{"id":5775,"date":"2017-03-17T14:48:56","date_gmt":"2017-03-17T17:48:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=5775"},"modified":"2021-07-16T11:07:44","modified_gmt":"2021-07-16T14:07:44","slug":"e-agora-o-que-nao-e-noticia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/e-agora-o-que-nao-e-noticia\/","title":{"rendered":"E agora, o que n\u00e3o \u00e9 not\u00edcia?"},"content":{"rendered":"\r\n

Ap\u00f3s abordarmos diversos aspectos dos conte\u00fados jornal\u00edsticos, chegou o momento de dizer o que n\u00e3o funciona como material para grandes portais noticiosos<\/span><\/i><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Passamos o m\u00eas de mar\u00e7o a tratar da not\u00edcia e seus mais variados aspectos. Isso porque al\u00e9m de ser uma ferramenta essencial para o trabalho jornal\u00edstico, ela tamb\u00e9m \u00e9 o principal canal de informa\u00e7\u00e3o sobre o que acontece na sociedade cotidianamente. No DINO, os conte\u00fados noticiosos produzidos pelos clientes s\u00e3o justamente os \u201calimentos\u201d para a rede de portais parceiros. Inclusive, alimentos cheios de informa\u00e7\u00f5es relevantes. Contudo, h\u00e1 sempre aquele momento em que surge uma d\u00favida cl\u00e1ssica no meio da Comunica\u00e7\u00e3o: o que n\u00e3o \u00e9 not\u00edcia?<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Bem, a priori essa quest\u00e3o pode parecer complexa demais para ser respondida, afinal, confunde-se muito o fato de que tudo pode ser noticiado, mas nem tudo \u00e9 not\u00edcia. Ou seja, muitas vezes – por raz\u00f5es at\u00e9 subjetivas – define-se como relevante algo que, no fundo, n\u00e3o atinge o interesse do p\u00fablico em geral. Ent\u00e3o, o que poderia ser tratado como conte\u00fado espec\u00edfico e direcionado para um determinado setor torna-se uma tentativa de levar \u00e0 grande audi\u00eancia algo que n\u00e3o necessariamente ir\u00e1 agregar informa\u00e7\u00f5es relevantes num \u00e2mbito mais amplo. Vejamos alguns exemplos do que n\u00e3o \u00e9 not\u00edcia:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

1. Texto opinativo\/Artigo<\/b><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por mais que o fato abordado seja noticioso, a opini\u00e3o que se emite sobre ele – e que se materializa no texto – n\u00e3o \u00e9. Isso porque a principal fun\u00e7\u00e3o da not\u00edcia \u00e9 informar, o mais imparcialmente poss\u00edvel, o leitor para que este seja capaz de formar a pr\u00f3pria opini\u00e3o a respeito do que est\u00e1 sendo apresentado. Depoimentos, cita\u00e7\u00f5es e outros recursos que expressem algum tipo de ju\u00edzo de valor podem ser reproduzidos, entre aspas, ao longo do texto como fonte.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n
\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

2. Informa\u00e7\u00f5es institucionais<\/b><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Comunica\u00e7\u00e3o interna \u00e9 um elemento fundamental para muitas empresas de m\u00e9dio e grande porte. Isso porque \u00e9 preciso informar colaboradores, diretores, parceiros e grupos mais fechados sobre o que h\u00e1 de novo no ambiente de trabalho – al\u00e9m de dados, resultados, a\u00e7\u00f5es etc.. Entretanto, n\u00e3o s\u00e3o todas as informa\u00e7\u00f5es internas que possuem valor de not\u00edcia. Isso porque s\u00e3o, em muitos casos, diretamente ligadas a \u00e1reas espec\u00edficas que n\u00e3o dialogam com o grande p\u00fablico. Por exemplo: mudan\u00e7as de cargo, premia\u00e7\u00f5es para colaboradores, inaugura\u00e7\u00e3o de novas \u00e1reas, parcerias que foram fechadas com outras empresas (a menos que se trate de uma fus\u00e3o\/aquisi\u00e7\u00e3o com alt\u00edssimo valor e impacto no mercado como um todo), atualiza\u00e7\u00f5es de produtos. De fato, ainda h\u00e1 uma linha t\u00eanue para definir o que pode ou n\u00e3o ser not\u00edcia a respeito de uma empresa. Para isso \u00e9 preciso refletir junto a profissionais de comunica\u00e7\u00e3o capacitados para analisar o qu\u00e3o noticioso um fato pode ser. E com qual p\u00fablico ir\u00e1 dialogar.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

