{"id":9231,"date":"2018-08-09T11:37:12","date_gmt":"2018-08-09T14:37:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=9231"},"modified":"2021-07-15T13:39:06","modified_gmt":"2021-07-15T16:39:06","slug":"como-usar-facebook-ads-para-promover-o-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/como-usar-facebook-ads-para-promover-o-conteudo\/","title":{"rendered":"Como usar Facebook Ads para promover o conte\u00fado"},"content":{"rendered":"\r\n

As redes sociais entraram no radar das empresas brasileiras por volta de 2008, quando passaram a fazer parte do conjunto de canais de comunica\u00e7\u00e3o dispon\u00edveis para o contato direto com o p\u00fablico. A primeira rede a ser considerada foi o Twitter, num momento em que a internet nacional ainda vivia a ressaca de um experimento muito popular \u2014 o Orkut \u2014, mas que acabou n\u00e3o oferecendo op\u00e7\u00f5es comerciais para as marcas.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Logo ap\u00f3s o Twitter, foi o Facebook quem chegou aos departamentos de marketing \u2014 e com uma for\u00e7a maior do que todas as plataformas que vieram antes ou depois dele. Em 2012, o site do australiano\u00a0Jeff Bullas<\/a><\/span>, um dos maiores especialistas de marketing em redes sociais, descreveu o Facebook como \u201cum gorila de 360 quilos que n\u00e3o pode ser ignorado\u201d.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A euforia com o\u00a0Facebook se devia ao fato de que todo o mundo estava l\u00e1. Seguindo o esp\u00edrito livre que ainda hoje se idealiza para a internet, o Facebook era visto como uma plataforma democr\u00e1tica \u2014 e\u00a0freemium<\/span>. Ou seja, seus recursos eram gratuitos para a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com algumas op\u00e7\u00f5es adicionais pagas \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o de quem quisesse ganhar certo destaque.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como consequ\u00eancia, indicadores como a quantidade de curtidas na p\u00e1gina ou nos posts foram supervalorizados pelos gestores de comunica\u00e7\u00e3o e marketing. Em 2010, por exemplo, o\u00a0Mashable<\/a><\/span>, um dos mais respeitados sites especializados em marketing digital do mundo, se referiu da seguinte forma aos\u00a0likes<\/span>:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n
\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

\u201cAs curtidas n\u00e3o s\u00e3o algo novo no Facebook, mas est\u00e3o se tornando cada vez mais importantes para marcas e profissionais de marketing. Quanto mais voc\u00ea encoraja f\u00e3s a curtir sua p\u00e1gina e seus posts, melhor ser\u00e1 a sua distribui\u00e7\u00e3o [de conte\u00fado].\u201d<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Isso foi em 2010. E n\u00e3o \u00e9 mais assim.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O que mudou?<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O Facebook mudou muito rapidamente \u2014 e o seu uso tamb\u00e9m. Hoje, est\u00e1 longe de ser uma plataforma gratuita para marcas. \u00c9 paga porque o\u00a0alcance org\u00e2nico morreu<\/span>, como bem definiu o\u00a0Digiday<\/a><\/span>\u00a0em janeiro de 2018.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

E, se a visibilidade gratuita morreu, \u00e9 porque um dia ela esteve viva. Isso foi mais precisamente em fevereiro de 2012. Naquele tempo, se uma marca tivesse 1.000 f\u00e3s em sua p\u00e1gina, um post seu alcan\u00e7aria, em m\u00e9dia, 160 pessoas \u2014 ou seja, 16%. Isso sem investir nem um centavo sequer. Se quisesse promover o post, conseguiria um resultado ainda melhor.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Acontece que o volume de empresas usando o Facebook s\u00f3 cresceu, gerando uma disputa intensa pela aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Resultado: em 2014, o percentual de alcance org\u00e2nico de um post j\u00e1 havia despencado para 6,51%. Em 2016, foi para menos de 1%. Em 2018, estima-se que\u00a0tenda a zero<\/a><\/span>.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A l\u00f3gica por tr\u00e1s desse fen\u00f4meno \u00e9 simples. Obedece a uma regra similar a um leil\u00e3o. Com muitas empresas querendo ser vistas, ganha destaque quem pagar mais ao Facebook. No momento em que o volume de empresas dando lance \u00e9 colossal, aquele que se aventurar a n\u00e3o dar lance nenhum estar\u00e1 condenado a n\u00e3o ser visto por ningu\u00e9m. \u00c9 o que acontece hoje.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em algum momento de sua jornada empreendedora, Mark Zuckerberg percebeu que, com 2,2 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios inserindo informa\u00e7\u00f5es sobre si pr\u00f3prios, o volume de dados sobre o comportamento de cada indiv\u00edduo poderia ser vendido para as empresas em forma de op\u00e7\u00f5es de publicidade.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma reflex\u00e3o divertida do\u00a0Gadgets 360<\/a><\/span>\u00a0explica de forma pitoresca o modelo de neg\u00f3cios da empresa pilotada por Zuckerberg.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cSe voc\u00ea n\u00e3o paga nada ao Facebook, \u00e9 porque voc\u00ea \u00e9 o produto. O \u2018produto\u2019, neste caso, s\u00e3o os dados pessoais que os usu\u00e1rios fornecem toda vez que clicam no bot\u00e3o \u2018curtir\u2019, adicionam um emoji, postam algo sobre si ou fazem uma busca.\u201d<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Portanto, responder \u00e0 pergunta sobre o que mudou \u00e9 f\u00e1cil: o Facebook j\u00e1 foi uma ferramenta gratuita de relacionamento para empresas. Hoje \u00e9 uma plataforma de publicidade com alt\u00edssimo poder de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O uso atual<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

