A import\u00e2ncia da autoridade de marca e como aument\u00e1-la<\/strong><\/h2>\n\n\n\nA autoridade de marca \u00e9 a capacidade que uma marca tem de influenciar e motivar o comportamento das pessoas. Ela pode ser definida como um conjunto de atributos que as tornam admiradas e respeitadas pelo seu p\u00fablico. Al\u00e9m de se tornar refer\u00eancia dentro do nicho em que se est\u00e1 inserida. <\/p>\n\n\n\n
O World PR Report de 2020<\/a>, realizado pelo ICCO (Internacional Comunications Consultancy Organization) realizou uma pesquisa com mais de tr\u00eas mil executivos de ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o de todo o mundo. Nela, podemos avaliar que a reputa\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 uma das maiores preocupa\u00e7\u00f5es de clientes. <\/p>\n\n\n\nNo mesmo estudo, o levantamento mostra que as ferramentas mais utilizadas para conquistar a autoridade de marca s\u00e3o o planejamento de a\u00e7\u00f5es, gest\u00e3o das redes sociais e a criatividade. <\/p>\n\n\n\n
Todavia, criar autoridade n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. Muitas vezes esse processo envolve mudan\u00e7as profundas na forma como a organiza\u00e7\u00e3o interage com seus clientes e estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar sucessos reais no mercado. <\/p>\n\n\n\n
Primeiro: Pense no que voc\u00ea sabe sobre o cliente<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPense com cuidado sobre o que os clientes querem quando entram em contato com sua marca. Neste momento, vale revisar o seu entendimento sobre a persona ideal para o neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n
Geralmente, o desenvolvimento da persona<\/a> \u00e9 realizado pelo departamento de marketing e comercial, j\u00e1 que est\u00e1 totalmente ligado \u00e0 vendas. <\/p>\n\n\n\nDepois disso, considerando todas as outras informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias dispon\u00edveis sobre os seus clientes e sua concorr\u00eancia , determine quais s\u00e3o os focos principais dos investimentos da empresa. <\/p>\n\n\n\n
Por exemplo: Se for uma empresa financeira dedicada \u00e0s finan\u00e7as corporativas segmentadas, ent\u00e3o sua principal estrat\u00e9gia deve ser o mercado B2B <\/a>(business to business<\/em>). Ou seja, a comunica\u00e7\u00e3o deve ser totalmente voltada para empresas e n\u00e3o pessoas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\nSegundo: Pense nos conte\u00fados criados<\/strong><\/h2>\n\n\n\nTudo come\u00e7a com saber quem \u00e9 seu p\u00fablico e exatamente o que eles querem de voc\u00ea. Ent\u00e3o, envolve a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que d\u00ea a eles exatamente o que eles querem \u2013 e n\u00e3o apenas uma ou duas vezes, mas consistentemente ao longo do tempo. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 neste momento que pensamos em estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado e o SEO.<\/a> Isso se deve ao fato de que os mecanismos de busca e at\u00e9 as redes sociais usam estrat\u00e9gias de SEO<\/a> para levar o melhor conte\u00fado para a pesquisa do internauta. <\/p>\n\n\n\nUm estudo da empresa americana Backlinko<\/a> mostrou que os tr\u00eas primeiros links n\u00e3o pagos recebem cerca de 30% dos cliques. Ou seja, o posicionamento dos conte\u00fados da sua marca podem alcan\u00e7ar mais pessoas. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/YCxnh7GBn0QfDv4qZdRhTwEjoRvNigHJgvBPECh3yRM5AyjFnht8EjSpXQvXGcxFzhkXYp-GNAMl4rQjEt41cLA_bdlstf_qaMv6h92iyBa5I4cxVu78b-QMPYT2BS_dfxyaqJXOc-t0eFHqbk_iarX9ZQallBAe0zVO-72DqOKH7ulCLbGMpDELmmOvbw\")
<\/figure>\n\n\n\nPensando nisso, o conte\u00fado criado em seu blog e nas redes sociais precisam responder \u00e0s d\u00favidas e dores da persona. Esses consumidores do seu conte\u00fado come\u00e7ar\u00e3o a se associar \u00e0 relev\u00e2ncia do conte\u00fado como parte da identidade da sua marca. \u00c9 esse apego que permite que a confian\u00e7a e a lealdade cres\u00e7am no relacionamento entre consumidor e empresa, levando inclusive \u00e0 indica\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea. <\/p>\n\n\n\n
