{"id":8679,"date":"2018-04-25T06:30:33","date_gmt":"2018-04-25T09:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=8679"},"modified":"2022-07-15T14:40:48","modified_gmt":"2022-07-15T17:40:48","slug":"as-7-caracteristicas-de-um-texto-bem-escrito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/as-7-caracteristicas-de-um-texto-bem-escrito\/","title":{"rendered":"As 7 caracter\u00edsticas de um texto bem escrito"},"content":{"rendered":"\n

Reunimos sete boas pr\u00e1ticas que caracterizam um texto bem escrito<\/a>. De quem \u00e9 a autoria destas recomenda\u00e7\u00f5es? Bem, esta informa\u00e7\u00e3o fica para o fim do texto. Vamos primeiro \u00e0s sete dicas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dica #1: um par\u00e1grafo, uma ideia<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Cada par\u00e1grafo deve conter apenas uma ideia. Este deve ser o crit\u00e9rio para voc\u00ea criar um novo par\u00e1grafo. \u00c9 assim que trabalham as empresas de m\u00eddia tradicional, sempre atentas \u00e0 objetividade. Veja, por exemplo, como o <\/span>G1<\/span><\/a> noticiou um incidente com um avi\u00e3o no Rio Grande do Sul.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cUm avi\u00e3o da companhia a\u00e9rea Azul atolou ao lado da pista do Aeroporto Regional Lauro Kortz em Passo Fundo, na Regi\u00e3o Norte do Rio Grande do Sul, na manh\u00e3 desta sexta-feira (16). O voo saiu de Campinas, no interior de S\u00e3o Paulo, com destino \u00e0 cidade ga\u00facha. Ningu\u00e9m ficou ferido.<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n

A aeronave chegou ao aeroporto \u00e0s 10h05. Durante a manobra de retorno, por\u00e9m, o avi\u00e3o saiu da pista e ficou atolado no gramado lateral.<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n

A Azul Linhas A\u00e9reas informou que est\u00e1 prestando toda a assist\u00eancia necess\u00e1ria aos passageiros e lamenta eventuais transtornos.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n

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No primeiro par\u00e1grafo, aparecem as informa\u00e7\u00f5es principais, seguindo a t\u00e9cnica do <\/span>5W1H<\/span><\/a>. O segundo par\u00e1grafo foca no hist\u00f3rico do acidente. O terceiro traz o posicionamento da empresa. E assim vai.<\/span><\/p>\n\n\n\n

A organiza\u00e7\u00e3o de par\u00e1grafos permite ao leitor acompanhar o racioc\u00ednio desenvolvido em sua narrativa. Para potencializar esse efeito, lembre-se: um par\u00e1grafo, uma ideia.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dica #2: evite voz passiva<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Dizer que \u201ca pol\u00edcia prendeu o ladr\u00e3o\u201d \u00e9 melhor do que dizer que \u201co ladr\u00e3o foi preso pela pol\u00edcia\u201d. Transmite uma ideia de a\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil de visualizar e acompanhar.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Usando exemplo real, voc\u00ea poderia dizer que uma determinada exporta\u00e7\u00e3o de produtos da BRF <\/span>foi interrompida<\/b> pelo governo. A <\/span>Exame<\/span><\/a> preferiu a voz ativa:<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cO Minist\u00e9rio da Agricultura decidiu interromper temporariamente a produ\u00e7\u00e3o e certifica\u00e7\u00e3o sanit\u00e1ria de produtos de aves da BRF exportados do Brasil para a Uni\u00e3o Europeia.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se confunda: voc\u00ea pode usar a voz passiva quando julgar necess\u00e1rio. Foi o que fez o <\/span>G1<\/span><\/a> ao noticiar um caso de viol\u00eancia no Rio de Janeiro.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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A voz passiva, portanto, n\u00e3o \u00e9 um erro. Apenas <\/span>prefira<\/b> a voz ativa.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dica #3: corte palavras<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Hoje escrevemos para dois p\u00fablicos: o leitor, um ser humano de carne e osso, e o Google, cheio de algoritmos. Sim, \u00e9 necess\u00e1rio redigir pensando em ranqueamento org\u00e2nico no Google.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Uma das cren\u00e7as periclitantes dos profissionais de marketing \u00e9 a de que textos grandes t\u00eam melhor desempenho em SEO. N\u00e3o \u00e9 bem assim. No livro <\/span>Content Code<\/span><\/i>, o autor, Mark Schaeffer, refor\u00e7a que o Google aprimora constantemente seus algoritmos para que eles reproduzam o comportamento humano. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, o que acontece \u00e9 que um dos crit\u00e9rios de ranqueamento do Google diz respeito ao tempo despendido pelo usu\u00e1rio na p\u00e1gina. Da\u00ed a imaginar que textos maiores prendem mais a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 um erro. Textos bem escritos, com abordagens interessantes e \u00fateis, e com boas imagens indexadas, \u00e9 que ret\u00eam leitores. J\u00e1 h\u00e1 <\/span>estudos<\/span><\/a> indicando que artigos com 600 a 800 palavras \u00e9 que ranqueiam melhor no Google.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Por isso, escreva para o seu leitor, trazendo ideias bem encadeadas. Ap\u00f3s escrever, revise o texto e torne-o mais enxuto para otimizar a leitura. O Google tamb\u00e9m vai premiar seu texto por isso.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dica #4: frases curtas e tempos verbais uniformes<\/span><\/h2>\n\n\n\n