A maior prova de que Jeff Bullas tinha raz\u00e3o quando se referiu ao gorila de 360 quilos que n\u00e3o pode ser ignorado \u00e9 que, apesar de ser uma ferramenta paga, o Facebook ainda \u00e9 a rede social mais usada por empresas. De acordo com um estudo do\u00a0Clutch<\/a><\/span>\u00a0publicado em setembro de 2017, quase nove em cada dez empresas que fazem marketing em redes sociais o utilizam.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Outra demonstra\u00e7\u00e3o de for\u00e7a do Facebook \u00e9 o fato de que ele abocanha 18% da verba global de an\u00fancios online \u2014 o que corresponde a 7% da verba global dos budgets de todas as m\u00eddias on ou offline. Trava uma batalha direta com seu maior concorrente, o Google, segundo dados do\u00a0Statista<\/a><\/span>\u00a0publicados em dezembro de 2017.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como usar o Facebook hoje?<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Existem diversas aplica\u00e7\u00f5es comerciais para o Facebook, que v\u00e3o de gera\u00e7\u00e3o de leads a exposi\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios f\u00edsicos para a vizinhan\u00e7a. Neste post, nos propusemos a abordar apenas uma dessas funcionalidades, que \u00e9 a promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para isso, nos baseamos num guia publicado pelo\u00a0Hootsuite<\/a><\/span>, uma das principais plataformas de gest\u00e3o de conte\u00fado para redes sociais do mundo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Passo #1: escolha os posts<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Inicialmente, escolha qual post ser\u00e1 promovido. A melhor escolha ser\u00e1 quase sempre o post que teve melhor desempenho org\u00e2nico \u2014 ainda que com resultados t\u00edmidos na op\u00e7\u00e3o gratuita. Muitas vezes, esse post ter\u00e1 um link para seu site, evento ou outro conte\u00fado.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Na pr\u00f3pria configura\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, o Facebook pede que voc\u00ea informe qual o objetivo do an\u00fancio. Gerar tr\u00e1fego para o site \u00e9 uma das op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Passo #2: escolha o p\u00fablico<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Existem diversos m\u00e9todos e crit\u00e9rios de escolha do p\u00fablico. Os mais usados s\u00e3o:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \r\n
  • Demografia<\/span>: a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 feita com base em idade, g\u00eanero, estado civil, n\u00edvel de instru\u00e7\u00e3o, forma\u00e7\u00e3o, cargo, empresa onde trabalha etc.<\/span><\/li>\r\n
  • Interesses e comportamentos<\/span>\u00a0expressos pelo usu\u00e1rio de diversas formas no pr\u00f3prio Facebook, como p\u00e1ginas que curte, posts que publica etc.<\/span><\/li>\r\n
  • Dispositivo usado<\/span>, como computador, tablet ou celular.<\/span><\/li>\r\n
  • Lookalike<\/span>: com base em um p\u00fablico que visita seu site ou que est\u00e1 em seu mailing, o Facebook busca pessoas com perfil similar ao daquelas que j\u00e1 comp\u00f5em sua audi\u00eancia.<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Passo #3: Crie seu an\u00fancio<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Existem diferentes op\u00e7\u00f5es de formato, como texto, imagem ou v\u00eddeo. A qualidade da produ\u00e7\u00e3o \u00e9 cr\u00edtica porque o conte\u00fado faz a diferen\u00e7a tamb\u00e9m em publicidade. Utilize todas as op\u00e7\u00f5es de teste A\/B para verificar tanto o p\u00fablico quanto o tipo de an\u00fancio escolhidos.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Passo #4: Defina seu or\u00e7amento<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Uma das vantagens do Facebook \u00e9 que or\u00e7amentos modestos tamb\u00e9m geram resultados. H\u00e1 empresas que gastam desde R$ 500 por m\u00eas at\u00e9 R$ 100 mil ou mais.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Passo #5: Mensure o desempenho<\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Estabele\u00e7a um indicador de desempenho a ser medido e concentre-se nele. Pode ser quantidade de cliques no link, visualiza\u00e7\u00f5es, leads gerados etc. \u00c9 importante que voc\u00ea defina qual o crit\u00e9rio para evitar que o excesso de dados confunda a sua an\u00e1lise.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Takeaway<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    O Facebook um dia j\u00e1 foi uma op\u00e7\u00e3o gratuita de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Hoje \u00e9 uma ferramenta paga de publicidade, que pode ser usada tamb\u00e9m para distribuir conte\u00fado. Para us\u00e1-lo com efici\u00eancia, \u00e9 preciso criar campanhas com bom conte\u00fado e foco no p\u00fablico bem segmentado.<\/span><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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