{"id":2293,"date":"2016-08-18T17:26:11","date_gmt":"2016-08-18T20:26:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=2293"},"modified":"2021-11-25T10:54:24","modified_gmt":"2021-11-25T13:54:24","slug":"modelo-para-construir-um-release-no-padrao-de-uma-noticia-jornalistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/modelo-para-construir-um-release-no-padrao-de-uma-noticia-jornalistica\/","title":{"rendered":"Modelo para construir um release no padr\u00e3o de uma not\u00edcia jornal\u00edstica"},"content":{"rendered":"

Release \u00e9, sem d\u00favidas e questionamentos, um dos principais produtos na rotina profissional das assessorias de imprensa. Assim como o texto tamb\u00e9m \u00e9 para um jornal \u2013 revista \u2013 site, o v\u00eddeo para a TV e web, e assim por diante.<\/span><\/p>\n

Como as mudan\u00e7as na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o constantes, e a tecnologia que traz avan\u00e7os ao meio tamb\u00e9m, produzir um texto de qualidade, que atraia a aten\u00e7\u00e3o do leitor e do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, passou a ser um desafio para quem escreve \u00e0 imprensa.<\/span><\/p>\n

A enorme quantidade de releases que chegam aos e-mails dos jornalistas se misturam \u00e0s mensagens de e-mail marketing, corporativas e pessoais. \u00c9 muita informa\u00e7\u00e3o para o jornalista atender e, no final, seu conte\u00fado pode ter dire\u00e7\u00e3o certa ao lixo eletr\u00f4nico se ele n\u00e3o chamar aten\u00e7\u00e3o, primeiramente, com um t\u00edtulo potencial.<\/span><\/p>\n

Release no padr\u00e3o de uma not\u00edcia jornal\u00edstica<\/b><\/h2>\n

Pensando nesta dificuldade, vamos listar algumas dicas para cada uma das etapas no processo de constru\u00e7\u00e3o de um texto para imprensa. O objetivo n\u00e3o \u00e9 garantir que seguindo estes passos voc\u00ea consiga publicar uma mat\u00e9ria, at\u00e9 porque para que isso aconte\u00e7a, outros pontos s\u00e3o extremamente importantes. Produzir um bom texto seguindo o modelo abaixo \u00e9 um grande passo e essencial para o reconhecimento do seu cliente e da sua assessoria.<\/span><\/p>\n

1. T\u00edtulo<\/b><\/h3>\n

Podemos consider\u00e1-lo como o mais importante no conjunto da obra. Ningu\u00e9m inicia a leitura de um conte\u00fado pela metade. Partimos do in\u00edcio, que neste caso \u00e9 o t\u00edtulo. Ent\u00e3o, a\u00ed est\u00e1 sua import\u00e2ncia: ele \u00e9 o ponto de partida para qualquer leitor. Se o t\u00edtulo n\u00e3o tiver a devida qualidade e formato jornal\u00edstico, ser\u00e1 dif\u00edcil evitar que seu conte\u00fado seja direcionado \u00e0 lixeira do e-mail pelo destinat\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

T\u00edtulo jornal\u00edstico<\/b><\/h4>\n

Precisam ser objetivos e n\u00e3o podem iniciar com artigos (a, o, as, os) e numerais. Utiliza\u00e7\u00e3o de pontua\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica deve ser evitada; no caso do ponto final, \u00e9 absolutamente proibido, seguindo o padr\u00e3o de texto jornal\u00edstico.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o utilize caixa alta em textos, exceto para siglas, como por exemplo, SP. Evite tamb\u00e9m letra mai\u00fascula para termos que n\u00e3o s\u00e3o substantivos pr\u00f3prios.<\/span><\/p>\n

Ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o cada vez mais exigentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade do texto enviado por assessores. Cada um deles seguem \u00e0 risca o manual de reda\u00e7\u00e3o pr\u00f3prio e linha editorial. Ent\u00e3o, evite inserir nome de empresa, institui\u00e7\u00e3o, marca, produto. Opte pelo segmento da empresa. A expectativa do jornalista \u00e9 receber um texto informativo \u2013 jornal\u00edstico e n\u00e3o um conte\u00fado institucional. Exemplo: Startup de comunica\u00e7\u00e3o digital representa o Brasil em evento na Espanha<\/span><\/p>\n

Note que n\u00e3o foi preciso inserir o nome da empresa (optamos pelo segmento), n\u00e3o h\u00e1 caixa alta, letra mai\u00fascula em substantivo comum e ponto final no t\u00edtulo.<\/span><\/p>\n

2. Linha fina<\/b><\/h3>\n

Este campo serve para complementar as informa\u00e7\u00f5es do seu t\u00edtulo, portanto, n\u00e3o se deve repetir o que foi inserido na chamada. Mas aten\u00e7\u00e3o: ainda existem textos em que o resumo traz endere\u00e7o, data, etc., como \u00e9 o caso de not\u00edcias de eventos, por exemplo. Este tipo de informa\u00e7\u00e3o deve ser colocada como um \u201cservi\u00e7o\u201d ao final do texto. Exemplo: Com servi\u00e7o de divulga\u00e7\u00e3o de not\u00edcias online, DINO participa do evento promovido pelo jornal espanhol El Pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

