{"id":9253,"date":"2018-08-22T19:47:53","date_gmt":"2018-08-22T22:47:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=9253"},"modified":"2021-07-15T13:37:44","modified_gmt":"2021-07-15T16:37:44","slug":"como-obter-resultados-com-newswire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/como-obter-resultados-com-newswire\/","title":{"rendered":"Como obter resultados com newswire"},"content":{"rendered":"\r\n<h2 id=\"h.vqbfeuc7nat2\" class=\"c6 wp-block-heading\"><span class=\"c4\">O que \u00e9 newswire?<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\"><span class=\"c0\">Existem originalmente duas formas de conquistar espa\u00e7o editorial nas empresas tradicionais de m\u00eddia, como sites, jornais, revistas, TVs e r\u00e1dios. Uma \u00e9 via assessoria de imprensa, que cava espa\u00e7os por meio do relacionamento com jornalistas e fazendo uso de releases. A outra \u00e9 pela gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados criados pelas empresas, que s\u00e3o publicados na m\u00eddia tradicional \u2014 seja por interesse dos jornalistas, seja por um acordo com o ve\u00edculo.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\">De acordo com o site americano especializado em m\u00eddia\u00a0<span class=\"c1\"><a class=\"c3\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/newswirenext.com\/what-is-press-release-distribution-and-how-newswire-services-work\/&amp;sa=D&amp;ust=1533829240880000\">Newswire Next<\/a><\/span>, n\u00e3o importa a forma que voc\u00ea adota para enviar seus releases e conte\u00fados: ambas s\u00e3o chamadas de newswire. O\u00a0<span class=\"c1\"><a class=\"c3\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.thefreedictionary.com\/newswire&amp;sa=D&amp;ust=1533829240880000\">Dicion\u00e1rio Livre<\/a><\/span><span class=\"c0\">\u00a0de ingl\u00eas da Farlex registra newswire como um servi\u00e7o eletr\u00f4nico que entrega not\u00edcias em tempo real, normalmente via internet, para a m\u00eddia e para o p\u00fablico.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\">Perceba que n\u00e3o \u00e9 apenas o envio de release por email que abastece um jornalista de informa\u00e7\u00f5es. O caminho inverso tamb\u00e9m acontece com frequ\u00eancia, uma vez que o jornalista busca ativamente as informa\u00e7\u00f5es. E essa busca n\u00e3o se d\u00e1 apenas pelo Google. Uma pesquisa realizada em 2018 pela empresa de tecnologia e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas\u00a0<span class=\"c1\"><a class=\"c3\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.vitispr.com\/blog\/how-journalists-use-newswires-2\/&amp;sa=D&amp;ust=1533829240880000\">Vitis<\/a><\/span>, da Inglaterra, com 80 jornalistas brit\u00e2nicos, refor\u00e7a esta ideia. O estudo indica que 78% dos jornalistas usam newswire como fontes para novas mat\u00e9rias e 56%, para monitorar tend\u00eancias do mercado que cobrem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n<div role=\"main\" id=\"lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048\"><\/div><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('lm-blogpost-34d460fd0c2aec91e048', 'UA-28239442-1').createForm();<\/script>\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\"><span class=\"c0\">Existem diferentes aplica\u00e7\u00f5es para <a href=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/newswire\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">newswire<\/a>. Considerando o cen\u00e1rio comum a muitas empresas, que adotam diferentes ferramentas e m\u00e9todos de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, os tr\u00eas pilares a seguir s\u00e3o importantes para as empresas que usam ou pretendem usar newswire.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"h.iq3rhbc5pv1s\" class=\"c11 wp-block-heading\"><span class=\"c4\">Pilar #1: plano multicanais<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\">Newswire n\u00e3o est\u00e1 isolada dos demais canais. Pelo contr\u00e1rio, deve ser integrada a eles num plano de m\u00faltiplos canais. Segundo a\u00a0<span class=\"c1\"><a class=\"c3\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.smartinsights.com\/online-brand-strategy\/multichannel-strategies\/structure-effective-multichannel-marketing-plan\/&amp;sa=D&amp;ust=1533829240881000\">Smart Insights<\/a><\/span><span class=\"c0\">, um plano multicanais, al\u00e9m de newswire, inclui site, loja f\u00edsica, cat\u00e1logo, e-mail marketing, televis\u00e3o, mensagens de texto, blog, mala direta etc.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\">Mesmo nos tempos de marketing digital, newswire segue tendo import\u00e2ncia. Em seu site, a ag\u00eancia de inbound marketing\u00a0<span class=\"c1\"><a class=\"c3\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.weidert.com\/whole_brain_marketing_blog\/the-top-press-release-distribution-news-wire-services&amp;sa=D&amp;ust=1533829240881000\">Widert Group<\/a><\/span><span class=\"c0\">, de Appleton, nos Estados Unidos, publicou a seguinte declara\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2 c8\"><span class=\"c5\">\u201cN\u00f3s consideramos a m\u00eddia conquistada cr\u00edtica como parte de um plano de inbound marketing porque ela amplia a audi\u00eancia e alcan\u00e7a leads que n\u00e3o tinham visto o site da sua empresa nem notado a presen\u00e7a dela nas redes sociais. A distribui\u00e7\u00e3o eficiente de conte\u00fado \u00e9 absolutamente cr\u00edtica, mas precisa ser baseada em escolhas cuidadosas.