{"id":1989,"date":"2016-05-06T17:44:06","date_gmt":"2016-05-06T20:44:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=1989"},"modified":"2021-07-16T14:31:51","modified_gmt":"2021-07-16T17:31:51","slug":"mensuracao-de-resultados-saiba-como-apresentar-os-efeitos-apos-o-envio-de-release-pelo-dino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/mensuracao-de-resultados-saiba-como-apresentar-os-efeitos-apos-o-envio-de-release-pelo-dino\/","title":{"rendered":"Mensura\u00e7\u00e3o de Resultados: saiba como apresentar os efeitos ap\u00f3s o envio de release pelo DINO"},"content":{"rendered":"\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seja pelo modo particular (por e-mail &#8211; \u00a0selecionando especificamente o jornalista) ou pela plataforma <a href=\"https:\/\/www.dino.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DINO &#8211; Divulgador de Not\u00edcias<\/a>, certamente o envio de um release \u00e0 imprensa exige de voc\u00ea um trabalho minucioso e estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o. Reuni\u00e3o para levantar ideias, sele\u00e7\u00e3o do que \u00e9 not\u00edcia relevante, entrevistas com a fonte (seu cliente), produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado (release) etc. Depois que o texto \u00e9 publicado, chega a hora de colher e mensurar os resultados, uma etapa presente em qualquer plano de comunica\u00e7\u00e3o de ag\u00eancia ou assessoria de imprensa.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sendo assim, separamos algumas dicas, tarefas e caminhos que voc\u00ea deve seguir para alinhar este trabalho, utilizando o a plataforma DINO como meio\u00a0de divulga\u00e7\u00e3o online. Veja:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><b>Periodicidade de envios:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> n\u00e3o adianta! \u00c9 preciso ter um cronograma para tudo. Claro, sabemos que, \u00e0s vezes, uma not\u00edcia n\u00e3o pode esperar para sair. Neste caso, \u00e9 absolutamente permitido quebrar o cronograma de publica\u00e7\u00f5es. Mas o que n\u00e3o \u00e9 correto \u00e9 enviar conte\u00fado \u00e0 imprensa a qualquer hora, momento, com qualquer assunto (\u00e0s vezes nada relevante). Determine um calend\u00e1rio de publica\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><b>Release n\u00e3o faz milagre:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 preciso compreender que enviar um release, independentemente do meio, n\u00e3o significa que o conte\u00fado ser\u00e1 publicado em grandes portais. Antes desta impress\u00e3o, lembre-se que ainda h\u00e1 crit\u00e9rios de noticiabilidade que s\u00e3o considerados pelos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o (relev\u00e2ncia, proximidade, amplitude etc.); outro ponto importante \u00e9 reconhecer que cada ve\u00edculo possui sua pr\u00f3pria linha editorial e normas t\u00e9cnicas internas.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<div role=\"main\" id=\"lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048\"><\/div><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048', 'UA-28239442-1').createForm();<\/script>\r\n\r\n\r\n<p><b>Aguarde o Relat\u00f3rio:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> depois da publica\u00e7\u00e3o pela plataforma DINO, voc\u00ea ter\u00e1 um relat\u00f3rio com algumas m\u00e9tricas para serem observadas. Este recurso contempla <em>Gr\u00e1fico<\/em>, que permite ver a quantidade de visualiza\u00e7\u00f5es nesta not\u00edcia; arquivo <em>PDF<\/em>, um recurso fundamental que permite exportar a not\u00edcia para compartilhar ou imprimir, utilizando como um relat\u00f3rio f\u00edsico ou online; <em>Distribui\u00e7\u00f5es<\/em>, um menu que exibe todos os sites parceiros que publicaram seu conte\u00fado; <em>Mailing<\/em>, onde voc\u00ea vai identificar a quantidade de jornalistas que receberam o seu conte\u00fado no modelo newsletter; e, por fim, <em>Intera\u00e7\u00e3o Social<\/em>, m\u00e9tricas em redes sociais.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><b>Replicar conte\u00fado em outros portais:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> j\u00e1 imaginou que follow vai muito al\u00e9m de vender uma pauta que n\u00e3o tenha sido divulgada anteriormente por nenhum canal? O que quero dizer \u00e9 que \u00e9 poss\u00edvel voc\u00ea negociar tamb\u00e9m que o jornalista replique sua mat\u00e9ria, ou seja, ap\u00f3s publica\u00e7\u00e3o utilizando o DINO, recomende o link das suas publica\u00e7\u00f5es para enviar, de modo pessoal e direto ao jornalista, sugerindo que ele replique no portal em que trabalha ou at\u00e9 mesmo elabore uma mat\u00e9ria mais profunda com a sua pauta. Isso funciona! <\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><b>Sala de Imprensa:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se o seu cliente ou at\u00e9 mesmo voc\u00ea, assessor, possuir um site institucional, que tenha um canal espec\u00edfico para not\u00edcias, aproveite para replicar tamb\u00e9m estes conte\u00fados em seu site. Se for o caso, abra um espa\u00e7o no site dedicado ao seu cliente na m\u00eddia. J\u00e1 para voc\u00ea, assessor, utilize da mesma forma como o portf\u00f3lio da sua equipe\/empresa de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas estas dicas, ou melhor dizendo, servi\u00e7os, fazem parte da etapa final de um plano de comunica\u00e7\u00e3o voltado \u00e0 imprensa. \u00c9 o que as equipes de assessorias de imprensa chamam de mensura\u00e7\u00e3o de resultados. A etapa em que colhemos aquilo que foi semeado durante todo o processo de comunica\u00e7\u00e3o antes do envio do material (release, press kit etc.) \u00e0 imprensa.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim como o processo feito por conta pr\u00f3pria, com a plataforma do DINO &#8211; Divulgado de Not\u00edcias n\u00e3o \u00e9 diferente. Voc\u00ea prepara todo o seu plano de comunica\u00e7\u00e3o voltado \u00e0 imprensa e, somente depois, envia seu conte\u00fado por meio do DINO. Voc\u00ea ter\u00e1\u00a0um relat\u00f3rio completo e din\u00e2mico para arquivar, medir e apresentar os resultados da sua divulga\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seja pelo modo particular (por e-mail &#8211; \u00a0selecionando especificamente o jornalista) ou pela plataforma DINO &#8211; Divulgador de Not\u00edcias, certamente o envio de um release \u00e0 imprensa exige de voc\u00ea um trabalho minucioso e estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o. 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