{"id":1815,"date":"2016-02-23T10:25:38","date_gmt":"2016-02-23T13:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=1815"},"modified":"2021-07-16T15:27:38","modified_gmt":"2021-07-16T18:27:38","slug":"veja-quais-sao-os-5-erros-mais-comuns-na-criacao-de-releases","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/veja-quais-sao-os-5-erros-mais-comuns-na-criacao-de-releases\/","title":{"rendered":"Veja quais s\u00e3o os 5 erros mais comuns na cria\u00e7\u00e3o de releases"},"content":{"rendered":"\r\n

Al\u00e9m das quest\u00f5es gramaticais, h\u00e1 tamb\u00e9m aspectos estruturais e narrativos que transformam comunicados \u00e0 imprensa em materiais nada informativos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Comunicar-se \u00e9 um dos elementos b\u00e1sicos para a constitui\u00e7\u00e3o do indiv\u00edduo em sociedade. Por esta\u00a0raz\u00e3o, a\u00a0pr\u00e1tica – t\u00e3o antiga quanto a humanidade –\u00a0desenvolveu-se de diversas maneiras ao longo da hist\u00f3ria. Sempre com o intuito de\u00a0estabelecer a intera\u00e7\u00e3o entre indiv\u00edduos, a comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se adaptou aos avan\u00e7os sociais, pol\u00edticos, culturais e tecnol\u00f3gicos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tratando-se, por exemplo, da escrita, h\u00e1 como identificar textos com caracter\u00edsticas bem distintas e, consequentemente, fun\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m. Deste modo, comunicar bem n\u00e3o se trata apenas de escrever ou falar, mas sim de identificar o objetivo esperado com o ato de escrever ou falar. Pensemos, ent\u00e3o, no caso dos textos informativos, mais especificamente nos “releases”.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Releases (ou relises) s\u00e3o comunicados enviados \u00e0 imprensa no intuito de paut\u00e1-la, ou seja, de sugerir temas a serem trabalhados e publicados. Majoritariamente produzidos em forma de texto, estes conte\u00fados t\u00eam como caracter\u00edstica b\u00e1sica o teor informativo. O que os define enquanto tipo textual espec\u00edfico \u00e9 seu objetivo e tamb\u00e9m a forma como \u00e9 constru\u00eddo. Neste momento, \u00e9 fundamental que alguns aspectos sejam mantidos para que sua fun\u00e7\u00e3o perca sentido, tornando-o apenas mais um conglomerado de frases que n\u00e3o transmitem algo relevante.<\/p>\r\n\r\n\r\n

