{"id":1996,"date":"2022-12-09T16:04:00","date_gmt":"2022-12-09T19:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=1996"},"modified":"2023-03-01T15:56:48","modified_gmt":"2023-03-01T18:56:48","slug":"transformar-seu-release-em-uma-materia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/transformar-seu-release-em-uma-materia\/","title":{"rendered":"Como transformar seu release em uma mat\u00e9ria"},"content":{"rendered":"\n

O release \u00e9 o principal canal usado entre assessores de imprensa e jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. Um release no formato de not\u00edcia pode facilitar o trabalho dos dois lados do balc\u00e3o<\/em><\/h2>\n\n\n\n

O release, por natureza, j\u00e1 \u00e9 um tipo de texto produzido com informa\u00e7\u00f5es, na maioria das vezes, institucionais. Assessores de imprensa v\u00e3o concordar: \u00e9 preciso \u201cvender o peixe\u201d. No entanto, pode ser interessante que o material j\u00e1 tenha o formato de not\u00edcia, o que pode facilitar emplacar a pauta.<\/p>\n\n\n\n

As assessorias de imprensa, que est\u00e3o por tr\u00e1s de pequenas, m\u00e9dias e grandes empresas que prezam pelo reconhecimento do p\u00fablico diante da m\u00eddia, desenvolvem seu material textual de acordo com as t\u00e9cnicas exigidas; diferentemente de textos produzidos por profissionais que atuam em ve\u00edculos de imprensa. Isso fez com que o texto do jornalista assessor se afastasse do texto do jornalista de reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A quantidade destes textos produzidos e enviados \u00e0 imprensa ir\u00e1 aumentar a cada vez que o jornalismo digital alcan\u00e7ar mais p\u00fablico e continuar inovando como modelo de plataforma. Desta forma, se voc\u00ea n\u00e3o for criativo e n\u00e3o se desprender da padroniza\u00e7\u00e3o do modelo de release, seu conte\u00fado ser\u00e1 mais um daqueles direcionados ao lixo eletr\u00f4nico da lista de mailing. Consequentemente, voc\u00ea poder\u00e1 perder a chance de emplacar uma boa mat\u00e9ria.<\/p>\n\n\n\n

De sugest\u00e3o de pauta \u00e0 not\u00edcia<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 de conhecimento que o release \u00e9 por origem uma sugest\u00e3o de pauta. O objetivo deste artigo n\u00e3o \u00e9 mudar esta pr\u00e1tica, mas sugerir uma adapta\u00e7\u00e3o deste \u201cmodelo de pauta\u201d para uma not\u00edcia propriamente dita.<\/p>\n\n\n\n

Fa\u00e7a do seu release uma not\u00edcia pronta para divulga\u00e7\u00e3o \u2013 sem que o jornalista precise desmontar o texto por completo para adapt\u00e1-lo ao dele, o que, muitas vezes, o profissional pode perder o interesse pelo trabalho que ter\u00e1. Utilize o formato de pir\u00e2mide invertida (o tradicional lead jornal\u00edstico) levando as principais informa\u00e7\u00f5es do conte\u00fado para os primeiros par\u00e1grafos.<\/p>\n\n\n\n

Apresente dados, pesquisas, teorias e estudos de especialistas. Absolutamente tudo o que for escrever sobre seu cliente, certamente ter\u00e1 uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com algum fato do passado ou presente. Mescle com o seu conte\u00fado. O leitor quer ver compara\u00e7\u00f5es; bater dados e um texto que acrescente em seu repert\u00f3rio. Vale ressaltar que a qualidade das informa\u00e7\u00f5es \u00e9 mais importante que a quantidade. <\/p>\n\n\n\n

Agenda Setting \u2013 aproxime seu conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

A teoria da Agenda Setting defende que o p\u00fablico dar\u00e1 mais aten\u00e7\u00e3o a assuntos que est\u00e3o mais expostos \u00e0 m\u00eddia.  Se o seu conte\u00fado tiver rela\u00e7\u00e3o com economia, pol\u00edtica e educa\u00e7\u00e3o, por exemplo, explore mais seu texto trazendo para dentro dele estas informa\u00e7\u00f5es atuais. Isso \u00e9 uma estrat\u00e9gia de SEO.<\/p>\n\n\n\n

Com estas informa\u00e7\u00f5es de import\u00e2ncia e prioridade nacional, seu conte\u00fado ter\u00e1 os melhores resultados nos mecanismos de pesquisas da internet. Por isso a import\u00e2ncia da teoria da Agenda Setting para apresentar a necessidade de aproximar seu conte\u00fado com os assuntos mais relevantes, aceito e discutido pelos consumidores de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Linha editorial dos grandes portais<\/h3>\n\n\n\n

Conhecer a linha editorial, pol\u00edtica e modelo de texto dos ve\u00edculos que deseja que seu conte\u00fado ganhe destaque \u00e9 outro ponto fundamental. Geralmente, os grandes ve\u00edculos possuem seu pr\u00f3prio manual de reda\u00e7\u00e3o, ou seja, uma cartilha com os modelos de texto e tratamento de pautas que os jornalistas de l\u00e1 precisam seguir \u00e0 risca. <\/p>\n\n\n\n

Repare no formato do texto em rela\u00e7\u00e3o ao tamanho, quantidade de linhas em cada par\u00e1grafo, modelo informativo \u2013 qual a prioridade que eles d\u00e3o para escalar no texto as informa\u00e7\u00f5es mais ou menos importantes, modelos de datas, cita\u00e7\u00f5es, espa\u00e7o e quantidade de entrevistas com as fontes e, n\u00e3o menos importante, t\u00edtulo e linha fina, que s\u00e3o elementos principais de qualquer texto; s\u00e3o neles que voc\u00ea convida o leitor a mergulhar em seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lise de editoria<\/h3>\n\n\n\n

Por fim, voc\u00ea agora s\u00f3 precisa selecionar o jornalista que deve receber a sua not\u00edcia. Algumas vezes o conte\u00fado pode ter mais de uma editoria, ou seja, atingir mais de um assunto. Um mesmo conte\u00fado pode atender \u00e0s editorias de Pol\u00edtica e Cidade, por exemplo. O neg\u00f3cio \u00e9: tentar produzir sua not\u00edcia para que atenda diretamente uma editoria espec\u00edfica e correta, para que os jornalistas n\u00e3o recebam conte\u00fados indesej\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Estes s\u00e3o alguns dos recursos que podem fazer o seu release obter melhores resultados, adequando ao modelo de texto que o jornalista precisaria transformar em seu texto, o que acaba facilitando o trabalho para o profissional de reda\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de aumentar as chances da publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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