{"id":9804,"date":"2019-02-28T05:00:34","date_gmt":"2019-02-28T08:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=9804"},"modified":"2021-07-15T12:48:38","modified_gmt":"2021-07-15T15:48:38","slug":"entrevista-com-neil-patel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/entrevista-com-neil-patel\/","title":{"rendered":"SEO: os segredos de Neil Patel"},"content":{"rendered":"\r\n

Neil Patel \u00e9 uma figura importante no marketing digital. Filho de indianos, nascido em Londres e criado na California, o self-made man tem no curr\u00edculo a cria\u00e7\u00e3o de plataformas usada por equipes de marketing do mundo todo, como Crazy Egg, Kissmetrics, Hello Bar e Quick Sprout.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Keynote habitual de grandes eventos no mundo todo, Neil conversou com o DINO por videoconfer\u00eancia sobre um dos temas que mais domina: SEO<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O evento foi apresentado no YouTube. Abaixo, voc\u00ea l\u00ea a transcri\u00e7\u00e3o da conversa do empreendedor com Cassio Politi, expert em content marketing e autor do primeiro livro sobre o tema no Brasil.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cassio Politi: Especialistas muitas vezes dizem que backlinks e o conte\u00fado em si s\u00e3o as coisas mais importantes quando o assunto \u00e9 SEO. Eles est\u00e3o certos ou est\u00e3o deixando alguma coisa importante de fora?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Acho que h\u00e1 algumas coisas importantes, e n\u00e3o uma s\u00f3. Primeiro, conte\u00fado \u00e9 muito importante. Segundo, outra coisa muito importante s\u00e3o as consultas de marca. Ou seja, quantas pessoas est\u00e3o buscando pela sua marca. Por exemplo, eu tenho uma ferramenta popular porque recebe v\u00e1rias consultas de marca, que \u00e9 quando as pessoas buscam pelo nome. As taxas de clique altas sobre a marca mostram ao Google que as pessoas confiam nela como uma fonte de autoridade, o que ajuda a alavancar meus rankings. <\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n
\"dino<\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n

