{"id":19704,"date":"2021-09-17T11:54:50","date_gmt":"2021-09-17T14:54:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dino.com.br\/?p=19704"},"modified":"2021-09-17T11:54:50","modified_gmt":"2021-09-17T14:54:50","slug":"como-criar-um-press-kit-memoravel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/como-criar-um-press-kit-memoravel\/","title":{"rendered":"Como criar um press kit memor\u00e1vel"},"content":{"rendered":"

Dentro da comunica\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de existirem diversas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, existem tamb\u00e9m in\u00fameras estrat\u00e9gias. Algumas delas, como a de envio de press kit, s\u00e3o hist\u00f3ricas e se adaptaram conforme as mudan\u00e7as de cada \u00e9poca. Antes destinados em sua maioria aos jornalistas, hoje \u00e9 figura carimbada entre os influenciadores digitais.<\/span><\/p>\n

A verdade \u00e9 que o envio de press kit \u00e9 muito ben\u00e9fico para as marcas. Caso seja destinado aos alvos certos, a estrat\u00e9gia traz um custo-benef\u00edcio vantajoso. Afinal, com um baixo valor de investimento, se bem planejado, \u00e9 capaz de aumentar consideravelmente a visibilidade e as vendas.<\/span><\/p>\n

Neste blogpost, explicamos essa a\u00e7\u00e3o t\u00e3o querida entre assessores de imprensa, profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e marketing.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 press kit?<\/b><\/h2>\n

O envio <\/span>press kit<\/span><\/a> \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o utilizada para atingir um objetivo claro e espec\u00edfico: conquistar m\u00eddia espont\u00e2nea. A visibilidade alcan\u00e7ada \u00e9 direcionada, geralmente, \u00e0 apresenta\u00e7\u00e3o de novos produtos ou servi\u00e7os ao mercado e aos consumidores.<\/span><\/p>\n

Essa tarefa ficava \u00e0 cargo dos assessores de imprensa, afinal, os destinat\u00e1rios eram os jornalistas. Com a altera\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio de comunica\u00e7\u00e3o e o aprimoramento da estrat\u00e9gia, os profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e marketing passaram a se encarregar da fun\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m.<\/span><\/p>\n

O que comp\u00f5e um press kit?<\/b><\/h2>\n

Essencialmente, o kit \u00e9 formado por um release impresso que busca apresentar o produto ou servi\u00e7o em quest\u00e3o e objetos que devem ser inovadores e criativos, afinal, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 surpreender positivamente o receptor.<\/span><\/p>\n

Para quem o press kit \u00e9 enviado?<\/b><\/h2>\n

Inicialmente, o envio era feito majoritariamente aos jornalistas. Essa era uma maneira que os assessores de imprensa encontraram de chamar aten\u00e7\u00e3o dos profissionais, aumentando as chances de emplacar as pautas desejadas. Hoje em dia, com o avan\u00e7o da comunica\u00e7\u00e3o e a possibilidade de usu\u00e1rios comuns criarem contas em redes sociais e se tornarem l\u00edderes de opini\u00e3o, a estrat\u00e9gia \u00e9 mais voltada aos influenciadores digitais.<\/span><\/p>\n

Entretanto, o envio nunca foi destinado a um p\u00fablico exclusivo. Por ser uma a\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, o destinat\u00e1rio precisa cumprir um requisito: ser suficientemente relevante na m\u00eddia para agregar valor ao que a marca deseja anunciar. Dessa forma, figuras p\u00fablicas em geral est\u00e3o aptas para receber o kit da imprensa.<\/span><\/p>\n

Como planejar uma a\u00e7\u00e3o de press kit?<\/b><\/h2>\n

O sucesso da a\u00e7\u00e3o depende de um planejamento extremamente assertivo. \u00c9 importante ter em mente que n\u00e3o \u00e9 porque o influenciador est\u00e1 recebendo um presente que ele necessariamente ir\u00e1 divulg\u00e1-lo. Para conquistar m\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 preciso atentar-se \u00e0 alguns fatores.<\/span><\/p>\n