A forma mais segura de escrever \u00e9 usar frases curtas. Use mais pontos do que v\u00edrgulas. \u00c9 uma maneira de organizar as informa\u00e7\u00f5es. Foi um cuidado que tomou o <\/span>El Pa\u00eds<\/span><\/a> ao noticiar a demiss\u00e3o da diretora de comunica\u00e7\u00e3o da Casa Branca.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cHope Hicks, de 29 anos, anunciou na quarta-feira sua decis\u00e3o de deixar a dire\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o da Casa Branca. Integrante do c\u00edrculo \u00edntimo presidencial, Hicks alegou que deixava o cargo porque \u201csentia que havia terminado seu ciclo\u201d e que era um bom momento para faz\u00ea-lo. Um argumento que n\u00e3o convenceu muito no agitado cen\u00e1rio de Washington.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n\n\n\n

Perceba que, al\u00e9m de manter frases curtas, o jornal teve o cuidado de n\u00e3o misturar tempos verbais. Os verbos est\u00e3o todos no passado.<\/span><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o que voc\u00ea n\u00e3o possa misturar tempos verbais. Mas deve ter cuidado quando precisar faz\u00ea-lo, indicando de forma organizada o que \u00e9 passado, presente ou futuro.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dica #5: cuidado com adjetivos<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Adjetivos s\u00e3o uma forma de expressar emo\u00e7\u00e3o. Por isso, use com cuidado.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Quando o Brasil foi goleado pela Alemanha por 7 a 1 na Copa de 2014, a rea\u00e7\u00e3o natural das pessoas nas redes sociais foi emotiva. Cr\u00edticas, xingamentos, protestos e muitas outras manifesta\u00e7\u00f5es estiveram repletas de adjetivos. O Jornal do Brasil, como empresa de m\u00eddia, precisou ser mais comedido.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Em rela\u00e7\u00f5es interpessoais, n\u00e3o \u00e9 diferente. Os adjetivos, por mais justos que possam parecer, comprometem a credibilidade de quem os usa.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, imagine que algu\u00e9m diga que \u201cfulano \u00e9 um bandido, desgra\u00e7ado, safado que mereceu ir para a pris\u00e3o\u201d. Agora imagine uma outra pessoa falando do mesmo fulano da seguinte forma: \u201cele foi preso por envolvimento em esquemas de corrup\u00e7\u00e3o\u201d. O segundo tem muito mais chance de conquistar a confian\u00e7a e ser ouvido.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Para informa\u00e7\u00f5es positivas, \u00e9 a mesma coisa. Voc\u00ea escrever que a sua empresa \u201cpresta excelentes servi\u00e7os e tem clientes satisfeitos no mundo todo\u201d n\u00e3o convence tanto quanto informar que \u201crecebeu a certifica\u00e7\u00e3o ISO-9002 e est\u00e1 presente em 18 pa\u00edses\u201d. Percebe a diferen\u00e7a?<\/span><\/p>\n\n\n\n

Portanto, verbos e substantivos devem ser a base de seus textos. Adjetivos precisam ser cuidadosamente validados.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dica #6: linguagem simples<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Seja muito claro. Use uma linguagem simples. Evite express\u00f5es t\u00e9cnicas, a n\u00e3o ser que voc\u00ea esteja escrevendo um texto que v\u00e1 ser lido especificamente por pessoas de seu mercado.<\/span><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o use g\u00edrias nem frases feitas \u2014 como ditados populares. Ainda que possam soar divertidos quando ditos em v\u00eddeo ou podcast, em texto \u00e9 diferente. O texto n\u00e3o tem tom de voz. H\u00e1 grande chance de uma g\u00edria ou ditado ser interpretado como falta de criatividade ou de bom senso.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Tampouco se deixe levar pela informalidade das redes sociais. Primeiro porque as conversas no Facebook e afins s\u00e3o informais. Segundo porque elas revelam o despreparo das pessoas para escrever. N\u00e3o nivele seu texto por baixo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dica #7: prefira o padr\u00e3o ao extravagante<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Ao ler uma coluna criativa e cheia de estilo, como a que foi publicada por Paulo Roberto Pires na <\/span>\u00c9poca<\/span><\/a>, cuidado: voc\u00ea corre o risco de tamb\u00e9m querer criar um conte\u00fado com personalidade.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Textos autorais, como o do exemplo citado, contribuem muito para um site. Profissionais que t\u00eam a capacidade de produzir esse tipo de texto s\u00e3o valorizados porque trazem um algo a mais para o p\u00fablico. Mas lembre-se: eles s\u00e3o a exce\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\n\n\n

A regra \u00e9 escrever textos objetivos, diretos ao ponto, claros e \u00fateis. Os posts em seu blog e, principalmente, os que v\u00e3o ser distribu\u00eddos por newswire ou assessoria de imprensa, devem obedecer \u00e0 regra. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Autoria das orienta\u00e7\u00f5es<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Estas sete t\u00e9cnicas de reda\u00e7\u00e3o foram pin\u00e7adas do mais famoso livro sobre o assunto, que \u00e9 refer\u00eancia mundial at\u00e9 hoje: <\/span>The Elements of Style<\/span><\/i>, escrito por William Strunk Jr e atualizado por E. B. White.<\/span><\/p>\n\n\n\n

O mais curioso \u00e9 que foi lan\u00e7ado pela primeira vez em 1918 e foi atualizado em 1935. S\u00e3o, portanto, cem anos. As t\u00e9cnicas de reda\u00e7\u00e3o nunca envelhecem.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Aula Online<\/h2>\n\n\n\n

O mesmo conte\u00fado desse post est\u00e1 dispon\u00edvel em formato de v\u00eddeo:<\/p>\n\n\n\n