{"id":8815,"date":"2018-05-16T07:30:52","date_gmt":"2018-05-16T10:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=8815"},"modified":"2021-07-15T13:45:15","modified_gmt":"2021-07-15T16:45:15","slug":"os-5-elementos-mais-importantes-do-texto-para-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/os-5-elementos-mais-importantes-do-texto-para-seo\/","title":{"rendered":"Os 5 elementos mais importantes do texto para SEO"},"content":{"rendered":"\r\n

Para a maioria das empresas, o conte\u00fado escrito n\u00e3o \u00e9 o maior gerador de conex\u00e3o emocional entre marca e p\u00fablico \u2014 atributo mais forte em formatos de m\u00eddia audiovisual, como v\u00eddeos e lives. No entanto, o texto ainda tem papel fundamental no conte\u00fado criado por empresas por ser o grande gerador de ranqueamento no Google. E isso se conquista utilizando t\u00e9cnicas de SEO.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Segundo o site americano <\/span>Mondovo<\/span><\/a>, do in\u00edcio da opera\u00e7\u00e3o do Google, em 1998, at\u00e9 hoje, o ranqueamento do conte\u00fado era basicamente feito com base em palavras-chave. \u201cIsso mudou drasticamente. Hoje, \u00e9 preciso redigir conte\u00fado de qualidade para garantir que seja ranqueado nos motores de busca\u201d, adverte o site.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Neste post, reunimos cinco orienta\u00e7\u00f5es de grande relev\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o a SEO para quem produz conte\u00fado.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

#1 Resolva um problema<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quem faz uma busca no Google procura a resposta para uma pergunta. Ganha destaque nos resultados org\u00e2nicos quem consegue fornecer essas respostas.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n
\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

Marcus Sheridan, autor do livro \u201c<\/span>They Ask You Answer<\/span><\/a>\u201d, explica a l\u00f3gica por tr\u00e1s dos algoritmos de uma maneira bem simples:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cTodos n\u00f3s somos professores em alguns poucos assuntos e alunos em todos os demais. O Google faz a conex\u00e3o entre professores e alunos.\u201d<\/span><\/i><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A partir de 2015, o Google passou a usar machine-learning \u2014 uma das abordagens de intelig\u00eancia artificial \u2014 para garantir mais versatilidade a seus algoritmos. Lan\u00e7ando um olhar eletr\u00f4nico cada vez mais humanizado sobre os textos, o Google premia quem tem a inten\u00e7\u00e3o de explicar algo com propriedade, buscando ajudar o leitor, do que simplesmente posicionando palavras-chave com ast\u00facia.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O <\/span>Mondovo<\/span><\/a> refor\u00e7a esta recomenda\u00e7\u00e3o: <\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cEscreva para seres humanos, e n\u00e3o para motores de busca. Muitos redatores cometem o grave erro de otimizar textos para SEO focando em palavras-chave sugeridas por ferramentas. De certa forma, eles escrevem para rob\u00f4s. O certo \u00e9 escrever para humanos em vez de escrever para algoritmos.\u201d<\/span><\/i><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

#2 Sustente o que voc\u00ea afirma<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para terem profundidade e credibilidade, as afirma\u00e7\u00f5es de um texto precisam ter sustenta\u00e7\u00e3o. Entenda por \u201csustenta\u00e7\u00e3o\u201d evid\u00eancias de que aquilo que se afirma \u00e9 confi\u00e1vel. Nesse sentido, criar links para outros sites indica para o leitor \u2014 e, por consequ\u00eancia, para o Google \u2014 que o seu texto se baseia em fontes externas.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Incluir links para outras p\u00e1ginas de seu site tamb\u00e9m ajuda, pois permite ao leitor se aprofundar mais num tema j\u00e1 abordado por voc\u00ea anteriormente. Mas links externos fortalecem a credibilidade, especialmente se apontarem para outras p\u00e1ginas que tratam do mesmo tema que o seu \u2014 sim, o Google tem capacidade de analisar isso tamb\u00e9m.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O site <\/span>Web Behavior<\/span><\/a> recomenda \u201cposicionar os links naturalmente dentro do texto, usando palavras-chave ou sin\u00f4nimos como os textos <\/span>linkados<\/span><\/i>\u201d.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

#3 Planeje as palavras-chave<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Embora nos dois t\u00f3picos anteriores seja enfatizada a aten\u00e7\u00e3o do Google cada vez mais voltada \u00e0 sem\u00e2ntica, o fato \u00e9 que palavras-chave ainda importam. N\u00e3o s\u00e3o mais a grande refer\u00eancia do Google, \u00e9 verdade, mas ainda t\u00eam valor para efeito de SEO.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O site <\/span>MOZ<\/span><\/a>, altamente especializado em SEO, contribui com a seguinte sugest\u00e3o:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cEscreva primeiro o texto e, ent\u00e3o, adicione as palavras-chave cruciais. Insira tamb\u00e9m os termos relacionados ao t\u00f3pico central. E certifique-se de que as frases e conceitos mais importantes fazem parte do seu texto.<\/span><\/i>\u201d<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Segundo outra refer\u00eancia internacional em SEO, o <\/span>Search Engine Journal<\/span><\/a>, o ideal \u00e9 que cada p\u00e1gina trabalhe com uma ou duas palavras-chave, no m\u00e1ximo, para que o texto n\u00e3o perca a originalidade.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Lembre que a combina\u00e7\u00e3o perfeita entre os termos buscados e o texto redigido ainda tem algum peso no ranqueamento da p\u00e1gina. Em outras palavras, se uma pessoa buscar por \u201co que \u00e9 a lua azul?\u201d, o texto que trouxer estas mesmas palavras, nesta mesma ordem, tende a ter uma pequena vantagem em rela\u00e7\u00e3o a outros que abordam o mesmo assunto.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

