{"id":19383,"date":"2021-09-09T11:43:04","date_gmt":"2021-09-09T14:43:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dino.com.br\/?p=19383"},"modified":"2022-03-18T11:34:20","modified_gmt":"2022-03-18T14:34:20","slug":"como-criar-um-press-release-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/como-criar-um-press-release-de-sucesso\/","title":{"rendered":"Como criar um texto para o Circuito Informativo"},"content":{"rendered":"

A comunica\u00e7\u00e3o externa faz parte do funcionamento ideal de toda empresa. A tarefa de informar a sociedade sobre lan\u00e7amentos, a\u00e7\u00f5es e parcerias deve integrar as rotinas corporativas para que seja poss\u00edvel despertar o interesse da comunidade acerca dos acontecimentos relevantes.<\/span><\/p>\n

O press release \u00e9 uma das estrat\u00e9gias utilizadas para essa miss\u00e3o. No caso, a mensagem n\u00e3o chega ao p\u00fablico de forma direta, pois \u00e9 encaminhada a uma base de jornalistas que se encarregar\u00e3o de transmiti-la. Esse documento, de cunho jornal\u00edstico, fundamenta a rela\u00e7\u00e3o entre a empresa e a imprensa.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Como \u00e9 de se imaginar, os jornalistas recebem um enorme volume de releases diariamente. Por isso, \u00e9 importante caprichar no texto e levar em conta a concorr\u00eancia na hora de desenvolv\u00ea-lo. Um release bem escrito e estruturado poder\u00e1 ser a chave para conquistar destaque na m\u00eddia e atrair aten\u00e7\u00e3o para a sua empresa.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 um press release?<\/b><\/h2>\n

O press release \u00e9 um comunicado de imprensa que tem por objetivo informar sobre acontecimentos de uma empresa.<\/span><\/p>\n

Normalmente, o documento \u00e9 elaborado e enviado por <\/span>assessores de imprensa<\/span><\/a> ou profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Entretanto, n\u00e3o \u00e9 uma regra, todo profissional que conhe\u00e7a a estrutura de um release estar\u00e1 apto a produzi-lo.<\/span><\/p>\n

Como pontuado anteriormente, \u00e9 direcionado a jornalistas que julgar\u00e3o a relev\u00e2ncia do fato para que seja veiculado.<\/span><\/p>\n

Quando enviar um press release?<\/b><\/h2>\n

Justamente pela propor\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia, o press release deve ser reservado para acontecimentos importantes que a empresa deseja informar. Um detalhe a se atentar \u00e9 se o fato \u00e9 de interesse geral ou se pode beneficiar um grupo consider\u00e1vel de pessoas. Levando isso em considera\u00e7\u00e3o, as chances de o release ser acolhido pelos jornalistas aumentam.<\/span><\/p>\n

Alguns exemplos de fatos relevantes s\u00e3o: lan\u00e7amentos de produtos ou servi\u00e7os, <\/span>eventos<\/span><\/a> de grande porte, parcerias importantes, a\u00e7\u00f5es sociais etc.<\/span><\/p>\n

Qual a estrutura de um press release?<\/b><\/h2>\n

Um press release de qualidade deve se basear em dois dos pilares da escrita jornal\u00edstica: objetividade e clareza. \u00c9 preciso chamar aten\u00e7\u00e3o e despertar o interesse com a menor quantidade de texto poss\u00edvel, por isso utiliza-se o modelo da pir\u00e2mide invertida.<\/span><\/p>\n

Pir\u00e2mide Invertida<\/span><\/i><\/h3>\n

Pir\u00e2mide invertida \u00e9 uma estrutura de escrita jornal\u00edstica que busca priorizar as informa\u00e7\u00f5es mais importantes e destac\u00e1-las logo no in\u00edcio do texto. Geralmente, tudo que possa atrair o receptor \u00e9 colocado nos tr\u00eas par\u00e1grafos iniciais.<\/span><\/p>\n

Utilizar esta estrutura ao desenvolver um press release \u00e9 interessante para prender a aten\u00e7\u00e3o do jornalista e fazer com que ele consuma o conte\u00fado por completo.<\/span><\/p>\n

T\u00edtulo<\/span><\/i><\/h3>\n

O t\u00edtulo precisa traduzir o conte\u00fado do release em uma frase. Um bom t\u00edtulo ser\u00e1 capaz de situar o leitor antes mesmo de ele ter contato com o restante do texto. Uma dica: o t\u00edtulo sempre vai expressar um acontecimento, logo vai ter um verbo (inaugura, lan\u00e7a, faz, promove) que descreve a a\u00e7\u00e3o da empresa que foi descrita nos par\u00e1grafos iniciais.<\/span><\/p>\n

Lide<\/span><\/i><\/h3>\n

Ocupando o primeiro par\u00e1grafo, o lide buscar\u00e1 responder 6 perguntas para oferecer um resumo de qualidade. S\u00e3o elas:<\/span><\/p>\n