{"id":9197,"date":"2018-07-26T16:00:25","date_gmt":"2018-07-26T19:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=9197"},"modified":"2021-07-15T13:39:37","modified_gmt":"2021-07-15T16:39:37","slug":"cuidado-ao-escolher-um-servidor-ele-pode-destruir-seu-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/cuidado-ao-escolher-um-servidor-ele-pode-destruir-seu-seo\/","title":{"rendered":"Cuidado ao escolher um servidor: ele pode destruir seu SEO"},"content":{"rendered":"\r\n

O servidor pode afetar o ranqueamento de seu site nas buscas org\u00e2nicas do Google. Embora\u00a0conte\u00fado e backlinks<\/a><\/span>\u00a0sejam os elementos mais cr\u00edticos de SEO<\/a>, quest\u00f5es t\u00e9cnicas relacionadas a hospedagem podem causar preju\u00edzos.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O site americano\u00a0MOZ<\/a><\/span>, especializado em SEO, mostrou o impacto que a mudan\u00e7a em configura\u00e7\u00f5es do servidor gerou para uma rede de varejo brit\u00e2nica. At\u00e9 a altera\u00e7\u00e3o, feita em 27 de abril, o site tinha cerca de 270 mil visitantes por dia. A mudan\u00e7a gerou forte perda de audi\u00eancia, normalizada s\u00f3 seis meses depois.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Neste post, vamos tratar de\u00a0tr\u00eas\u00a0problemas relacionados a hospedagem que frequentemente geram problemas de SEO \u2014 localiza\u00e7\u00e3o, velocidade e troca de servidor \u2014, ordenados do menos impactante para o mais cr\u00edtico.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

#1 Localiza\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Localiza\u00e7\u00e3o do servidor \u00e9 a quest\u00e3o mais branda de todas, uma vez que causa pouco impacto em SEO.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Se um usu\u00e1rio no Brasil busca em portugu\u00eas por uma informa\u00e7\u00e3o no Google, \u00e9 mais l\u00f3gico que os resultados org\u00e2nicos venham de sites brasileiros. \u00c9 assim que os algoritmos do Google \u201craciocinam\u201d. Por exemplo, se um usu\u00e1rio busca por \u201cpizzaria\u201d em Macei\u00f3, n\u00e3o faria sentido o Google apresentar resultados de pizzarias em Porto Alegre.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n
\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

Acontece que, em grande parte, as buscas no Google independem da geografia. Por exemplo, quando um usu\u00e1rio busca por informa\u00e7\u00f5es sobre como impulsionar um v\u00eddeo no YouTube, sobre como consertar um problema no escapamento do carro ou sobre como preparar um temaki, tanto faz se a resposta vem de Alagoas ou do Rio Grande do Sul.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Segundo o\u00a0Luna Metrics<\/a><\/span>,\u00a0a localiza\u00e7\u00e3o do servidor proporciona uma melhora sutil nos resultados de buscas, em especial quando ele est\u00e1 no mesmo pa\u00eds do usu\u00e1rio. Mas alerta para o risco de hospedar em servidor estrangeiro em pa\u00edses com alta incid\u00eancia de fraudes e casos de SPAM. \u201cFique longe das m\u00e1s vizinhan\u00e7as\u201d, orienta o post.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os\u00a0maus vizinhos<\/span>\u00a0em quest\u00e3o s\u00e3o pa\u00edses com poucos usu\u00e1rios mas com alta incid\u00eancia de casos de SPAM. O\u00a0Spamhaus<\/a><\/span>\u00a0mant\u00e9m uma lista atualizada do ranking dos pa\u00edses com mais casos desse tipo. Estados Unidos, China e R\u00fassia lideram a quantidade de casos de SPAM, o que n\u00e3o chega a ser uma surpresa. Afinal, t\u00eam alto volume de tr\u00e1fego em decorr\u00eancia do pr\u00f3prio tamanho da popula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O ranking da Spamhaus mostra sempre a lista das \u00faltimas 24 horas atualizada. No dia 6 de junho de 2018, por exemplo, a classifica\u00e7\u00e3o era esta:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nos top-10, por\u00e9m, aparecem pa\u00edses menores, como Ucr\u00e2nia e Hong Kong, que merecem certo cuidado. Isso n\u00e3o significa que hospedar o site num desses pa\u00edses prejudique automaticamente o SEO do seu site. \u00c9 apenas uma quest\u00e3o de redobrar o cuidado na escolha de servidores em pa\u00edses com muitos casos de m\u00e1 conduta. O Brasil, ali\u00e1s, aparece na lista, em 9\u00ba\u00a0lugar.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00c9 preciso ponderar, ainda, que a localiza\u00e7\u00e3o do servidor vem aparentemente perdendo import\u00e2ncia dentro do pr\u00f3prio Google. Em 2011, Matt Cutts, expert em qualidade de busca do Google, disse ao\u00a0Template Toaster<\/a><\/span>\u00a0o seguinte:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cN\u00f3s tentamos retornar os resultados mais relevantes para cada usu\u00e1rio em cada pa\u00eds. E a localiza\u00e7\u00e3o dos servidor em termos de endere\u00e7o de IP \u00e9 um fator nesse sentido.\u201d<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Isso foi em 2011. Mais recentemente, no entanto, o pr\u00f3prio Google se pronunciou sobre o assunto dando uma import\u00e2ncia mais amena \u00e0 localiza\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cA localiza\u00e7\u00e3o do servidor, obtida por meio do endere\u00e7o de IP, est\u00e1 frequentemente pr\u00f3xima ao usu\u00e1rio. No entanto, alguns sites usam\u00a0<\/span>CDNs<\/a><\/span>\u00a0(redes de fornecimento, entrega e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado) ou, ent\u00e3o, preferem ficar hospedados em pa\u00edses com uma infraestrutura melhor. Por isso, procuramos n\u00e3o nos basearmos apenas na localiza\u00e7\u00e3o do servidor\u201d.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Conclus\u00e3o: localiza\u00e7\u00e3o do servidor \u00e9 um fator complementar, que pode ajudar ou prejudicar moderadamente o desempenho em SEO. Mas n\u00e3o \u00e9 um fator cr\u00edtico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