\u201d<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\"><span class=\"c0\">Na pr\u00e1tica, o que precisa ser feito \u00e9 um plano de diversos canais, que podem ser on ou offline. Nesse mix de canais, a exposi\u00e7\u00e3o da m\u00eddia tradicional por meio de newswire otimiza os resultados obtidos no conjunto de a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"h.akdlo297hltc\" class=\"c11 wp-block-heading\"><span class=\"c4\">Pilar #2: conte\u00fado<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\">\u00c9 preciso escolher um tema que seja interessante para o p\u00fablico, e n\u00e3o para o ve\u00edculo (ou jornalista) em que aquele conte\u00fado vai ser publicado. A empresa de solu\u00e7\u00f5es para comunica\u00e7\u00e3o americana\u00a0<span class=\"c1\"><a class=\"c3\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.agilitypr.com\/resources\/pr-glossary\/publicity-tools-and-techniques\/&amp;sa=D&amp;ust=1533829240882000\">Agility PR<\/a><\/span><span class=\"c0\">\u00a0listou uma s\u00e9rie de itens que fazem parte do cotidiano de profissionais de comunica\u00e7\u00e3o. Entre eles, figura a escolha assertiva da pauta:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2 c8\"><span class=\"c5\">\u201cUma mat\u00e9ria precisa dar informa\u00e7\u00e3o detalhada sobre um tema, assunto, situa\u00e7\u00e3o, ind\u00fastria, empresa ou pessoa. Frequentemente, foca no elemento humano, quase sempre com o prop\u00f3sito de esclarecer, entreter ou educar\u201d.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\">N\u00e3o cometa o erro de acreditar que o objetivo do release \u00e9 uma forma de envaidecer pessoas, como diretores ou donos de empresas que contratam servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o. O texto deve ser focado nos interesses do p\u00fablico.\u00a0Al\u00e9m disso, precisa ser bem redigido. Neste\u00a0<span class=\"c1\"><a class=\"c3\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/blog.dino.com.br\/as-7-caracteristicas-de-um-texto-bem-escrito\/&amp;sa=D&amp;ust=1533829240882000\">artigo<\/a><\/span><span class=\"c0\">, tratamos das sete caracter\u00edsticas de um bom texto.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"h.z53afj3nzyjn\" class=\"c6 wp-block-heading\"><span class=\"c4\">Pilar #3: distribui\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\"><span class=\"c0\">Uma boa pauta bem redigida e adequada ao p\u00fablico-alvo tem certa chance de ser publicada. Para que isso aconte\u00e7a, existem duas possibilidades:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"c9 lst-kix_5evfcmjp3wpe-0 start wp-block-list\">\r\n<li class=\"c2 c7\"><span class=\"c0\">Despertar o interesse do jornalista em publicar aquela informa\u00e7\u00e3o. Neste caso, o release oferecido pela empresa funciona como uma fonte de informa\u00e7\u00e3o para o jornalista.<\/span><\/li>\r\n<li class=\"c2 c7\">Utilizar espa\u00e7os dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o destinados a materiais publicados por empresas \u2014 servi\u00e7o que o pr\u00f3prio\u00a0<span class=\"c1\"><a class=\"c3\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.dino.com.br\/como-funciona&amp;sa=D&amp;ust=1533829240883000\">DINO<\/a><\/span><span class=\"c0\">\u00a0oferece no Brasil. Esses materiais normalmente passam pelo filtro de uma equipe de conte\u00fado, que verifica a qualidade do texto e a adequa\u00e7\u00e3o ao ve\u00edculo, mas n\u00e3o dependem de o jornalista se interessar pela pauta ou n\u00e3o.<\/span><\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\">A escolha do ve\u00edculo deve ser cuidadosamente feita. \u00c9 preciso escolher o ve\u00edculo direcionado para o segmento certo, com o tipo de cobertura adequada ao seu material. Por isso, cabe analisar cada op\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel no mercado. \u201cPara obter o melhor resultado, voc\u00ea precisa compreender o tipo de \u2018apetite\u2019 por not\u00edcia que cada meio de comunica\u00e7\u00e3o tem\u201d, orienta um artigo da\u00a0<span class=\"c1\"><a class=\"c3\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.entrepreneur.com\/article\/290382&amp;sa=D&amp;ust=1533829240883000\">Entrepreneur<\/a><\/span>, uma das publica\u00e7\u00f5es mais importantes em neg\u00f3cios dos Estados Unidos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"h.5n9xp9i0i73w\" class=\"c6 wp-block-heading\"><span class=\"c4\">Takeaways<\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"c2\"><span class=\"c0\">Newswire funciona como uma forma de se obter exposi\u00e7\u00e3o na m\u00eddia tradicional. Pode ser um espa\u00e7o conquistado por relacionamento com jornalistas ou por acordo com ve\u00edculos. Para funcionar, precisa estar bem apoiada em tr\u00eas elementos: plano multicanais, conte\u00fado e distribui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que \u00e9 newswire? Existem originalmente duas formas de conquistar espa\u00e7o editorial nas empresas tradicionais de m\u00eddia, como sites, jornais, revistas, TVs e r\u00e1dios. Uma \u00e9 via assessoria de imprensa, que cava espa\u00e7os por meio do relacionamento com jornalistas e fazendo uso de releases. 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