{"id":9248,"date":"2018-08-28T07:30:09","date_gmt":"2018-08-28T10:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=9248"},"modified":"2022-07-15T14:41:45","modified_gmt":"2022-07-15T17:41:45","slug":"por-que-o-blog-deve-ser-sua-central-de-conteudos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/por-que-o-blog-deve-ser-sua-central-de-conteudos\/","title":{"rendered":"Por que o blog deve ser sua central de conte\u00fados"},"content":{"rendered":"\n

Empresas que produzem conte\u00fado frequentemente usam o blog post como o reposit\u00f3rio de seus conte\u00fados. O blog, na verdade, funciona como uma esp\u00e9cie de central de m\u00eddia, onde o leitor pode encontrar todo o material produzido por uma empresa \u2014 ou pelo menos os links para eles.<\/span><\/p>\n\n\n\n

A grande vantagem de ter um blog \u00e9 o fato de o propriet\u00e1rio ter total dom\u00ednio sobre ele. Diferentemente de redes sociais, no blog nenhuma empresa pode mudar as regras do jogo ou limitar a visibilidade numa mudan\u00e7a de algoritmo, como acontece com LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram ou YouTube. \u201cUsar uma rede social como seu principal canal de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 como construir sua casa em um terreno alugado\u201d, resume o americano Joe Pulizzi, autor do livro Epic Content Marketing e fundador do Content Marketing Institute.<\/span><\/p>\n\n\n\n

O blog e o site como um todo acabam funcionando como uma esp\u00e9cie de hub tamb\u00e9m para outros formatos de conte\u00fado, como v\u00eddeos, podcasts, assinatura de newsletters, landing pages para download de ebooks etc.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 provavelmente por isso que os blogs s\u00e3o t\u00e3o populares. O WordPress, aplicativo de c\u00f3digo aberto originalmente dedicado \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de blogs, \u00e9 usado por nada menos que 19,5 milh\u00f5es de sites.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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O australiano Jeff Bullas<\/a><\/span>, uma das principais refer\u00eancias em marketing digital no mundo, lista sete grandes benef\u00edcios para empresas. Segundo ele, o blog:<\/p>\n\n\n\n

  1. Ajuda a ranquear no Google;<\/span><\/li>
  2. Permite engajar-se com o p\u00fablico e ajuda a compreend\u00ea-lo;<\/span><\/li>
  3. Gera posicionamento da empresa como expert em seu mercado;<\/span><\/li>
  4. Estimula as pessoas que visitaram o site uma vez a retornar;<\/li>
  5. Conduz o consumidor para um ponto de convers\u00e3o em compras;<\/span><\/li>
  6. Obriga voc\u00ea a estudar e aprender para poder escrever.<\/span><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Cuidados ao fazer um blog<\/span><\/h2>\n\n\n\n

    O elemento mais importante do blog \u00e9 o texto. \u00c9 simples assim: os posts precisam ter muita qualidade<\/a><\/span>. Na internet de hoje, h\u00e1 uma avalanche de textos ruins, repletos de erros gramaticais, e rasos.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m do respeito \u00e0 L\u00edngua Portuguesa, o texto precisa ter sustenta\u00e7\u00e3o. Isso significa incluir fontes e links que confirmem aquilo que se afirma. Dizer por dizer n\u00e3o transmite credibilidade. O Huffington Post<\/a><\/span> lista pelo menos tr\u00eas raz\u00f5es pelas quais a preocupa\u00e7\u00e3o com a qualidade do texto deve existir: comunica\u00e7\u00e3o eficiente, credibilidade e alcance org\u00e2nico (SEO).<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Em rela\u00e7\u00e3o a SEO, uma d\u00favida frequente de gestores de comunica\u00e7\u00e3o e marketing diz respeito \u00e0 URL do blog. Existem basicamente tr\u00eas op\u00e7\u00f5es: manter o blog numa URL separada, num subdom\u00ednio ou numa pasta. Vamos analisar cada uma delas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    A primeira op\u00e7\u00e3o \u00e9 criar uma URL separada<\/span> para o blog. Por exemplo, o site da empresa \u00e9 o \u201csitedaempresa.com.br\u201d, mas o blog fica no \u201cblogdaempresa.com.br\u201d. A n\u00e3o ser que exista um motivo muito espec\u00edfico para se fazer isso, esta \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o ruim. Primeiro porque voc\u00ea deixa de fortalecer o dom\u00ednio da sua empresa. Segundo porque, no passado, o dom\u00ednio j\u00e1 foi um fator de ranqueamento importante. Hoje n\u00e3o \u00e9 mais. O servi\u00e7o de distribui\u00e7\u00e3o Blog Pros<\/a><\/span> \u00e9 sucinto no tratamento dessa quest\u00e3o. \u201cExiste alguma raz\u00e3o para separar os dom\u00ednios? Em suma: n\u00e3o\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    A segunda op\u00e7\u00e3o \u00e9 criar um subdom\u00ednio<\/span>. Algo como \u201cblog.sitedaempresa.com.br\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    E a terceira op\u00e7\u00e3o \u00e9 criar uma pasta<\/span>. Assim: \u201csitedaempresa.com.br\/blog\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Qual dessas duas op\u00e7\u00f5es \u00e9 melhor? Tanto faz. \u00c9 o que dizem muitos especialistas em SEO e em blog, como, por exemplo, o pr\u00f3prio canal oficial do Google Webmasters no YouTube<\/a><\/span>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    No entanto, a discuss\u00e3o n\u00e3o se encerra com a singela resposta \u201ctanto faz\u201d. Um dos mais relevantes sites americanos especializados em SEO \u00e9 o Search Engine Journal<\/a><\/span>, que recomenda usar a pasta em vez do subdom\u00ednio:<\/span><\/p>\n\n\n\n

    \u201cEnquanto voc\u00ea pode ser ranqueado de qualquer uma das duas formas, os esfor\u00e7os para ranquear um subdom\u00ednio s\u00e3o muito maiores. Afinal, cada subdom\u00ednio funciona como um \u2018neg\u00f3cio\u2019 separado na empresa como um todo. Veja, por exemplo, a Disney. Ela tem um subdom\u00ednio para cada atividade, como <\/span>cars.disney.com, videos.disney.com, disneyparks.disney.com, princess.disney.co<\/span>m etc. Cada um serve a um prop\u00f3sito diferente\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Seja qual for a sua escolha, saiba que o fato de simplesmente ter um blog n\u00e3o gera benef\u00edcios de SEO. Mas produzir conte\u00fado, isso sim, \u00e9 valorizado pelo Google. Segundo o Business to Community<\/a><\/span>, os benef\u00edcios diretos do blog para ranqueamento nos motores de busca s\u00e3o:<\/span><\/p>\n\n\n\n