#2 Velocidade do site<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Na escolha da empresa que fornece o servi\u00e7o de hospedagem de site, gestores frequentemente comparam ofertas considerando o custo-benef\u00edcio \u2014 quantidade de dom\u00ednios, capacidade de armazenamento, linguagens aceitas, pre\u00e7o etc.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Todos esses aspectos s\u00e3o importantes do ponto de vista da gest\u00e3o, sim. No entanto, h\u00e1 um atributo que nenhum fornecedor informa: a verdadeira velocidade de carregamento dos sites que hospedam. Desde 2010, velocidade de carregamento da p\u00e1gina \u00e9 um crit\u00e9rio relevante para SEO. Num post de abril daquele ano, o\u00a0Webmaster Central Blog do Google<\/a><\/span>\u00a0informou o seguinte:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cA partir de hoje, inclu\u00edmos um novo sinal nos nossos algoritmos de ranqueamento: a velocidade do site, que reflete a rapidez com que um site responde a requisi\u00e7\u00f5es na web.\u201d<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Velocidade que o servidor entrega\u00a0\u00e9 um aspecto que precisa ser investigado. Uma ferramenta \u00fatil nessa tarefa \u00e9 o plugin\u00a0YSlow<\/a><\/span>, que foi criado pelo Yahoo! e\u00a0\u00e9 recomendado at\u00e9 pelo pr\u00f3prio Google, seu concorrente. O funcionamento \u00e9 simples. Voc\u00ea instala o\u00a0YSlow<\/a><\/span>\u00a0como uma extens\u00e3o do navegador Chrome. A partir da\u00ed, basta acessar um site e clicar em \u201cRun Test\u201d para obter em segundos um diagn\u00f3stico da velocidade do site \u2014 com pontos de melhoria.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Talvez voc\u00ea consiga obter uma lista de sites hospedados pela plataforma na se\u00e7\u00e3o de \u201cnossos clientes\u201d do site ou mesmo pedindo a informa\u00e7\u00e3o ao vendedor. Nesse caso, poder\u00e1 testar algumas empresas. \u00c9 importante testar diversos sites porque o servidor \u00e9 apenas um dos fatores que contam. Se alguns deles tiverem bom desempenho, \u00e9 sinal de que o servidor funciona. Como par\u00e2metro, considere que o Google tem gradua\u00e7\u00e3o \u201cB\u201d numa escala de \u201cA\u201d a \u201cF\u201d.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Outra forma de voc\u00ea testar \u00e9 contratando o servi\u00e7o sem inicialmente colocar seu site no ar. Voc\u00ea simplesmente coloca um site provis\u00f3rio num subdom\u00ednio do pr\u00f3prio servidor escolhido \u2014 algo como \u201csuaempresa.servidorescolhido.com.br\u201d. E a\u00ed faz o mesmo teste com o\u00a0YSlow<\/a><\/span>. Essa op\u00e7\u00e3o tem algum custo, mas \u00e9 mais confi\u00e1vel do que a primeira. Voc\u00ea pode repetir o teste com diferentes empresas de hosting.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

