{"id":7210,"date":"2017-07-27T11:41:36","date_gmt":"2017-07-27T14:41:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=7210"},"modified":"2021-07-15T13:54:59","modified_gmt":"2021-07-15T16:54:59","slug":"como-um-novo-conceito-de-release-pode-ajudar-em-minhas-divulgacoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/como-um-novo-conceito-de-release-pode-ajudar-em-minhas-divulgacoes\/","title":{"rendered":"Como um novo conceito de release pode ajudar em minhas divulga\u00e7\u00f5es?"},"content":{"rendered":"\r\n

Falar que estamos no auge da era da informa\u00e7\u00e3o \u00e9 o mesmo que ignorar os constantes avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, poderosos agentes de transforma\u00e7\u00e3o que tornam o futuro cada vez mais imprevis\u00edvel. <\/span><\/i><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como sabemos, hoje, estamos cercados por informa\u00e7\u00f5es provenientes das mais variadas m\u00eddias e fontes, o que torna a capacidade para filtr\u00e1-las uma tarefa bastante dif\u00edcil. N\u00e3o s\u00e3o raros os casos em que not\u00edcias falsas s\u00e3o propagadas por meio das m\u00eddias sociais, por exemplo, mesmo quando soam absurdas. <\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para as empresas, essas informa\u00e7\u00f5es cruzadas difundidas por meio da web e at\u00e9 dos jornais impressos podem ser prejudiciais. Se n\u00e3o agir com velocidade, os danos \u00e0 imagem e \u00e0 marca da corpora\u00e7\u00e3o podem se tornar irrevers\u00edveis. \u00c9 nesse cen\u00e1rio que a produ\u00e7\u00e3o de <\/span>um novo conceito de release<\/span> pode ter um impacto significativo na constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o de uma empresa e na conten\u00e7\u00e3o de crises, al\u00e9m, \u00e9 claro, de facilitar a divulga\u00e7\u00e3o dos seus produtos e servi\u00e7os.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n
\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

O que \u00e9 esse novo conceito de release?<\/b><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em termos gerais, podemos dizer que esse novo conceito \u00e9 um texto institucional, cujo principal objetivo \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o da empresa ou dos novos produtos e servi\u00e7os lan\u00e7ados por ela no mercado.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vale lembrar, ainda, que existe tamb\u00e9m a figura do press release, cuja finalidade \u00e9 a repercuss\u00e3o em sites de cunho jornal\u00edstico, revistas e jornais.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00c9 importante destacar que, diferentemente de outros tipos de textos institucionais, como os descritivos da empresa, normalmente disponibilizados no site, aqui deve prevalecer um certo grau de atualidade e, sempre que poss\u00edvel, de ineditismo. Isso porque a principal fun\u00e7\u00e3o do novo conceito de release \u00e9 a sua repercuss\u00e3o, seja por meio das m\u00eddias sociais, ou sites e blogs.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como esse novo conceito ajuda a colocar sua empresa no topo?<\/b><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Seu uso \u00e9 comum na conten\u00e7\u00e3o de crises, como quando informa\u00e7\u00f5es indesejadas s\u00e3o propagadas por meio das m\u00eddias sociais ou pela imprensa, sejam elas falsas ou verdadeiras. \u00c9 poss\u00edvel, ainda, se utilizar deste tipo de material para a divulga\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es, produtos, eventos, servi\u00e7os, dentre outros.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vamos dividir as quatro utiliza\u00e7\u00f5es no meio corporativo:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Divulgam sua marca e servi\u00e7o<\/span><\/i><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Essa \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o mais comum no meio empresarial. Quaisquer referenciais positivas acerca do neg\u00f3cio ser\u00e3o bem vistas; por isso, \u00e9 importante difundir as informa\u00e7\u00f5es de forma ativa na web e na imprensa. <\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os novos conceitos de releases facilitam a transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es desej\u00e1veis pela empresa. \u00c9 uma oportunidade para que a pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o tome as r\u00e9deas do conte\u00fado que \u00e9 difundido, mostrando as a\u00e7\u00f5es e novidades promovidas.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Passam credibilidade para o seu cliente<\/span><\/i><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cada vez mais, as empresas t\u00eam que lidar com clientes mais ativos e exigentes. Com a multiplicidade de m\u00eddias dispon\u00edveis atualmente, \u00e9 comum que o p\u00fablico realize pesquisas sobre as organiza\u00e7\u00f5es, seja para descobrir a sua idoneidade, seja para se informar melhor a respeito dos servi\u00e7os e produtos oferecidos. Por isso, nada melhor para os neg\u00f3cios que<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

possuir boas refer\u00eancias, principalmente quando estamos falando de mat\u00e9rias publicadas em sites, jornais e revistas de relev\u00e2ncia nacional ou local.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Diferentemente dos meios tradicionais de divulga\u00e7\u00e3o, a utiliza\u00e7\u00e3o dos novos conceitos de release trabalha em cima da visibilidade e credibilidade das informa\u00e7\u00f5es transmitidas. Quando a pr\u00f3pria empresa \u00e9 o interlocutor, as informa\u00e7\u00f5es fornecidas t\u00eam um cunho meramente institucional; contudo, quando publicadas por terceiros, ganham relev\u00e2ncia e autenticidade.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

D\u00e3o um \u2018\u2019rosto\u2019\u2019 a sua empresa<\/span><\/i><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como mencionado anteriormente, o novo conceito de release faz uso de recursos jornal\u00edsticos, como as aspas, que s\u00e3o falas de porta-vozes da empresa durante o texto. Desta forma, \u00e9 poss\u00edvel que o leitor se identifique mais com o conte\u00fado lido, j\u00e1 que h\u00e1 uma identifica\u00e7\u00e3o subjetiva, ou seja, um \u201calgu\u00e9m\u201d que est\u00e1 comunicando. Esse \u00e9 outro fator, inclusive, que contribui para o aumento da credibilidade do conte\u00fado passado.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quando as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o divulgadas por meio das aspas, a sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 de que h\u00e1 um comprometimento entre a pessoa que comunica e o leitor.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

D\u00e3o visibilidade a promo\u00e7\u00f5es e outras estrat\u00e9gias da empresa<\/span><\/i><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por fim, e n\u00e3o menos importante, outro benef\u00edcio do uso do novo conceito de release \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias da empresa. A cada a\u00e7\u00e3o realizada, um conjunto enorme de informa\u00e7\u00f5es precisa ser divulgado. Para que n\u00e3o haja dispers\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o ou, at\u00e9 mesmo, desinforma\u00e7\u00e3o \u2013 caso em que a omiss\u00e3o ou a falta de detalhamento abre espa\u00e7o para interpreta\u00e7\u00f5es err\u00f4neas \u2013, o empreendedor deve ter cuidado para esclarecer todos os detalhes das promo\u00e7\u00f5es ou estrat\u00e9gias adotadas.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al\u00e9m disso, este tipo de material normalmente \u00e9 bem recepcionado por diversos blogs e sites especializados. \u00c9 preciso trabalhar bem o conte\u00fado para que as a\u00e7\u00f5es ganhem o devido destaque, mas sem desconsiderar, \u00e9 claro, outros tipos de a\u00e7\u00e3o de marketing.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em resumo, \u00e9 importante destacar que o novo conceito de release assume um papel estrat\u00e9gico para a empresa, n\u00e3o s\u00f3 no campo da divulga\u00e7\u00e3o e conten\u00e7\u00e3o de crises, como tamb\u00e9m na pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o interna.<\/span><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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