3. Conte\u00fado comercial<\/b><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ofertar um produto, informar a respeito de uma promo\u00e7\u00e3o, destacar as caracter\u00edsticas de um servi\u00e7o ou descrever as funcionalidades de uma ferramenta s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es com foco nas vendas. Por outro lado, usar estas mesmas informa\u00e7\u00f5es dentro de um contexto noticioso pode, sim, tornar-se mat\u00e9ria jornal\u00edstica. H\u00e1 uma diferen\u00e7a gigante entre produzir um texto cuja mensagem principal seja \u201ccompre nosso produto, pois ele possui x qualidades\u201d e redigir uma not\u00edcia sobre \u201ca alta nos pre\u00e7os de produtos em supermercados devido \u00e0 crise econ\u00f4mica\u201d, apresentar dados de pesquisa e, entre eles, citar um aplicativo que re\u00fana as principais ofertas da regi\u00e3o. <\/span>Marketing de Conte\u00fado<\/span><\/a>, eis a chave.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

4. Release<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Releases s\u00e3o comunicados \u00e0 imprensa que t\u00eam por objetivo se tornar not\u00edcia. Sua estrutura textual deve destacar qualidades e feitos do assessorado assim como demonstrar sua relev\u00e2ncia perante um determinado nicho de mercado ou grupo. Com isso, sugere-se com o material o uso das informa\u00e7\u00f5es para a elabora\u00e7\u00e3o de uma not\u00edcia – que ficar\u00e1 a cabo do jornalista para o qual o release foi enviado. Com isso, h\u00e1 muita confus\u00e3o quando se trata de release e not\u00edcia, mas \u00e9 importante lembrar que: a not\u00edcia pode nascer de um release, mas n\u00e3o o contr\u00e1rio. Release \u00e9 a oferta de pauta. Not\u00edcia \u00e9 a pauta desenvolvida j\u00e1 para publica\u00e7\u00e3o. Release \u00e9, como dito anteriormente, um comunicado \u00e0 imprensa. Not\u00edcia \u00e9 um comunicado \u00e0 sociedade como um todo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Basicamente, estes s\u00e3o os quatro \u201cpilares\u201d do que n\u00e3o seria not\u00edcia. Obviamente que quest\u00f5es t\u00e9cnicas como tipo e estrutura do texto tamb\u00e9m podem descaracterizar um conte\u00fado que buscou ser not\u00edcia. O ponto \u00e9: toda not\u00edcia precisa ser relevante para o p\u00fablico no geral. Ou pelo menos despertar o interesse de quem n\u00e3o \u00e9 de uma determinada \u00e1rea, mas pode se interessar em conhec\u00ea-la.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

H\u00e1 um artigo muito bom escrito pela CEO da Acek\u00e1 Marketing Digital, Gl\u00e1ucia Civa Kirch, que tamb\u00e9m aborda o que n\u00e3o \u00e9 not\u00edcia e apresenta algumas caracter\u00edsticas bem b\u00e1sicas – e importantes. Para conferir, basta clicar <\/span>aqui<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ainda h\u00e1 d\u00favidas sobre o que se espera de not\u00edcia a respeito do seu conte\u00fado? Temos um ebook gratuito que vai te ajudar. Basta fazer o download gratuitamente clicando aqui<\/a>.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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