3. Introdu\u00e7\u00e3o\/primeiro par\u00e1grafo (Lead e Sublead)<\/b><\/h3>\n

Primeiro par\u00e1grafo<\/b><\/h4>\n

O primeiro par\u00e1grafo de um texto deve ser uma introdu\u00e7\u00e3o ao assunto. No caso de uma not\u00edcia jornal\u00edstica, \u00e9 preciso utilizar um recurso muito famoso e importante em textos desse g\u00eanero: o Lead.<\/span><\/p>\n

Lead<\/b><\/h4>\n

O lead \u00e9 um recurso que leva \u00e0 introdu\u00e7\u00e3o do seu texto as principais informa\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o apresentadas e argumentadas respondendo \u00e0s seguintes quest\u00f5es que comp\u00f5em a estrutura deste recurso: Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por qu\u00ea?<\/span><\/p>\n

Exemplo: No dia 23 de junho, a startup DINO esteve presente no evento El Pa\u00eds Retina, em Madri, para apresentar as solu\u00e7\u00f5es sobre o divulgador de not\u00edcias online \u00e0s assessorias de imprensa que exploram novos recursos para publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e0 imprensa. Repare que todas as quest\u00f5es acima foram respondidas em \u00fanico par\u00e1grafo, para situar o leitor e direcionar sua leitura.<\/span><\/p>\n

Sublead<\/b><\/h4>\n

Ainda como parte da introdu\u00e7\u00e3o do texto, o sublead, que vai ocupar um ou dois par\u00e1grafos, \u00e9 o recurso para complementar as informa\u00e7\u00f5es do lead. Por exemplo: Promovido pelo jornal espanhol El Pa\u00eds, o evento teve como principal objetivo apresentar inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas reunindo profissionais de diferentes partes do mundo, promovendo a troca de experi\u00eancias e novas parcerias de neg\u00f3cios.\u00a0<\/span><\/p>\n

O DINO, \u00fanico representante brasileiro no evento, apresentou uma das solu\u00e7\u00f5es que inovam o servi\u00e7o de comunica\u00e7\u00e3o \u00e0 imprensa: a ferramenta de divulga\u00e7\u00e3o de not\u00edcias online.<\/span><\/p>\n

Pronto! com uma introdu\u00e7\u00e3o explorando os recursos de lead e sublead, resta ao leitor saber mais sobre este servi\u00e7o do DINO, as outras empresas participantes do evento, aspas dos diretores e especialistas e o principal: o porqu\u00ea do evento e da participa\u00e7\u00e3o do DINO, que voc\u00ea vai explicar no desenvolvimento e argumentando nos pr\u00f3ximos par\u00e1grafos.<\/span><\/p>\n

4. Desenvolvimento e argumenta\u00e7\u00e3o<\/b><\/h3>\n

Apresentadas as principais informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea dever\u00e1 desenvolver o conte\u00fado levando ao texto argumentos (pesquisas, teses, cita\u00e7\u00f5es, fontes, dados) que explique o foco central do assunto.Sem estas informa\u00e7\u00f5es no texto, ele ter\u00e1 mais o perfil de um conte\u00fado opinativo.<\/span><\/p>\n

5. Fotografia<\/h3>\n

Pode n\u00e3o parecer, mas a foto \u00e9 um elemento muito importante que complementa o conte\u00fado textual. Poucos d\u00e3o valor a sele\u00e7\u00e3o da imagem e acabam inserindo ao texto qualquer uma, mas a imagem ideal tem que ter rela\u00e7\u00e3o com o texto. Evite fotografias posadas quando o foco do texto \u00e9 outro.<\/span><\/p>\n

6. Conclus\u00e3o<\/h3>\n

Todo texto parte de um ponto para chegar a outro. Ent\u00e3o, deve ter uma conclus\u00e3o sobre as hip\u00f3teses levantadas.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

Estas dicas s\u00e3o para transformar o release, que \u00e9 um produto indispens\u00e1vel na rotina das assessorias de imprensa, em textos cada vez mais pr\u00f3ximos ao modelo de conte\u00fado informativo \u2013 jornal\u00edstico. Facilita o trabalho do jornalista de imprensa na leitura e montagem do texto que possivelmente ser\u00e1 publicado.<\/p>\n

\u00c9 sempre bom lembrar que as reda\u00e7\u00f5es est\u00e3o cada vez mais enxutas e com pouco tempo para estruturar textos institucionais. Quem leva ao jornalista um material mais pr\u00f3ximo daquilo que ele precisa, certamente ter\u00e1 mais chance. O servi\u00e7o dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o mudando e tomando novos rumos, e as assessorias de imprensa precisam acompanhar estas mudan\u00e7as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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