\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

Vejamos, ent\u00e3o, elementos que podem descaracterizar um release e eliminar sua efici\u00eancia:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \r\n
  1. O t\u00edtulo<\/strong>
    Qualquer sugest\u00e3o precisa ser chamativa. Despertar o interesse de quem a recebe sem apelar para frases feitas ou fatores subjetivos. E \u00e9 justamente nesta “apela\u00e7\u00e3o” que mora o perigo. T\u00edtulos com muitos adjetivos (maravilhoso, incr\u00edvel, imperd\u00edvel, perfeito etc.) n\u00e3o est\u00e3o sugerindo algo, mas afirmando sem abrir espa\u00e7o para qualquer perspectiva diferente. Se o tema da pauta \u00e9 realmente relevante, n\u00e3o ser\u00e1 necess\u00e1rio encher o enunciado – que tem por aspecto primordial a objetividade – de julgamentos pr\u00e9vios. Deixe que o interesse do leitor pelo que est\u00e1 sendo compartilhado surja ao decorrer do texto. Um t\u00edtulo impactante n\u00e3o \u00e9 um t\u00edtulo irritante. Outro ponto importante de ser ressaltado \u00e9 o tamanho. T\u00edtulos s\u00e3o senten\u00e7as concisas, pontuais – o que n\u00e3o significa que levam ponto final – e, obviamente, informativas. Contudo, redigir tr\u00eas linhas para o topo do texto \u00e9 desnecess\u00e1rio e denota pouco poder\u00a0de s\u00edntese. Seja breve, seja objetivo e comece seu release com uma chamada intrigante que d\u00ea uma pr\u00e9via do qu\u00e3o importante \u00e9 o tema que est\u00e1 sugerindo.\u00a0
    <\/strong>
    <\/strong><\/li>\r\n
  2. O primeiro par\u00e1grafo<\/strong>
    Depois do t\u00edtulo, o elemento que mais prepara o leitor para o que ele est\u00e1 prestes a conhecer \u00e9 o primeiro par\u00e1grafo, o “abre”. Seu tom pode variar de acordo com o setor que ir\u00e1 abordar, tipo de p\u00fablico que busca alcan\u00e7ar e a linha editorial dos portais nos quais pretende ser publicado. O problema est\u00e1 n0 momento de analisar qual ser\u00e1 a melhor forma de introdu\u00e7\u00e3o.Deixar de responder perguntas b\u00e1sicas como as aplicadas no “lead” (Quem? Quando? Onde? Como? Por qu\u00ea?) ou n\u00e3o contextualizar a informa\u00e7\u00e3o a ser passada pode prejudicar o conte\u00fado logo no in\u00edcio. Imagine come\u00e7ar uma leitura na qual as 4 primeiras frases s\u00e3o meras repeti\u00e7\u00f5es do t\u00edtulo e n\u00e3o revelam os pontos que o texto pretende abordar? O primeiro par\u00e1grafo \u00e9 como um “sum\u00e1rio” que define as diretrizes da narrativa e orienta a aten\u00e7\u00e3o de quem o l\u00ea para que a estrutura aplica e a constru\u00e7\u00e3o dos par\u00e1grafos fa\u00e7am sentido.
    <\/strong>
    <\/strong><\/li>\r\n
  3. Estilo textual<\/strong>
    O estilo do texto deve estar sempre alinhado com o tipo de site que ir\u00e1 receb\u00ea-lo. Mais t\u00e9cnico, texto cient\u00edfico, investigativo, opinativo, descritivo, liter\u00e1rio, entre outros. No caso de releases, espera-se que cumpra seu papel de comunicado \u00e0 imprensa\/sugest\u00e3o de pauta: informe, sugira um direcionamento para o jornalista, apresente fatos relevantes e transmita conhecimento. A linguagem deve ser sempre acess\u00edvel e esclarecedora.

    <\/strong><\/strong><\/li>\r\n
  4. Dados e informa\u00e7\u00f5es adicionais<\/strong>
    O “miolo” do release fica mais interessante se contar com dados de pesquisa, depoimentos de entrevistas e qualquer tipo de informa\u00e7\u00e3o adicional que possa vir a ajudar o jornalista no momento de compor a mat\u00e9ria. Agilizar o processo de apura\u00e7\u00e3o \u00e9 uma boa maneira de aplicar relev\u00e2ncia ao conte\u00fado e, consequentemente, deix\u00e1-lo pronto para ser publicado nos portais para os quais ser\u00e1 enviado. Muitas vezes isto n\u00e3o ocorre. O autor do texto simplesmente se esquece de contribuir com o conhecimento do leitor e apresenta apenas escassez de repert\u00f3rio.
    <\/strong>
    <\/strong><\/li>\r\n
  5. Servi\u00e7o incompleto<\/strong>
    O servi\u00e7o \u00e9 um elemento indispens\u00e1vel quando se trata de releases. Nele estar\u00e3o contidas as informa\u00e7\u00f5es sobre data, local, hor\u00e1rio e contato a respeito do evento em quest\u00e3o. Esquecer de coloc\u00e1-lo \u00e9 equivalente a dizer para o jornalista que ele ter\u00e1 retrabalho caso queira trabalhar a pauta sugerida. Ent\u00e3o, \u00e9 preciso se atentar. E muito.
    <\/strong><\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Quer mais dicas de como evitar erros comuns na cria\u00e7\u00e3o de suas not\u00edcias?<\/strong> Elaboramos um material completo e gratuito listando os 10 erros mais cometidos na cria\u00e7\u00e3o de um release<\/strong>, voc\u00ea pode baixar aqui.<\/a><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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