{"id":6051,"date":"2022-11-28T16:02:00","date_gmt":"2022-11-28T19:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=6051"},"modified":"2023-02-27T16:57:53","modified_gmt":"2023-02-27T19:57:53","slug":"pautas-com-google-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/pautas-com-google-trends\/","title":{"rendered":"Como usar o Google Trends para criar pautas"},"content":{"rendered":"\n

Uma ferramenta simples, gratuita, multifacetada e que pode ajudar bastante no momento de encontrar as palavras-chave mais procuradas na web<\/em><\/h2>\n\n\n\n

As pautas, metaforicamente falando, s\u00e3o as sementes do texto jornal\u00edstico. Delas brotam as not\u00edcias que, em seguida, ser\u00e3o colhidas e consumidas pelos leitores. Praticamente tudo pode ser pauta, mas nem tudo \u00e9 not\u00edcia. Se levarmos em considera\u00e7\u00e3o que a pauta serve como \u201cguia\u201d para que o rep\u00f3rter saiba exatamente por quais caminhos percorrer atr\u00e1s de informa\u00e7\u00f5es, fontes e dados para seu texto, n\u00e3o haver\u00e1 como subestimar sua import\u00e2ncia quando se trata de conte\u00fados noticiosos.<\/p>\n\n\n\n

Pensar no que ser\u00e1 comunicado exige pesquisa, capacidade de apura\u00e7\u00e3o, contatos, tempo (curto, geralmente) e, por \u00faltimo \u2014 mas n\u00e3o menos importante \u2014 criatividade .Afinal, \u00e9 preciso fugir dos clich\u00eas ou tem\u00e1ticas superficiais. Na verdade, o que parece, a priori, superficial, pode ser bem trabalhado enquanto pauta, o que resultar\u00e1 num bom material jornal\u00edstico. Mas voltemos a este elemento b\u00e1sico.<\/p>\n\n\n\n

Constru\u00e7\u00e3o da pauta<\/h3>\n\n\n\n

Buscar pautas \u00e9 como se lan\u00e7ar num universo de assuntos e tentar aplicar recortes que ajudem a definir pontos de partida, desenvolvimento e chegada. Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio ser racional e evitar aqueles temas tentadores, por\u00e9m muitos complexos de serem executados dependendo do contexto (tempo, localidade, urg\u00eancia).<\/p>\n\n\n\n

Reda\u00e7\u00f5es tradicionais possu\u00edam um profissional espec\u00edfico para lidar com esse processo de estrutura\u00e7\u00e3o \u2014 o \u201cpauteiro\u201d ou \u201cpauteira\u201d. Al\u00e9m de possuir um agu\u00e7ado \u201cfaro jornal\u00edstico\u201d, esta pessoa era respons\u00e1vel por reunir o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es poss\u00edvel e organizar cada detalhe da pauta para que os rep\u00f3rteres tivessem apenas o trabalho de desenvolver a reportagem.<\/p>\n\n\n\n

Com a chegada da internet, o pr\u00f3prio rep\u00f3rter acabou incorporando o papel de pauteiro \u2014 j\u00e1 que os mecanismos de pesquisa permitiram maior acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o. Tudo isso para citar um desses mecanismos que pode ajudar no momento de pensar nas pautas. Ele n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o novidade assim, muito menos restrito, mas seus muitos usos, sim, podem n\u00e3o ser t\u00e3o populares quanto seu nome. No caso, estamos falando do Google Trends<\/a>, pensando especificamente para a formula\u00e7\u00e3o de pautas.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Google Trends<\/h3>\n\n\n\n

A principal fun\u00e7\u00e3o desta ferramenta \u00e9 listar as palavras-chave e assuntos mais procurados no Google \u2014 e at\u00e9 mesmo no YouTube, que tamb\u00e9m \u00e9 um mecanismo de busca. A partir da coleta de tais dados, gr\u00e1ficos s\u00e3o gerados assim como uma rela\u00e7\u00e3o de assuntos em destaque. Tanto relat\u00f3rios gerados desde 2004 quanto o \u201crank\u201d relativo \u00e0s \u00faltimas 24h podem ser acessados. A abrang\u00eancia do Google Trends inclui dezenas de pa\u00edses e entre eles est\u00e1 o Brasil.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Os temas das pesquisas s\u00e3o variados e v\u00e3o desde \u201cCi\u00eancia\/Tecnologia\u201d, \u201cEntretenimento\u201d e \u201cEsportes\u201d at\u00e9 \u201cNeg\u00f3cios\u201d, \u201cNot\u00edcias principais\u201d e \u201cSa\u00fade\u201d. Quando uma das palavras ou assuntos mais procurados s\u00e3o selecionados, o usu\u00e1rio tem acesso a uma p\u00e1gina com informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e detalhadas a respeito do fluxo de acessos. Isso inclui, por exemplo, \u201cartigos mais relevantes\u201d e gr\u00e1ficos que exibem \u201cinteresse com o passar do tempo\u201d e \u201cinteresses por regi\u00e3o\u201d. Tamb\u00e9m h\u00e1 como conferir assuntos relacionados. Vale ressaltar que todo o acesso \u00e9 gratuito.<\/p>\n\n\n\n

