{"id":18326,"date":"2021-07-22T12:30:29","date_gmt":"2021-07-22T15:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dino.com.br\/?p=18326"},"modified":"2021-07-22T12:31:48","modified_gmt":"2021-07-22T15:31:48","slug":"assessoria-de-imprensa-nas-redes-sociais-como-aliar-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/assessoria-de-imprensa-nas-redes-sociais-como-aliar-estrategias\/","title":{"rendered":"Assessoria de imprensa nas redes sociais: como aliar estrat\u00e9gias?"},"content":{"rendered":"

Surgindo no in\u00edcio do s\u00e9culo passado, a assessoria de imprensa esteve presente em diferentes cen\u00e1rios do universo de comunica\u00e7\u00e3o. Na \u00faltima d\u00e9cada, por exemplo, a ascens\u00e3o das redes sociais revolucionou o mercado, fazendo com que os profissionais tivessem que adaptar os servi\u00e7os prestados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Considerando a premissa da assessoria de imprensa de disseminar informa\u00e7\u00f5es e ampliar a visibilidade de seus clientes, os resultados esperados, aparentemente, tamb\u00e9m podem ser alcan\u00e7ados atrav\u00e9s das redes sociais. Ent\u00e3o, ser\u00e1 que as estrat\u00e9gias se anulam e alguma delas precisa ser priorizada? J\u00e1 adianto que n\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nesse blogpost explicarei os motivos de aliar a assessoria de imprensa e as redes sociais em sua estrat\u00e9gia e quais benef\u00edcios essa decis\u00e3o trar\u00e1. <\/span><\/p>\n

O perfil do cliente da assessoria<\/b><\/h2>\n

O cliente que busca a <\/span>assessoria de imprensa<\/span><\/a> tem objetivos claros em mente:<\/span><\/p>\n

\u2022 Estar presente na m\u00eddia;<\/p>\n

\u2022 Alcan\u00e7ar visibilidade;<\/p>\n

\u2022 Construir autoridade.<\/p>\n

Para atingi-los, uma soma de servi\u00e7os s\u00e3o prestados, dentre eles: envio de releases, planejamento estrat\u00e9gico, fortalecimento da marca, follow up, media training, clipping, atendimento \u00e0 imprensa e gerenciamento de crises. Todos esses esfor\u00e7os resultam na constru\u00e7\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o de uma marca.<\/span><\/p>\n

Assessoria de imprensa nas redes sociais <\/b><\/h2>\n

O passar dos anos fez com que os profissionais de marketing desenvolvessem estrat\u00e9gias espec\u00edficas para o ambiente virtual, chamadas de marketing digital. Isso porque entenderam o enorme potencial existente no ambiente. A possibilidade de alcan\u00e7ar usu\u00e1rios, ultrapassando barreiras geogr\u00e1ficas, foi um dos principais motivadores.<\/span><\/p>\n

Nas redes sociais, a principal vertente do marketing digital aplicada pelos profissionais \u00e9 a do marketing de conte\u00fado. Atrav\u00e9s dessa estrat\u00e9gia \u00e9 poss\u00edvel criar conte\u00fados relevantes para gerar oportunidades de neg\u00f3cio. A const\u00e2ncia na produ\u00e7\u00e3o gera maior alcance para a marca, fazendo com que integre uma comunidade que se interessa pelo seu nicho, formando um p\u00fablico e construindo autoridade. <\/span><\/p>\n

Qual das duas estrat\u00e9gias escolher?<\/b><\/h2>\n

Os objetivos alcan\u00e7ados individualmente demonstram a sinergia existente entre a assessoria de imprensa e as redes sociais. Isso deixa claro que as estrat\u00e9gias n\u00e3o se anulam e sim se complementam.<\/span><\/p>\n

Estudando e entendendo as pr\u00e1ticas do marketing digital o assessor consegue potencializar seus resultados. Casar as pr\u00e1ticas de SEO durante o desenvolvimento de uma mat\u00e9ria, por exemplo, far\u00e1 com que ela se desempenhe melhor nos buscadores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em um <\/span>artigo<\/span><\/a> sobre o assunto publicado em 2015, Filipa Martins, profissional da \u00e1rea, alega a import\u00e2ncia de entender cada canal e qual o formato mais apropriado para cada um. Segundo ela, \u201cEm assessorias de marcas de consumo, o Facebook e o Instagram s\u00e3o meios altamente eficazes. Por\u00e9m, em assessoria institucional, o Twitter e o LinkedIn s\u00e3o os mais indicados\u201d.<\/span><\/p>\n

\n
\"dino<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

Os benef\u00edcios da uni\u00e3o: cases de sucesso<\/b><\/h2>\n

A mat\u00e9ria conquistada pelo assessor, antes restrita ao p\u00fablico do ve\u00edculo em que foi publicada, quando compartilhada nas redes sociais atinge um n\u00famero maior de pessoas. Essa a\u00e7\u00e3o agrega maior valor ao trabalho, al\u00e9m de auxiliar na constru\u00e7\u00e3o de autoridade, uma vez que o cliente estar\u00e1 presente em mais locais.<\/span><\/p>\n

Assim como a mat\u00e9ria pode ser compartilhada e gerar engajamento, os coment\u00e1rios de usu\u00e1rios, contato com a comunidade e pesquisas realizadas pela empresa nas redes tamb\u00e9m podem gerar \u00f3timas sugest\u00f5es de pauta.<\/span><\/p>\n

Alguns <\/span>cases<\/span><\/a> demonstram o sucesso dessa uni\u00e3o, como por exemplo, a uni\u00e3o entre a Nestl\u00e9 e a revista Bravo. O desenvolvimento do projeto intitulado #OValorFeminino<\/strong> foi direcionado \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o das mulheres e partiu de estudos sobre a neglig\u00eancia da subjetividade feminina.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Uma a\u00e7\u00e3o por parte da ag\u00eancia de publicidade, marketing e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, Ogivily, dominou as redes sociais e conquistou espa\u00e7o na imprensa. Nela, uma parceria entre a empresa Petz e um est\u00fadio de tatuagem sugeriam a ado\u00e7\u00e3o de um animal de estima\u00e7\u00e3o. Direcionada para aqueles que haviam tatuado o nome de um ex e desejavam cobrir, a sugest\u00e3o era batizar o animal com o nome e ressignificar a tatuagem. <\/span><\/p>\n