Todavia, o material produzido deve estar relacionado com o seu produto, caso contr\u00e1rio, o Google pode penalizar o seu site<\/a>, diminuindo o alcance e, respectivamente, a autoridade. <\/p>\n\n\n\nTerceiro: Crie estrat\u00e9gias<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComo falamos anteriormente, criar um planejamento \u00e9 uma das principais preocupa\u00e7\u00f5es de empres\u00e1rios e ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. Isso porque, \u00e9 por meio do planejamento estrat\u00e9gico que \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar o aumento gradual da reputa\u00e7\u00e3o e autoridade. <\/p>\n\n\n\n
Neste passo, \u00e9 importante ressaltar que n\u00e3o existe uma f\u00f3rmula m\u00e1gica. Cada empresa deve analisar os objetivos do seu neg\u00f3cio e a persona. <\/p>\n\n\n\n
Todavia, \u00e9 poss\u00edvel acrescentar na estrat\u00e9gia:
– Divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es corporativas <\/a>em portais noticiosos para melhora de backlinks, autoridade de marca e reputa\u00e7\u00e3o; <\/p>\n\n\n\n– Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em blogs<\/a>; <\/p>\n\n\n\n– Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para as redes sociais<\/a>; <\/p>\n\n\n\n
No mesmo estudo, o levantamento mostra que as ferramentas mais utilizadas para conquistar a autoridade de marca s\u00e3o o planejamento de a\u00e7\u00f5es, gest\u00e3o das redes sociais e a criatividade. <\/p>\n\n\n\n
Todavia, criar autoridade n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. Muitas vezes esse processo envolve mudan\u00e7as profundas na forma como a organiza\u00e7\u00e3o interage com seus clientes e estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar sucessos reais no mercado. <\/p>\n\n\n\n
Primeiro: Pense no que voc\u00ea sabe sobre o cliente<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPense com cuidado sobre o que os clientes querem quando entram em contato com sua marca. Neste momento, vale revisar o seu entendimento sobre a persona ideal para o neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n
Geralmente, o desenvolvimento da persona<\/a> \u00e9 realizado pelo departamento de marketing e comercial, j\u00e1 que est\u00e1 totalmente ligado \u00e0 vendas. <\/p>\n\n\n\nDepois disso, considerando todas as outras informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias dispon\u00edveis sobre os seus clientes e sua concorr\u00eancia , determine quais s\u00e3o os focos principais dos investimentos da empresa. <\/p>\n\n\n\n
Por exemplo: Se for uma empresa financeira dedicada \u00e0s finan\u00e7as corporativas segmentadas, ent\u00e3o sua principal estrat\u00e9gia deve ser o mercado B2B <\/a>(business to business<\/em>). Ou seja, a comunica\u00e7\u00e3o deve ser totalmente voltada para empresas e n\u00e3o pessoas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\nSegundo: Pense nos conte\u00fados criados<\/strong><\/h2>\n\n\n\nTudo come\u00e7a com saber quem \u00e9 seu p\u00fablico e exatamente o que eles querem de voc\u00ea. Ent\u00e3o, envolve a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que d\u00ea a eles exatamente o que eles querem \u2013 e n\u00e3o apenas uma ou duas vezes, mas consistentemente ao longo do tempo. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 neste momento que pensamos em estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado e o SEO.<\/a> Isso se deve ao fato de que os mecanismos de busca e at\u00e9 as redes sociais usam estrat\u00e9gias de SEO<\/a> para levar o melhor conte\u00fado para a pesquisa do internauta. <\/p>\n\n\n\nUm estudo da empresa americana Backlinko<\/a> mostrou que os tr\u00eas primeiros links n\u00e3o pagos recebem cerca de 30% dos cliques. Ou seja, o posicionamento dos conte\u00fados da sua marca podem alcan\u00e7ar mais pessoas. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nPensando nisso, o conte\u00fado criado em seu blog e nas redes sociais precisam responder \u00e0s d\u00favidas e dores da persona. Esses consumidores do seu conte\u00fado come\u00e7ar\u00e3o a se associar \u00e0 relev\u00e2ncia do conte\u00fado como parte da identidade da sua marca. \u00c9 esse apego que permite que a confian\u00e7a e a lealdade cres\u00e7am no relacionamento entre consumidor e empresa, levando inclusive \u00e0 indica\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea. <\/p>\n\n\n\n