#4 D\u00ea aten\u00e7\u00e3o \u00e0s \u00e1reas nobres<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Um post tem \u201c\u00e1reas nobres\u201d, que s\u00e3o as regi\u00f5es que tendem a ter mais visibilidade numa p\u00e1gina convencional de conte\u00fado. Por ordem de import\u00e2ncia, as \u00e1reas nobres s\u00e3o:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

T\u00edtulo (h1) e intert\u00edtulo (h2)<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

O t\u00edtulo da p\u00e1gina ainda \u00e9 a \u00e1rea mais importante de um post. Habitualmente, a palavra-chave \u2014 ou, pelo menos, a ideia central \u2014 aparece nele. Tem sido assim desde a era off-line, com os ve\u00edculos impressos. N\u00e3o \u00e9, portanto, uma imposi\u00e7\u00e3o do Google. Pelo contr\u00e1rio: novamente, seus algoritmos observam e tentam acompanhar o comportamento humano.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O mesmo vale para os intert\u00edtulos (ou subt\u00edtulos), que ajudam o leitor porque tornam o texto mais organizado e de f\u00e1cil compreens\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

T\u00edtulos e intert\u00edtulos s\u00e3o frequentemente chamados de \u201ch1\u201d e \u201ch2\u201d porque \u00e9 assim que s\u00e3o nomeados na linguagem HTML.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

URL e title tag<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dois elementos devem ser tecnicamente configurados para repetir o t\u00edtulo (h1) porque o Google os leva em considera\u00e7\u00e3o para efeito de ranqueamento. Essa \u00e9 uma das raz\u00f5es pelas quais o t\u00edtulo deve se manter restrito a uma senten\u00e7a.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O primeiro \u00e9 o title tag, aquele t\u00edtulo que aparece na aba do topo do navegador<\/span>. <\/b>No exemplo abaixo, extra\u00eddo da revista <\/span>Exame<\/span><\/a>, \u00e9 poss\u00edvel observar que o title tag combina com o t\u00edtulo da mat\u00e9ria.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O segundo elemento \u00e9 a URL, aquele endere\u00e7o que come\u00e7a com \u201chttp\u201d. Ela precisa ser sempre uma URL amig\u00e1vel, que \u00e9 o endere\u00e7o que n\u00e3o traz apenas um c\u00f3digo num\u00e9rico relacionado \u00e0 p\u00e1gina. Em vez disso, ela repete o t\u00edtulo \u2014 eliminando espa\u00e7os e caracteres especiais, \u00e9 claro.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

No mesmo exemplo da Exame, \u00e9 poss\u00edvel identificar a URL amig\u00e1vel. Basta comparar o t\u00edtulo da imagem acima ao endere\u00e7o em que est\u00e1 localizada a reportagem: \u201c<\/span>https:\/\/exame.abril.com.br\/carreira\/esta-e-a-habilidade-que-torna-um-profissional-memoravel\/<\/span><\/a>\u201d<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Repetir o t\u00edtulo nesses dois elementos \u00e9 uma maneira inteligente e f\u00e1cil de automatizar um processo. Afinal, uma vez que o t\u00edtulo contenha as palavras-chave, o title tag e a URL amig\u00e1vel automaticamente as conter\u00e3o tamb\u00e9m.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Atributo ALT da imagem<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Imagens tamb\u00e9m afetam SEO, conforme mostramos neste <\/span>post<\/span><\/a>. Nele, explicamos a import\u00e2ncia de a imagem conter o atributo ALT e, opcionalmente, a legenda.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Negrito e bullets<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Embora negrito e t\u00f3picos organizados em listas de t\u00f3picos ou n\u00fameros n\u00e3o pesem demasiadamente em SEO, organizar o texto usando esses recursos ajuda o leitor a compreender o conte\u00fado de forma mais organizada. Justamente por isso, o Google atribui um certo peso a esses elementos, explica o <\/span>Search Engine Journal<\/span><\/a>. Menor do que os outros itens listados neste texto, sim, mas com algum efeito.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

#5 Meta descri\u00e7\u00e3o n\u00e3o pesa, mas use<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

A meta description (ou meta descri\u00e7\u00e3o, em portugu\u00eas) \u00e9 aquele pequeno texto de apoio que aparece logo abaixo do t\u00edtulo numa SERP, nome dado \u00e0s p\u00e1ginas que exibem os resultados de busca de mecanismos como o Google.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Desde 2009, o <\/span>Google<\/span><\/a> garante que essa descri\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem a menor interfer\u00eancia no ranqueamento das p\u00e1ginas. Embora os crit\u00e9rios de ranqueamento n\u00e3o sejam abertos, n\u00e3o h\u00e1 motivos para se duvidar da declara\u00e7\u00e3o do Google.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O fato \u00e9 que o uso inteligente da meta description ajuda a induzir o leitor que encontra sua p\u00e1gina numa busca a clicar em seu site. Por isso, esse elemento do texto deve ser usado como um recurso para satisfazer ao leitor humano, e n\u00e3o necessariamente como um elemento de SEO.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Takeaway<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Escreva pensando no ser humano, e n\u00e3o nos algoritmos, mas n\u00e3o deixe de dar import\u00e2ncia a elementos antes supervalorizados, como palavras-chave, \u00e1reas nobres do texto e meta descri\u00e7\u00e3o. Afinal, eles ainda pesam para efeito de SEO.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Fontes consultadas<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n