{"id":20824,"date":"2021-12-02T13:23:44","date_gmt":"2021-12-02T16:23:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dino.com.br\/?p=20824"},"modified":"2021-12-02T13:27:09","modified_gmt":"2021-12-02T16:27:09","slug":"noticias-com-foco-em-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/noticias-com-foco-em-seo\/","title":{"rendered":"\u00c9 preciso ir al\u00e9m dos releases: escrever not\u00edcias \u2014 com foco em SEO"},"content":{"rendered":"

Apesar de ser classificado, ora ou outra, como uma ferramenta em desuso, o press release<\/em> ainda \u00e9 a principal forma de divulga\u00e7\u00e3o junto \u00e0 imprensa. A quest\u00e3o \u00e9 que o modelo habitual, no formato de apresenta\u00e7\u00e3o e sugest\u00e3o de pauta, de fato, tornou-se arcaico.<\/span><\/p>\n

O release \u2014 que de acordo com a <\/span>pesquisa do Grupo Comunique-se <\/span><\/a>\u00e9 a principal ferramenta utilizada por assessores de imprensa, com certa dist\u00e2ncia para o segundo meio de relacionamento \u2014 ganhou novas formas e foi se adaptando com o tempo.<\/span><\/p>\n

\"metas<\/p>\n

Agora, cada vez mais, \u00e9 imprescind\u00edvel produzir conte\u00fados em formato de not\u00edcia \u2014 e no \u00e2mbito digital, trabalhar o SEO \u00e9 item obrigat\u00f3rio para expandir o alcance do conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Modelo \u201cantigo\u201d de release<\/strong><\/h2>\n

A estrutura \u201cantiga\u201d de um release destinado \u00e0 imprensa \u00e9 baseada apenas nas informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas sobre aquilo que se deseja divulgar.<\/span><\/p>\n

Em geral, o material \u00e9 produzido a fim de apresentar aos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o uma determinada pauta, sem nenhum detalhamento aprofundado. Texto curto e objetivo.<\/span><\/p>\n

Mas, afinal\u2026 por que o formato est\u00e1 em desuso?<\/span><\/p>\n

Reda\u00e7\u00f5es mais enxutas<\/b><\/h2>\n

O pilar da mudan\u00e7a na forma de produzir release passa diretamente pelas mudan\u00e7as na imprensa nos \u00faltimos anos. Com as <\/span>reda\u00e7\u00f5es cada vez mais enxutas <\/span><\/a>e, ao mesmo tempo, precisando produzir cada vez mais conte\u00fados (muito por conta da produ\u00e7\u00e3o online), o modelo de release curto, sem densidade, tornou-se invi\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

De um lado, com objetivo de contribuir com os profissionais de imprensa e, ainda, aumentar a possibilidade de emplacar pautas, assessores passaram a produzir releases mais completos, no formato de uma not\u00edcia pronta.<\/span><\/p>\n

Por outro lado, o formato passou a ser \u201cmais aceito\u201d pelos jornalistas, devido \u00e0 qualidade do material em si e, obviamente, por quest\u00e3o de tempo para produzir um conte\u00fado mais denso e relevante com time de reda\u00e7\u00e3o enxuto.<\/span><\/p>\n

SEO cada vez mais presente nas assessorias de imprensa<\/b><\/h2>\n

Outro fator que contribuiu imensamente com a mudan\u00e7a no formato do release foi o uso do SEO. Com a necessidade de produzir conte\u00fados otimizados para os buscadores, n\u00e3o havia como manter o formato mais curto.<\/span><\/p>\n

Logo, assessores que trabalham na divulga\u00e7\u00e3o em ve\u00edculos de internet, adotaram naturalmente um modelo de release mais completo, <\/span>seguindo as diretrizes e melhores pr\u00e1ticas<\/span><\/a> SEO para performar e potencializar o alcance do material.<\/span><\/p>\n

Release (not\u00edcia) com densidade <\/b><\/h2>\n

De encontro ao que ao assunto, a pesquisa do Grupo Comunique-se mencionada no in\u00edcio deste texto, traz outro dado interessante. Entre as prefer\u00eancias dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o com rela\u00e7\u00e3o ao trabalho dos assessores, est\u00e3o os \u201c<\/span>releases com densidade<\/b>\u201d. O item entra no top 5 elementos que agradam os profissionais de imprensa.<\/span><\/p>\n

Confira, abaixo, o gr\u00e1fico que elenca todas as prefer\u00eancias dos jornalistas<\/span><\/p>\n

\"como<\/p>\n

A quest\u00e3o \u00e9 que, com este novo modelo de pensar e produzir releases, o papel do assessor de imprensa pode ser visto como o <\/span>\u201cpauteiro\u201d da reda\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>. E uma das fun\u00e7\u00f5es \u00e9 justamente pensar em pautas e temas de acordo com cada ve\u00edculo, considerando, inclusive, quest\u00f5es editoriais.<\/span><\/p>\n

