{"id":941,"date":"2014-10-24T11:10:19","date_gmt":"2014-10-24T13:10:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=941"},"modified":"2021-07-19T15:33:44","modified_gmt":"2021-07-19T18:33:44","slug":"o-que-e-mais-importante-o-veiculo-certo-ou-o-leitor-interessado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/o-que-e-mais-importante-o-veiculo-certo-ou-o-leitor-interessado\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 mais importante, o ve\u00edculo certo ou o leitor interessado?"},"content":{"rendered":"\r\n

No marketing, nas vendas ou na assessoria de imprensa, um mesmo dilema se repete: \u00e9 melhor escolher o canal certo ou buscar atingir diretamente o p\u00fablico interessado? Anunciar numa revista ou mandar mala-direta? Promover um evento para fornecedores ou um congresso para o consumidor final? Neste artigo vamos discutir as vantagens e desvantagens entre estar na m\u00eddia e estar no Google.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Estar na m\u00eddia: o meio \u00e9 a mensagem<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Fazer os clientes estarem na m\u00eddia \u00e9 a principal fun\u00e7\u00e3o do assessor de imprensa – n\u00e3o por meio de an\u00fancios, claro, mas por m\u00eddia espont\u00e2nea ou gerando not\u00edcias. Disparando releases, organizando entrevistas coletivas ou liberando informa\u00e7\u00f5es exclusivas para rep\u00f3rteres de confian\u00e7a, o assessor busca influenciar o notici\u00e1rio em favor do seu cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ocorre aqui um importante conflito na hora de medir os resultados. Em seus clippings, assessores gostam de valorizar a quantidade de cent\u00edmetros de uma not\u00edcia de jornal e o destaque nos ve\u00edculos de maior prest\u00edgio ou circula\u00e7\u00e3o. Embora essas m\u00e9tricas tradicionais sejam f\u00e1ceis de entender (e portanto, de vender), elas n\u00e3o s\u00e3o necessariamente as mais eficazes. Um restaurante ou uma balada novos podem ganhar prest\u00edgio e repercuss\u00e3o se aparecerem em ve\u00edculos de circula\u00e7\u00e3o nacional, mas, logo no come\u00e7o do empreendimento, quanto a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 gerar caixa, o esfor\u00e7o pode ser melhor direcionado para revistas, jornais e blogs locais.<\/p>\r\n\r\n\r\n

\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

O contr\u00e1rio tamb\u00e9m pode ser verdadeiro, dependendo do objetivo. Sob forma de an\u00fancio, um produto direcionado \u00e0s classes C e D tem mais a ganhar aparecendo num tabloide barato do que em um dos tr\u00eas jornal\u00f5es brasileiros. Por\u00e9m, se o objetivo no momento for atrair investidores, ou parceiros para a internacionaliza\u00e7\u00e3o da empresa, aparecer como not\u00edcia em um jornal ou revista de prest\u00edgio abre portas. Como em tudo na vida, o ve\u00edculo certo depende n\u00e3o apenas do p\u00fablico, mas do objetivo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Estar no Google: o tiro de elite<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Palestrantes em eventos de “social media” gostam de repetir uma analogia interessante: a divulga\u00e7\u00e3o na imprensa, na TV ou na r\u00e1dio \u00e9 como uma bomba ou bala de canh\u00e3o, enquanto a internet \u00e9 como um atirador de elite. A m\u00eddia tradicional acerta muita gente, sem precis\u00e3o, entre leitores (ou telespectadores, ouvintes, etc.) interessados e outros nem tanto. Ao emplacar seu release para uma revista semanal de 60 000 exemplares (por exemplo), voc\u00ea nunca poder\u00e1 ter certeza sobre quem leu, o perfil deles, quem gostou, quem n\u00e3o gostou da reportagem e assim por diante.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Na internet \u00e9 bem diferente. Quem oferece um bom conte\u00fado, e tem um certo tr\u00e1fego para seu site, tem \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o uma grande quantidade de ferramentas para conhecer com precis\u00e3o n\u00e3o apenas o perfil mas tamb\u00e9m o comportamento de cada visitante (quanto tempo ficou no site, o que leu, onde clicou, etc.). \u00c9 como um tiro de sniper. Pode oferecer conte\u00fado em troca de um e-mail e at\u00e9 saber se a pessoa desistiu do cadastro em algum momento. Pode apresentar um v\u00eddeo e saber se o momento exato em que as pessoas desistem de assistir.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O “outro gume” desta estrat\u00e9gia est\u00e1 em um dos problemas da internet customizada de nossos tempos: a bolha. Ao direcionar conte\u00fado apenas para certos leitores, numa estrat\u00e9gia altamente segmentada, a assessoria perde seu papel de “broadcasting” e abandona sua fun\u00e7\u00e3o social de conversar com o p\u00fablico em geral. Pode ser mais eficaz em termos de custos investir em SEO, marketing de conte\u00fado, estar no topo das buscas do Google e ser a primeira marca que os clientes v\u00e3o achar na internet. Ao mesmo tempo, confiar apenas nesta estrat\u00e9gia de “falar direito ao leitor interessado” corre o risco de com o tempo isolar a marca e deix\u00e1-la relegada um nicho. “Crescer e aparecer” tamb\u00e9m \u00e9 importante para que seu cliente seja reconhecido por quem nunca ouviu falar dele.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quer saber mais sobre o que o leitor, ve\u00edculos e jornalistas esperam da sua not\u00edcia? Baixe gr\u00e1tis o ebook “O que o jornalista espera como not\u00edcia da minha Assessoria de Imprensa”<\/a><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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