{"id":989,"date":"2014-11-27T11:06:35","date_gmt":"2014-11-27T14:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.dino.com.br\/?p=989"},"modified":"2021-07-19T14:57:38","modified_gmt":"2021-07-19T17:57:38","slug":"metricas-importantes-para-assessores-de-imprensa-quais-resultados-mostrar-a-seus-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dino.com.br\/blog\/metricas-importantes-para-assessores-de-imprensa-quais-resultados-mostrar-a-seus-clientes\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas importantes para assessores de imprensa: quais resultados mostrar a seus clientes?"},"content":{"rendered":"\r\n<p>A mensura\u00e7\u00e3o de resultados em comunica\u00e7\u00e3o sempre gera acalorados debates, em que uns defendem a total possibilidade da medi\u00e7\u00e3o enquanto outros dizem que, por ser uma atividade subjetiva, n\u00e3o h\u00e1 como mensurar os concretos retornos dessas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A verdade \u00e9 que todo investimento precisa gerar resultados e precisa ter seu desempenho devidamente medido. E a assessoria de imprensa faz parte desse investimento. Nesse sentido, \u00e9, sim, poss\u00edvel mensurar esses resultados, contudo, eles costumam ser um pouco diferentes dos que se est\u00e1 acostumado em outras \u00e1reas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O assessor de imprensa deve prestar contas a seus clientes sobre quais atividades foram realizadas e que tipo de vantagens foram efetivamente obtidas a partir daquelas a\u00e7\u00f5es. Partindo desse pressuposto, podemos listar algumas das m\u00e9tricas mais importantes para os assessores de imprensa. Quer saber quais s\u00e3o e o que elas significam? Ent\u00e3o confira agora mesmo nosso artigo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>N\u00famero de men\u00e7\u00f5es<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>As men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca \u2014 ou aos principais representantes da marca \u2014 s\u00e3o uma boa maneira de medir os resultados do trabalho do assessor de imprensa. A partir de um <a href=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/4-dicas-para-emplacar-seu-release\/\">release<\/a>, quantas mat\u00e9rias foram veiculadas mencionando o nome da empresa ou de seus executivos, por exemplo?<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/educacional.dino.com.br\/solicitar-contato-comercial?utm_source=organic&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=blog-cta-banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.dino.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/cta-blog-banner-posts-700x180-1.jpg\" alt=\"dino divulgador de not\u00edcias\"\/><\/a><\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Qualidade das cita\u00e7\u00f5es<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Deve-se perguntar, por exemplo, se as men\u00e7\u00f5es feitas \u00e0 empresa ou a seus executivos foram positivas ou negativas, procurando, claro, entender os motivos dessa rea\u00e7\u00e3o, observando que tipo de sentimento as men\u00e7\u00f5es despertaram no p\u00fablico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Relev\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Faz parte, aqui, questionar a import\u00e2ncia dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. As m\u00eddias que divulgaram not\u00edcias a respeito da empresa s\u00e3o relevantes? Qual seu n\u00edvel de import\u00e2ncia no meio jornal\u00edstico? E nos meios especializados?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Signific\u00e2ncia dos jornalistas<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Em uma <a href=\"https:\/\/blog.dino.com.br\/para-que-serve-uma-coletiva-de-imprensa\/\">coletiva de imprensa<\/a> promovida pela organiza\u00e7\u00e3o, observe qual a relev\u00e2ncia dos jornalistas que estiveram presentes. Eram nomes conhecidos no mercado? Eram jovens profissionais? Qual sua reputa\u00e7\u00e3o no meio jornal\u00edstico?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Tr\u00e1fego no site da empresa<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A partir da veicula\u00e7\u00e3o de uma not\u00edcia na m\u00eddia, confira como se deu o tr\u00e1fego no site: aumentou, diminuiu ou continuou igual? Depois, com esses dados nas m\u00e3os, parta para a an\u00e1lise sobre as eventuais altera\u00e7\u00f5es: s\u00e3o sinais positivos ou negativos?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Compartilhamento em redes sociais<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Cheque a taxa de compartilhamentos de uma not\u00edcia sobre a empresa nas redes sociais: foi um movimento representativo? Qual foi o alcance desses compartilhamentos? O que fazer para <a href=\"http:\/\/www.dino.com.br\/\">alavancar essa divulga\u00e7\u00e3o<\/a>?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Coment\u00e1rios<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para essa mesma not\u00edcia que se espalhou nas redes sociais, confira quantos coment\u00e1rios foram feitos e qual a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em geral em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 not\u00edcia: foi boa ou ruim?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Volume de neg\u00f3cios<\/b><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Muitas empresas geram neg\u00f3cios a partir de mat\u00e9rias veiculadas em jornais, revelando alguma inova\u00e7\u00e3o. Se sua empresa conquistou essa mat\u00e9ria de capa, me\u00e7a qual foi o volume de neg\u00f3cios gerados a partir dela e quantos outros ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o entraram em contato para saber mais a respeito.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Como voc\u00ea pode perceber, existem diversas m\u00e9tricas que se aplicam ao trabalho dos assessores de imprensa e que podem \u2014 e devem \u2014 ser utilizadas para demonstrar os resultados de um trabalho bem feito a seus clientes. Contudo, \u00e9 importante frisar que essas m\u00e9tricas s\u00f3 ser\u00e3o relevantes se estiverem alinhadas ao planejamento estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o do cliente e aos objetivos determinados para cada a\u00e7\u00e3o. Portanto, n\u00e3o se esque\u00e7a de planejar tudo com muita cautela, estabelecendo, para cada uma delas, objetivos, metas e m\u00e9tricas realistas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 preparado para mensurar os resultados de suas atividades como assessor de imprensa, que tal compartilhar nosso conte\u00fado com seus colegas de profiss\u00e3o? Ficou ainda alguma d\u00favida? Comente aqui e divida seus questionamentos conosco!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><a href=\"http:\/\/educacional.dino.com.br\/descubra-o-que-podemos-fazer-pela-sua-assessoria-de-imprensa\/?utm_source=blog-dino&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_term=ebook-servicos-dino-oferece-assessoria-blog&amp;utm_campaign=ebook-post-blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Baixe o ebook &#8220;Servi\u00e7os que o DINO\u00a0oferece para sua Assessoria&#8221; e veja como podemos turbinar seus resultados!<\/a><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A mensura\u00e7\u00e3o de resultados em comunica\u00e7\u00e3o sempre gera acalorados debates, em que uns defendem a total possibilidade da medi\u00e7\u00e3o enquanto outros dizem que, por ser uma atividade subjetiva, n\u00e3o h\u00e1 como mensurar os concretos retornos dessas a\u00e7\u00f5es. A verdade \u00e9 que todo investimento precisa gerar resultados e precisa ter seu desempenho devidamente medido. 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