Logo, entende-se a necessidade da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado direcionada, personalizada, a fim de atender reda\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para divulga\u00e7\u00f5es extremamente estrat\u00e9gicas e n\u00e3o mais a divulga\u00e7\u00e3o em massa, com uma abordagem gen\u00e9rica para atender a maior parte dos ve\u00edculos.<\/span><\/p>\n

Vis\u00e3o de uma profissional de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/b><\/h2>\n

Sobre o assunto, Carolina Corrales, Gerente de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas da Samsung no Brasil, enfatiza: \u201dMeu trabalho \u00e9 entender de fato o que os jornalistas precisam da Samsung enquanto marca. N\u00e3o somente agendar entrevistas. Mas, pensar: que tipo de conte\u00fado vai ser legal para aquele jornalista, aquela reda\u00e7\u00e3o\u201d, afirma a RP.<\/span><\/p>\n

Not\u00edcias com foco em SEO<\/b><\/h2>\n

Apesar de, atualmente, ser uma pr\u00e1tica comum, ainda h\u00e1 algumas d\u00favidas com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 aplicar <\/span>t\u00e9cnicas de SEO<\/b> na hora de produzir uma not\u00edcia. O primeiro passo \u00e9 usar estrat\u00e9gias na hora de definir a pauta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por isso, \u00e9 crucial <\/span>utilizar dados<\/b> para encontrar o tema ideal. Utilize ferramentas para mapear tend\u00eancias, localizar assuntos que est\u00e3o em alta para obter insights, dentro do mercado de atua\u00e7\u00e3o da marca que voc\u00ea esteja divulgando.<\/span><\/p>\n

Sugest\u00e3o de ferramentas<\/h3>\n

\u2022 SemRush;<\/span><\/a><\/p>\n

\u2022 Keywordtool;<\/span><\/a><\/p>\n

\u2022 \u00dcbersuggest;<\/span><\/a><\/p>\n

\u2022 Google Trends;<\/span><\/a><\/p>\n

\u2022 Answer the public<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Definindo as palavras-chave de cada not\u00edcia<\/b><\/h2>\n

A palavra-chave \u00e9 elemento fundamental quando o assunto \u00e9 SEO. \u00c9 a porta de entrada do seu conte\u00fado para o seu p\u00fablico-alvo. Na hora de definir e elencar as express\u00f5es estrat\u00e9gicas, considere sempre a forma como os usu\u00e1rios podem pesquisar os termos nos buscadores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lembre-se, a palavra-chave de cada not\u00edcia deve ser trabalhada ao longo do conte\u00fado e aparecer, obrigatoriamente, em lugares estrat\u00e9gicos, como por exemplo:<\/span><\/p>\n

\u2022 T\u00edtulo e subt\u00edtulo da not\u00edcia;<\/span><\/p>\n

\u2022 Primeiro par\u00e1grafo;\u00a0<\/span><\/p>\n

\u2022 Intert\u00edtulos.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a palavra-chave precisa ter uma certa densidade dentro da not\u00edcia. E para calcular tal densidade e certificar-se que o seu conte\u00fado est\u00e1 otimizado para a express\u00e3o definida, voc\u00ea pode utilizar algumas ferramentas digitais:\u00a0<\/span><\/p>\n

\u2022 Yoast;\u00a0<\/span><\/p>\n

\u2022 Readability Test Tool;<\/span><\/p>\n

\u2022 Free Readability Formulas;<\/span><\/p>\n

\u2022 Tests Document Readability.<\/span><\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

O release ainda \u00e9 a principal ferramenta para gerar visibilidade na m\u00eddia e ampliar o relacionamento com a imprensa. O material informativo est\u00e1 longe de cair em desuso. Pelo contr\u00e1rio, faz parte, cada vez mais, das estrat\u00e9gias de empresas que desejam conquistar m\u00eddia espont\u00e2nea, a fim de fortalecer a imagem e reputa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

A quest\u00e3o \u00e9: o formato de produzir sofreu adapta\u00e7\u00f5es e para continuar obtendo resultados com a estrat\u00e9gia \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o o contexto atual. Por isso, na hora de montar um release, \u00e9 preciso construir a estrutura do material assim como de uma not\u00edcia, apurada e com todas as informa\u00e7\u00f5es acerca da pauta em quest\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Conte\u00fado produzido por Alison Moraes<\/strong><\/h5>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apesar de ser classificado, ora ou outra, como uma ferramenta em desuso, o press release ainda \u00e9 a principal forma de divulga\u00e7\u00e3o junto \u00e0 imprensa. A quest\u00e3o \u00e9 que o modelo habitual, no formato de apresenta\u00e7\u00e3o e sugest\u00e3o de pauta, de fato, tornou-se arcaico. 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