Outra coisa que tamb\u00e9m \u00e9 importante s\u00e3o m\u00e9tricas de usu\u00e1rio. Backinks s\u00e3o importantes, claro, mas se suas m\u00e9tricas de usu\u00e1rio n\u00e3o v\u00e3o bem, ent\u00e3o seus rankings tamb\u00e9m n\u00e3o ir\u00e3o. M\u00e9tricas de usu\u00e1rio s\u00e3o coisas do tipo: algu\u00e9m que entra no seu site e n\u00e3o clica no bot\u00e3o \u201cvoltar\u201d logo de cara. Se fizerem isso e clicarem no pr\u00f3ximo resultado do Google, isso vai passar ao Google a mensagem de que ningu\u00e9m gostou do seu resultado. Ou, se n\u00e3o passarem muito tempo na sua p\u00e1gina, vai estar dizendo que seu conte\u00fado talvez n\u00e3o seja muito bom. Ent\u00e3o, s\u00e3o muitos fatores.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al\u00e9m disso, a busca por voz est\u00e1 se tornando cada vez mais popular. Dizem que aproximadamente dois em cada cinco adultos usam busca por voz diariamente, ent\u00e3o \u00e9 algo que as empresas n\u00e3o podem deixar passar. Mobile tamb\u00e9m \u00e9 muito importante. O Google agora tem \u00edndices mobile-first. \u00c9 diferente de antes, quando mobile e desktop ficavam no mesmo \u00edndice.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voc\u00ea falou da busca por voz, e eu li na semana passada algumas tend\u00eancias para SEO em 2019. Elas diziam uma coisa interessante: voz est\u00e1 mais ligada a buscas locais. \u00c9 isso mesmo?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sim, \u00e9 isso mesmo. A maior parte das buscas por voz que s\u00e3o feitas s\u00e3o relacionadas a assuntos locais. N\u00e3o vemos muitas buscas por voz sobre assuntos globais no momento.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nas suas recomenda\u00e7\u00f5es sobre SEO, voc\u00ea enfatiza que as palavras-chave s\u00e3o muito importantes. Minha pergunta \u00e9: palavras-chave continuam sendo extremamente importantes mesmo depois de o Google ter lan\u00e7ado o RankBrain, o sistema de intelig\u00eancia artificial deles?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sim, continuam sendo muito importantes. Se voc\u00ea n\u00e3o usar as palavras-chave certas, voc\u00ea n\u00e3o vai se sair muito bem. E foi por isso que a gente criou a ferramenta Ubersuggest. Porque voc\u00ea pode inserir uma palavra-chave e ela vai te dizer todas as varia\u00e7\u00f5es do termo, vers\u00f5es de cauda longa e outras palavras-chave relacionadas. E o que a gente descobriu foi que, quando voc\u00ea inclui essas palavras-chave extra nas suas p\u00e1ginas da web, em muitos casos, voc\u00ea pode ter aumentos de 20%, 30% ou 40% no seu tr\u00e1fego em 30 dias.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O Ubersuggest \u00e9 sua cria\u00e7\u00e3o, seu filho. Voc\u00ea diria que \u00e9 uma ferramenta obrigat\u00f3ria hoje em dia? Todo o mundo com quem eu falo diz que o Ubersuggest \u00e9 necess\u00e1rio. Voc\u00ea diria a mesma coisa?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sim, eu acho que \u00e9 necess\u00e1rio, principalmente se voc\u00ea quer obter mais tr\u00e1fego. E vai ser mais e mais necess\u00e1rio com o tempo e conforme n\u00f3s lan\u00e7amos funcionalidades mais avan\u00e7adas. O nosso objetivo \u00e9 mant\u00ea-la gratuitas, como \u00e9 agora, para que, dessa forma, as pessoas no Brasil possam usar a ferramenta e n\u00e3o tenham que se preocupar em pagar 400, 500 reais por m\u00eas, o que \u00e9 muito caro.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Que outros tipos de ferramenta voc\u00ea recomenda para algu\u00e9m que est\u00e1 procurando ranquear bem no Google?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A Atrux \u00e9 boa se voc\u00ea tem 400 ou 500 reais por m\u00eas. Outra ferramenta boa \u00e9 o Moz, que mostra todos os seus erros de SEO on-page. Mas, nele, voc\u00ea tamb\u00e9m vai ter que desembolsar 400 ou 500 reais por m\u00eas. A maioria das ferramentas por a\u00ed s\u00e3o bem razo\u00e1veis, mas o problema \u00e9 que elas simplesmente s\u00e3o caras. N\u00e3o s\u00f3 para americanos, mas para brasileiros tamb\u00e9m.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voc\u00ea \u00e9 muito bem-sucedido em termos de SEO. Sempre encontramos o neilpatel.com quando buscamos algo relacionado a marketing, seja em portugu\u00eas ou em ingl\u00eas. Qual \u00e9 o seu segredo, Neil? O que exatamente voc\u00ea faz ou prioriza ao criar um post? <\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nossa prioridade \u00e9 atualizar o conte\u00fado, torn\u00e1-lo melhor, beneficiar as pessoas. A gente coloca o usu\u00e1rio em primeiro lugar. Nem pensamos em SEO primeiro. Nossa l\u00f3gica \u00e9 \u201ccomo a gente pode escrever um post incr\u00edvel que responde \u00e0s perguntas de todo mundo e que \u00a0seja f\u00e1cil de colocar em pr\u00e1tica?\u201d. Isso nos ajuda a ter certeza de que as pessoas v\u00e3o gostar dos posts e continuar voltando para o site.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voc\u00ea tem um estilo de reda\u00e7\u00e3o. Mesmo que o post n\u00e3o seja assinado por voc\u00ea, se eu ler o post, consigo dizer \u201cah, \u00e9 do Neil Patel\u201d. Como voc\u00ea criou isso? Foi natural?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Foi natural. Esse estilo \u00e9 da \u00e9poca do ensino m\u00e9dio, foi como eu aprendi a escrever no col\u00e9gio. Quando eu era pequeno, me ensinaram a escrever uma introdu\u00e7\u00e3o, um desenvolvimento e uma conclus\u00e3o. E, se voc\u00ea olhar qualquer post meu, vai ter uma introdu\u00e7\u00e3o, um desenvolvimento e uma conclus\u00e3o. Dizem para usar subt\u00edtulos para o desenvolvimento, colocar pontos muito detalhados, espec\u00edficos e pr\u00e1ticos. S\u00e3o todas coisas que eu aprendi quando era mais novo, na escola, e \u00e9 como eu escrevo hoje em dia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quantos dos seus posts voc\u00ea mesmo escreve? Imagino que voc\u00ea tenha uma \u00f3tima equipe\u2026<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Escrevo todos eles.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voc\u00ea escreve todos eles?!<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sim, porque eu s\u00f3 escrevo um post por semana. Mas em portugu\u00eas algu\u00e9m traduz para mim, porque eu n\u00e3o falo portugu\u00eas, ent\u00e3o preciso da tradu\u00e7\u00e3o. Mas eu escrevo tudo.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Poxa, que legal!<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil, s\u00e3o s\u00f3 quatro por m\u00eas, n\u00e9? N\u00e3o \u00e9 muito.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Isso provavelmente demanda um certo tempo. Voc\u00ea tem uma agenda pessoal que te faz parar e escrever?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Bem… eu n\u00e3o sei. Eu fa\u00e7o isso h\u00e1 muito tempo. Eu gosto de escrever nos fins de semana, \u00e9 bom para mim e torna as coisas mais divertidas. E as torna mais f\u00e1ceis tamb\u00e9m porque eu publico o post na ter\u00e7a, ent\u00e3o n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o ruim.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quando eu te perguntei sobre as suas prioridades nos seus posts, voc\u00ea falou de duas ou tr\u00eas delas. Eu li uma coisa de um amigo meu, provavelmente amigo seu tamb\u00e9m, Mark Schaefer, que \u00e9 um \u00f3timo escritor. E ele diz \u201cOk, existem milh\u00f5es de crit\u00e9rios\u201d. Ent\u00e3o, ele recomenda que voc\u00ea fale desses dois ou tr\u00eas crit\u00e9rios e foque neles. Voc\u00ea faz a mesma coisa?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Eu concordo, e uso a mesma estrat\u00e9gia.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