Todavia, o material produzido deve estar relacionado com o seu produto, caso contr\u00e1rio, o Google pode penalizar o seu site<\/a>, diminuindo o alcance e, respectivamente, a autoridade. <\/p>\n\n\n\nTerceiro: Crie estrat\u00e9gias<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComo falamos anteriormente, criar um planejamento \u00e9 uma das principais preocupa\u00e7\u00f5es de empres\u00e1rios e ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. Isso porque, \u00e9 por meio do planejamento estrat\u00e9gico que \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar o aumento gradual da reputa\u00e7\u00e3o e autoridade. <\/p>\n\n\n\n
Neste passo, \u00e9 importante ressaltar que n\u00e3o existe uma f\u00f3rmula m\u00e1gica. Cada empresa deve analisar os objetivos do seu neg\u00f3cio e a persona. <\/p>\n\n\n\n
Todavia, \u00e9 poss\u00edvel acrescentar na estrat\u00e9gia:
– Divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es corporativas <\/a>em portais noticiosos para melhora de backlinks, autoridade de marca e reputa\u00e7\u00e3o; <\/p>\n\n\n\n– Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em blogs<\/a>; <\/p>\n\n\n\n– Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para as redes sociais<\/a>; <\/p>\n\n\n\n
Depois disso, considerando todas as outras informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias dispon\u00edveis sobre os seus clientes e sua concorr\u00eancia , determine quais s\u00e3o os focos principais dos investimentos da empresa. <\/p>\n\n\n\n
Por exemplo: Se for uma empresa financeira dedicada \u00e0s finan\u00e7as corporativas segmentadas, ent\u00e3o sua principal estrat\u00e9gia deve ser o mercado B2B <\/a>(business to business<\/em>). Ou seja, a comunica\u00e7\u00e3o deve ser totalmente voltada para empresas e n\u00e3o pessoas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n Tudo come\u00e7a com saber quem \u00e9 seu p\u00fablico e exatamente o que eles querem de voc\u00ea. Ent\u00e3o, envolve a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que d\u00ea a eles exatamente o que eles querem \u2013 e n\u00e3o apenas uma ou duas vezes, mas consistentemente ao longo do tempo. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 neste momento que pensamos em estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado e o SEO.<\/a> Isso se deve ao fato de que os mecanismos de busca e at\u00e9 as redes sociais usam estrat\u00e9gias de SEO<\/a> para levar o melhor conte\u00fado para a pesquisa do internauta. <\/p>\n\n\n\n Um estudo da empresa americana Backlinko<\/a> mostrou que os tr\u00eas primeiros links n\u00e3o pagos recebem cerca de 30% dos cliques. Ou seja, o posicionamento dos conte\u00fados da sua marca podem alcan\u00e7ar mais pessoas. <\/p>\n\n\n\n Pensando nisso, o conte\u00fado criado em seu blog e nas redes sociais precisam responder \u00e0s d\u00favidas e dores da persona. Esses consumidores do seu conte\u00fado come\u00e7ar\u00e3o a se associar \u00e0 relev\u00e2ncia do conte\u00fado como parte da identidade da sua marca. \u00c9 esse apego que permite que a confian\u00e7a e a lealdade cres\u00e7am no relacionamento entre consumidor e empresa, levando inclusive \u00e0 indica\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea. <\/p>\n\n\n\n Todavia, o material produzido deve estar relacionado com o seu produto, caso contr\u00e1rio, o Google pode penalizar o seu site<\/a>, diminuindo o alcance e, respectivamente, a autoridade. <\/p>\n\n\n\n Como falamos anteriormente, criar um planejamento \u00e9 uma das principais preocupa\u00e7\u00f5es de empres\u00e1rios e ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. Isso porque, \u00e9 por meio do planejamento estrat\u00e9gico que \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar o aumento gradual da reputa\u00e7\u00e3o e autoridade. <\/p>\n\n\n\n Neste passo, \u00e9 importante ressaltar que n\u00e3o existe uma f\u00f3rmula m\u00e1gica. Cada empresa deve analisar os objetivos do seu neg\u00f3cio e a persona. <\/p>\n\n\n\n Todavia, \u00e9 poss\u00edvel acrescentar na estrat\u00e9gia: – Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em blogs<\/a>; <\/p>\n\n\n\n – Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para as redes sociais<\/a>; <\/p>\n\n\n\nSegundo: Pense nos conte\u00fados criados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Terceiro: Crie estrat\u00e9gias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
– Divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es corporativas <\/a>em portais noticiosos para melhora de backlinks, autoridade de marca e reputa\u00e7\u00e3o; <\/p>\n\n\n\n