00f3sito e depois fazer uma surpresa \u00e9 uma estrat\u00e9gia mais arriscada, j\u00e1 que coletivas servem exatamente para aumentar o controle sobre o que sai na imprensa. Mas foi atrav\u00e9s desse risco e do imprevisto que se alcan\u00e7ou tamanha repercuss\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu as principais fun\u00e7\u00f5es de uma coletiva, com qual intuito voc\u00ea pretende fazer uma? Comente!<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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