N\u00f3s estamos gravando isso aqui para o DINO, um programa de newswire que est\u00e1 se tornando muito popular entre pessoas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e tamb\u00e9m profissionais de marketing. Entre os parceiros do DINO, est\u00e3o revistas importantes. O DINO ajuda em SEO de alguma forma?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O DINO n\u00e3o ajuda muito com SEO diretamente, mas indiretamente ajuda, sim. O que eu quero dizer com isso \u00e9 que todo o trabalho de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas diretamente n\u00e3o vai criar tantos links que o Google possa usar para te ranquear alto, mas de fato divulga seu nome. Ent\u00e3o, divulgando seu nome, voc\u00ea vai ter mais consultas de marca. Quando mais consultas de marca voc\u00ea tiver, mais alto voc\u00ea ranqueia. Tamb\u00e9m vai fazer com que mais gente fique sabendo de voc\u00ea. Quanto mais pessoas lerem e verem, eles v\u00e3o para o seu site, voc\u00ea vai ter m\u00e9tricas de usu\u00e1rio melhores, algumas dessas pessoas v\u00e3o fazer link para voc\u00ea e compartilhar seu conte\u00fado nas redes sociais. Ent\u00e3o, indiretamente, o DINO vai te ajudar com os rankings.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Neil, muitas empresas se esfor\u00e7am todos os dias para ranquear no Google, e algumas delas t\u00eam sucesso. E lucram de alguma forma com o Google. Mas me parece que nem todas elas sabem o que fazer com o tr\u00e1fego quando o conseguem. Seria um problema no marketing ou no inbound marketing delas?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

N\u00e3o, acho que \u00e9 mais um problema com a otimiza\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o. Conseguir o tr\u00e1fego \u00e9 meio caminho andado, a outra metade \u00e9 converter os visitantes em clientes ou leads. Voc\u00ea precisa fazer coisas como obter emails, otimizar suas p\u00e1ginas de checkout, suas landing pages, ver em quais p\u00e1ginas as pessoas est\u00e3o saindo mais do seu funil. Voc\u00ea precisa prestar aten\u00e7\u00e3o a essas coisas todas para melhorar esses n\u00fameros. Obter tr\u00e1fego n\u00e3o \u00e9 o suficiente. Voc\u00ea tamb\u00e9m precisa otimizar para convers\u00f5es.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sabemos que voc\u00ea \u00e9 um empreendedor de sucesso. Ent\u00e3o, como voc\u00ea lida com isso na sua empresa?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Eu lido com isso na minha empresa tendo muita gente. E ter essa gente toda ajuda porque ajuda a resolver todos os problemas. Mas, em geral, voc\u00ea precisa sempre quebrar as atividades em passos menores, e ver como voc\u00ea pode resolver passo a passo. Voc\u00ea n\u00e3o precisa fazer tudo de uma vez.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias de SEO que voc\u00ea v\u00ea para 2019?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

As principais tend\u00eancias que eu vejo agora s\u00e3o m\u00e9tricas de usu\u00e1rio, fazer o que \u00e9 melhor para as pessoas e construir marcas. Ent\u00e3o, quando voc\u00ea v\u00ea m\u00e9tricas de usu\u00e1rio e esse tipo de coisa, se resume basicamente a construir uma marca. E muita gente n\u00e3o est\u00e1 construindo marcas, e eu acho que se voc\u00ea fizer isso, voc\u00ea vai se dar muito melhor. E \u00e9 isso que eu acho que \u00e9 o maior erro: sem construir uma marca, as coisas n\u00e3o v\u00e3o dar certo.

Se voc\u00ea pensar em cart\u00f5es de cr\u00e9dito, voc\u00ea sempre pensa no Nubank, certo? Ele n\u00e3o precisa fazer SEO ou sair falando para todo mundo \u201cprocure cart\u00f5es de cr\u00e9dito no Google, n\u00f3s vamos ser o primeiro resultado que aparece\u201d. Eles constru\u00edram uma marca. Se voc\u00ea pensar em bancos, voc\u00ea vai pensar no Ita\u00fa, alguma dessas grandes redes. Voc\u00ea precisa basicamente pensar em como construir uma grande marca e oferecer um produto ou servi\u00e7o incr\u00edvel. \u00c9 isso que vai dar certo a longo prazo, n\u00e3o s\u00f3 no marketing, mas em tudo.<\/em><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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