#3 Mudan\u00e7a de servidor<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O maior impacto que aspectos relacionados ao servidor podem causar acontece quando uma empresa decide mudar de servidor. De acordo com outro site especializado em SEO nos Estados Unidos, o\u00a0Search Engine Land<\/a><\/span>,\u00a0uma\u00a0mudan\u00e7a de protocolo ou de servidor<\/a><\/span>\u00a0o impacto negativo \u00e9 tempor\u00e1rio \u2014 mas muitas vezes acentuado, como no caso da empresa inglesa. Isso acontece porque o Google precisa de tempo para processar a mudan\u00e7a.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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O site americano especializado em quest\u00f5es t\u00e9cnicas de hospedagem\u00a0DNS Made Easy<\/a><\/span>\u00a0explica que, se voc\u00ea mudar o endere\u00e7o de IP do seu servidor, poder\u00e1 perceber que alguns usu\u00e1rios n\u00e3o conseguir\u00e3o acessar suas p\u00e1ginas. \u201cIsso acontece porque os registros de DNS est\u00e3o memorizados em cache. Os usu\u00e1rios, assim, podem estar tentando acessar seu antigo DNS sem sucesso\u201d, explica um post do site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para evitar esse problema, o\u00a0Web Hosting Secret Revealed<\/span>\u00a0recomenda quatro passos na hora de migrar de um servidor para outro:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Passo #1<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Contrate o novo servi\u00e7o de hosting.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Passo #2<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Fa\u00e7a o backup do conte\u00fado do site atual antes de migrar, dando especial aten\u00e7\u00e3o aos arquivos est\u00e1ticos (como o \u201c.htaccess\u201d), \u00e0s m\u00eddias (fotos e v\u00eddeos) e \u00e0 estrutura de pastas.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Passo #3<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Migre o conte\u00fado do velho site para o novo, considerando que o novo ainda estar\u00e1 operando num endere\u00e7o provis\u00f3rio, inacess\u00edvel para o p\u00fablico. Ap\u00f3s a migra\u00e7\u00e3o, fa\u00e7a um teste detalhado para ver se todos os links funcionam bem. Verifique, ainda, se os conte\u00fados armazenados em bancos de dados, como posts, s\u00e3o exibidos corretamente.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O\u00a0Luna Metrics<\/a><\/span>\u00a0complementa essa recomenda\u00e7\u00e3o ressaltando a import\u00e2ncia de evitar que haja links quebrados, pois esse deslize interfere em SEO. Para todos os efeitos, crie sempre uma p\u00e1gina de\u00a0erro 404<\/a><\/span>\u00a0personalizada. \u201cCertifique-se de que ela esteja configurada para todos os cen\u00e1rios: subdom\u00ednios, subdiret\u00f3rios etc.\u201d, recomenda o post.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Passo 4<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Fa\u00e7a a altera\u00e7\u00e3o do DNS. Segundo o\u00a0Search Engine Land<\/a><\/span>, o ideal \u00e9 que\u00a0essa\u00a0configura\u00e7\u00e3o seja feita em hor\u00e1rios de pouco tr\u00e1fego, como fim de semana ou de madrugada.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

No caso de dom\u00ednios brasileiros, que terminam com a extens\u00e3o \u201c.br\u201d, essa configura\u00e7\u00e3o \u00e9 feita facilmente pelo\u00a0registro.br<\/a><\/span>. Como administrador do dom\u00ednio, basta acessar a conta e alterar o endere\u00e7o de DNS, que \u00e9 sempre informado pelo servi\u00e7o de hospedagem do site.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Takeaways<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

A escolha de um servidor pode impactar SEO levemente por causa da localiza\u00e7\u00e3o, moderadamente por causa da velocidade de carregamento da p\u00e1gina e fortemente na migra\u00e7\u00e3o de um servidor para outro. \u00c9 importante escolher um bom servidor e ser cuidadoso numa eventual troca de host.<\/span><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O servidor pode afetar o ranqueamento de seu site nas buscas org\u00e2nicas do Google. Embora\u00a0conte\u00fado e backlinks\u00a0sejam os elementos mais cr\u00edticos de SEO, quest\u00f5es t\u00e9cnicas relacionadas a hospedagem podem causar preju\u00edzos. O site americano\u00a0MOZ, especializado em SEO, mostrou o impacto que a mudan\u00e7a em configura\u00e7\u00f5es do servidor gerou para uma rede de varejo brit\u00e2nica. 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