{"id":18531,"date":"2021-08-05T13:21:45","date_gmt":"2021-08-05T16:21:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dino.com.br\/?p=18531"},"modified":"2021-08-05T13:21:45","modified_gmt":"2021-08-05T16:21:45","slug":"4-cases-de-assessoria-de-imprensa-com-aprendizados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/4-cases-de-assessoria-de-imprensa-com-aprendizados\/","title":{"rendered":"4 Cases de assessoria de imprensa com aprendizados"},"content":{"rendered":"

Engana-se quem pensa que a assessoria de imprensa possui uma receita pr\u00e9-definida na qual todos os passos e resultados atingidos ser\u00e3o iguais. Muito pelo contr\u00e1rio, esses servi\u00e7os, presentes no universo da comunica\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio do s\u00e9culo passado, foram se desenvolvendo, criando e adaptando estrat\u00e9gias condizentes com cada momento pelo qual passou.<\/span><\/p>\n

Todos esses anos de amadurecimento tornaram a assessoria de imprensa extremamente vers\u00e1til, consolidando seu m\u00e9todo tradicional e apresentando abordagens disruptivas, on-line e tantas outras dignas de pr\u00eamios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Separamos alguns <\/span>cases de assessoria de imprensa<\/b> que permitem analisar diferentes estrat\u00e9gias utilizadas para objetivos distintos: lan\u00e7amento de servi\u00e7os, produtos, fortalecimento de marca e constru\u00e7\u00e3o de autoridade.<\/span><\/p>\n

4 Cases de assessoria de imprensa e seus aprendizados<\/b><\/h2>\n

1. Case: Futurekids<\/b><\/h3>\n

Neste primeiro case, os esfor\u00e7os da<\/span> Vervi Assessoria de Imprensa<\/span><\/a> foram voltados \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de franquias educacionais. Em uma viagem aos Estados Unidos, um empreendedor brasileiro decidiu importar franquias com um m\u00e9todo de ensino revolucion\u00e1rio, o M\u00e9todo Construtivista \u2013 tamb\u00e9m conhecido como M\u00e9todo Piaget. Por se tratar de algo novo e complexo, investir em propaganda n\u00e3o se mostrava muito eficaz.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do alto custo, a inten\u00e7\u00e3o era educar a sociedade sobre o assunto. Ap\u00f3s analisar as possibilidades, foi decidido que a miss\u00e3o seria destinada aos servi\u00e7os de assessoria de imprensa.<\/span><\/p>\n

Estrat\u00e9gia utilizada<\/b><\/p>\n

Para isso, foi desenvolvida uma estrat\u00e9gia dividida em tr\u00eas fases: apresentar o problema, discutir sobre e apresentar a solu\u00e7\u00e3o. Na primeira, durante tr\u00eas meses a assessoria disseminou pautas que tratavam sobre os <\/span>problemas da educa\u00e7\u00e3o no Brasil<\/b>. Ap\u00f3s alertar a comunidade, foram selecionados <\/span>formadores de opini\u00e3o influentes<\/b> para produzir artigos e amadurecer o assunto. Em seguida, na terceira e \u00faltima fase, a Futurekids foi apresentada como uma alternativa vi\u00e1vel e capaz de contribuir para a melhoria do ensino.<\/span><\/p>\n

No in\u00edcio, a meta do empreendedor era definida: estabelecer no m\u00ednimo 10 franquias em at\u00e9 um ano. Com o sucesso da estrat\u00e9gia adotada, suas expectativas foram superadas e cerca de <\/span>60 franquias foram conquistadas <\/b>no mesmo per\u00edodo. Al\u00e9m disso, houve participa\u00e7\u00e3o expressiva no programa Fant\u00e1stico da Rede Globo, o que apenas consolidou todo o sucesso alcan\u00e7ado pelo \u00f3timo trabalho.<\/span><\/p>\n

2. Cases seguindo tend\u00eancias<\/b><\/h3>\n

Ap\u00f3s o in\u00edcio da pandemia, os consumidores passaram a tomar maior consci\u00eancia social no processo de compra. Isso \u00e9 o que aponta uma<\/span> pesquisa da EY Brasil<\/span><\/a>. Abaixo, confira os dados levantados sobre a mudan\u00e7a de comportamentos do consumidor a longo prazo:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A empresa <\/span>Rider<\/b>, atenta \u00e0s tend\u00eancias, resolveu lan\u00e7ar sua primeira cole\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel. Essa decis\u00e3o faz parte do programa Rider R4, uma iniciativa que visa evoluir em frentes de sustentabilidade. A empresa utilizou a assessoria de imprensa para apresentar \u00e0 m\u00eddia essa novidade. Focado em um servi\u00e7o tradicional, o trabalho foi direcionado a mat\u00e9rias disseminadas em diferentes portais, tratando sobre convic\u00e7\u00f5es da marca e a divulga\u00e7\u00e3o do evento de lan\u00e7amento. Confira: <\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

J\u00e1 a <\/span>Aspen Farma<\/b>, para o lan\u00e7amento de um produto, abriu espa\u00e7o para o debate sobre rela\u00e7\u00f5es raciais no M\u00eas da Consci\u00eancia Negra, em novembro. Junto \u00e0 ag\u00eancia Black Influence foi desenvolvida uma a\u00e7\u00e3o voltada ao Instagram da marca, com uma s\u00e9rie de lives com autoridades no assunto. Al\u00e9m disso, mat\u00e9rias tamb\u00e9m foram veiculadas divulgando a iniciativa e fortalecendo sua imagem.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3. Case premiado: Wickbold<\/b><\/h3>\n