Google Trends na formula\u00e7\u00e3o de pautas<\/h3>\n\n\n\n

O Google Trends tamb\u00e9m pode servir como referencial no momento em que o jornalista ou assessor der in\u00edcio \u00e0 pesquisa por temas que possam render boas pautas. Contudo, \u00e9 preciso lidar com a informa\u00e7\u00e3o de modo a n\u00e3o cair na mesmice ou ser mais um a abordar determinado assunto. Atente-se para:<\/p>\n\n\n\n

A consulta do conte\u00fado com o intuito de encontrar ganchos relacionados com o tipo de not\u00edcia que pretende elaborar<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: entre os trends est\u00e1 um t\u00f3pico que fala sobre pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em ambientes corporativos. Estruturar uma pauta a respeito de tal tema garante \u00e0 not\u00edcia o impacto de abordar um tema que est\u00e1 sendo muito procurado na web. Claro, n\u00e3o basta simplesmente tratar do assunto de modo gen\u00e9rico \u2014 \u00e9 neste momento que a criatividade e tino jornal\u00edsticos devem ser invocados.<\/p>\n\n\n\n

A sazonalidade dos assuntos \u00e9 um fator importante<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Essa extens\u00e3o do Google acompanha tend\u00eancias, logo, h\u00e1 de se levar em conta que de tempos em tempos os assuntos voltam a ser bem procurados por terem rela\u00e7\u00e3o com alguma data ou evento espec\u00edfico. Datas comemorativas, programas de TV sazonais, festivais , vota\u00e7\u00f5es, elei\u00e7\u00f5es, por exemplo, s\u00e3o alguns temas cujo jornalista pode trabalhar antecipadamente para garantir melhores resultados na divulga\u00e7\u00e3o da not\u00edcia.<\/p>\n\n\n\n

As subcategorias espec\u00edficas da ferramenta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Trabalhar com assuntos pontuais pode gerar maior visibilidade da pauta, uma vez que o direcionamento da pauta estar\u00e1 bem definido. O Google Trends apresenta categorias gerais, mas dentro delas \u00e9 poss\u00edvel encontrar temas segmentados. Ao entrar na tela de \u201cExplorar\u201d e selecionar um assunto, h\u00e1 como clicar visualizar outras op\u00e7\u00f5es. Em \u201cCi\u00eancia\u201d, por exemplo, encontram-se subcategorias como \u201cAstronomia\u201d, \u201cF\u00edsica\u201d, \u201cGeoci\u00eancias\u201d, etc.<\/p>\n\n\n\n

Compara\u00e7\u00f5es entre termos pesquisados<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Num dia, a palavra \u201cden\u00fancia\u201d n\u00e3o aparece nas listas do Trends. No outro, ela figura no topo como a mais relevante do momento. \u00c9 poss\u00edvel mensurar esse crescimento repentino? Sim. Na se\u00e7\u00e3o \u201cPesquisas Relacionadas\u201d h\u00e1 como escolher um ou mais termos e compar\u00e1-los, al\u00e9m de saber quantos % eles tiveram de aumento na frequ\u00eancia de busca. Inclusive, a ferramenta tamb\u00e9m apresenta sugest\u00f5es de temas relacionados que tamb\u00e9m entraram em ascens\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Este artigo fez uma men\u00e7\u00e3o simples \u00e0 ferramenta do Google, que pode auxiliar jornalistas e assessores em busca de insights para seus conte\u00fados. H\u00e1, obviamente, muitas outras fun\u00e7\u00f5es no Trends que ajudam na categoriza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e pesquisas sobre sua relev\u00e2ncia\/impacto na web. Portanto, explore o Google Trends, experimente seus filtros, t\u00f3picos, gr\u00e1ficos, linhas do tempo, etc. O uso da ferramenta \u00e9 simples e intuitivo e poder\u00e1 ser de grande aux\u00edlio na hora de definir pautas. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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