P\u00fablico-alvo<\/b><\/h3>\n

Uma famosa frase do escritor e jornalista Herbert Swope expressa precisamente a import\u00e2ncia de definir um <\/span>p\u00fablico-alvo<\/span><\/a> ou persona: \u201cN\u00e3o sei o segredo do sucesso; mas o do fracasso \u00e9 querer agradar a todos\u201d.<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante levar em considera\u00e7\u00e3o o fato de que as pessoas t\u00eam gostos diferentes. N\u00e3o faz sentido, por exemplo, enviar um press kit de lan\u00e7amento de um produto cal\u00f3rico e industrializado para um influenciador do nicho fitness s\u00f3 porque ele tem muitos seguidores.<\/span><\/p>\n

O segredo \u00e9 ser estrat\u00e9gico e espec\u00edfico na escolha dos destinat\u00e1rios. \u00c9 preciso escolher pessoas que contem com um p\u00fablico o mais parecido com os seus potenciais consumidores. Para isso, basta procurar figuras p\u00fablicas pelas quais as personas do seu neg\u00f3cio se interessariam.<\/span><\/p>\n

\n
\"dino<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

Um bom release<\/b><\/h3>\n

O <\/span>release <\/span><\/a>guiar\u00e1 a experi\u00eancia de quem receber\u00e1 o press kit. \u00c9 importante elaborar uma boa apresenta\u00e7\u00e3o que seja capaz de situar o receptor sobre a ocasi\u00e3o e a marca. Caso seja poss\u00edvel, ao inv\u00e9s de padronizar, \u00e9 interessante dirigir maior aten\u00e7\u00e3o a esta etapa e personaliz\u00e1-lo de acordo com quem ir\u00e1 receb\u00ea-lo. Vale adaptar a linguagem e recorrer a bord\u00f5es e frases conhecidas pelo p\u00fablico do influenciador.<\/span><\/p>\n

Criatividade<\/b><\/h3>\n

Como dito anteriormente, o envio de um press kit n\u00e3o gera obriga\u00e7\u00e3o alguma para quem recebe. Por ser uma a\u00e7\u00e3o que traz um bom retorno, diversas marcas enviam kits para as figuras p\u00fablicas, por isso, \u00e9 comum que elas divulguem apenas as que chamam mais aten\u00e7\u00e3o e se adequem melhor ao p\u00fablico que lhes segue.<\/span><\/p>\n

A ideia \u00e9 inovar e buscar inspira\u00e7\u00f5es. Nesse momento, vale receber sugest\u00f5es de toda a equipe para que se chegue em um bom resultado. \u00c9 v\u00e1lido se colocar no lugar de quem receber\u00e1 e se perguntar: \u201cEu me surpreenderia com esse press kit?\u201d.<\/span><\/p>\n

Cases de sucesso: press kits memor\u00e1veis<\/b><\/h2>\n

Boca Rosa Beauty<\/b><\/h3>\n

Bianca Andrade, influenciadora digital e empres\u00e1ria, sempre gostou de investir no envio de press kits para divulgar seus lan\u00e7amentos. Suas ideias inovadoras sempre chamam a aten\u00e7\u00e3o e repercutem em diferentes redes sociais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Bianca busca fechar parcerias com marcas para o desenvolvimento de seus press kits, o que torna a estrat\u00e9gia ainda mais vantajosa. Um exemplo disso \u00e9 a mala de viagem recheada com produtos de sua marca, Boca Rosa Beauty, enviada para outros influenciadores de seu segmento.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"boca<\/h3>\n

Wickbold<\/b><\/h3>\n

Para o lan\u00e7amento de uma linha de p\u00e3es artesanais, ap\u00f3s a etapa de planejamento, foi montado e enviado um press kit alinhado com as mensagens-chave e atributos dos produtos: sabor artesanal, pioneirismo, eleg\u00e2ncia (premium) e versatilidade. Para gerar conex\u00e3o com o influenciador, um avental com seu nome foi bordado, acompanhando um release sobre o lan\u00e7amento e explica\u00e7\u00f5es sobre o kit e o passo a passo de uma receita exclusiva ao segmento\/perfil. <\/span><\/p>\n

\"wickbold<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n

Considerando a premissa das empresas de minimizar custos e maximizar lucros, o press kit se mostra uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7ar visibilidade e aumentar as vendas ao mesmo tempo que o valor investido \u00e9 ben\u00e9fico. Caso seja bem planejado e enviado para pessoas qualificadas, o sucesso buscado pela estrat\u00e9gia \u00e9 garantido. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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