Com a inten\u00e7\u00e3o de apresentar ao mercado seu principal lan\u00e7amento do ano, a marca <\/span>Wickbold<\/b>, junto \u00e0<\/span> Trama Comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a> desenvolveu uma campanha destinada a m\u00eddias digitais. Um dos pontos mais importantes da campanha foi ressaltar que a marca trouxe ao mercado uma inova\u00e7\u00e3o muito solicitada pelo consumidor brasileiro \u2013 a vers\u00e3o integral. Trata-se de um produto totalmente alinhado aos pilares de posicionamento da companhia, pois envolve nutri\u00e7\u00e3o, sa\u00fade e bem-estar.<\/span><\/p>\n

Estrat\u00e9gia utilizada<\/b><\/h4>\n

Na etapa de planejamento foram buscados 36 influenciadores do Brasil que possu\u00edssem sinergia com os posicionamentos adotados pela Wickbold. O p\u00fablico-alvo era formado por brasileiros de 20 a 60 anos, alinhados ao mote da campanha de comemora\u00e7\u00e3o de anivers\u00e1rio da marca e o lan\u00e7amento dos p\u00e3es artesanais.<\/span><\/p>\n

A inten\u00e7\u00e3o era conseguir divulga\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas, por isso, nomes e perfis estrat\u00e9gicos foram selecionados, levando em conta o grande impacto de audi\u00eancia e apostando na alta visibilidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s a sele\u00e7\u00e3o, foi montado e enviado um press kit alinhado com as mensagens-chave e atributos dos produtos: sabor artesanal, pioneirismo, eleg\u00e2ncia (premium) e versatilidade. Para gerar conex\u00e3o com o influenciador, um avental com seu nome foi bordado. Acompanhando uma carta da Wickbold sobre o lan\u00e7amento e explica\u00e7\u00f5es sobre o kit e o passo a passo de uma receita exclusiva ao segmento\/perfil. Os resultados podem ser conferidos abaixo:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4. Case: lan\u00e7amento de livro<\/b><\/h3>\n

A autora Paola Scott optou por contar com a ajuda do trabalho de assessoria de imprensa da<\/span> StrateDY<\/span><\/a> para o lan\u00e7amento de seu livro. A estrat\u00e9gia foi regional, direcionada aos moradores de Curitiba. Al\u00e9m do press release mencionar os detalhes do evento de lan\u00e7amento, o texto tamb\u00e9m enalteceu o trabalho de Paola.<\/span><\/p>\n

Quando questionada sobre sua escolha pela assessoria para a promo\u00e7\u00e3o de seu livro, a escritora respondeu:<\/span><\/p>\n

\u201cQuando n\u00e3o se \u00e9 conhecido no meio, fica dif\u00edcil entrar para uma editora. N\u00e3o temos por h\u00e1bito falar de literatura seja ela qual estilo for e quando podemos contar com uma estrat\u00e9gia de assessoria de imprensa para propagar nossa obra e nome, em ve\u00edculos que alcancem um maior p\u00fablico, \u00e9 fant\u00e1stico. […]\u201d<\/span><\/p>\n

Resultados alcan\u00e7ados<\/b><\/h4>\n

Atrav\u00e9s do release foi poss\u00edvel virar not\u00edcia nos principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o, incluindo programas de r\u00e1dio. A maior conquista foi uma entrevista na TV Band Curitiba, onde Paola foi destaque no programa Band Mulher em homenagem ao Dia Nacional do Escritor.<\/span><\/p>\n

Os frutos da estrat\u00e9gia foram in\u00fameros, dentre eles, vale destacar:<\/span><\/p>\n

\u2022 100% dos exemplares vendidos no evento de lan\u00e7amento;
\n\u2022 Amplia\u00e7\u00e3o da rede de leitores de Paola Scott em 20%;
\n\u2022 O p\u00fablico que compareceu ao lan\u00e7amento foi 2x maior que o esperado;
\n\u2022 O trabalho da escritora ficou conhecido em toda a capital paranaense;
\n\u2022 Aumento consider\u00e1vel do interesse do p\u00fablico estrat\u00e9gico (Stakeholders).<\/p>\n

Como desenvolver cases como esses<\/b><\/h2>\n

Com um planejamento de assessoria \u00e9 poss\u00edvel criar bases no mercado para que \u00f3timos resultados sejam alcan\u00e7ados, seja para o lan\u00e7amento de um produto ou para trabalhar o branding.<\/span><\/p>\n

Para atingir sucesso \u00e9 preciso entender quais s\u00e3o as necessidades que o produto ou servi\u00e7o exige e, dessa forma, desenvolver a melhor estrat\u00e9gia. Como visto nos cases acima, a evolu\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o da assessoria de imprensa gerou uma s\u00e9rie de possibilidades, abrangendo o modelo tradicional de assessoria at\u00e9 a combina\u00e7\u00e3o com m\u00e9todos on-line e disruptivos.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, utilizar um <\/span>divulgador de not\u00edcias <\/b>como aliado em sua estrat\u00e9gia pode ser uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o. A exemplo da <\/span>DINO<\/span><\/a> – maior Ag\u00eancia de Not\u00edcias Corporativas do Brasil – onde \u00e9 poss\u00edvel publicar conte\u00fado noticioso de marcas e figuras p\u00fablicas em sites de grande relev\u00e2ncia no pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n