Confira os quatro erros mais cometidos em comunicados de imprensa:

1) Falta de foco

É preciso ter um foco em seu release, saber exatamente qual assunto tratar, pois tentar colocar muitas informações em um único texto só irá levar seu release para as lixeiras. Não tente apelar para diferentes audiências em único comunicado. Faça um trabalho de qualidade e com foco, com informações suficientes para que o jornalista entenda sua sugestão de pauta.

2) Escrita artificial

Jargões corporativos distanciam o texto do público e fazem com que ele seja esquecido rapidamente, sem que haja nenhuma diferenciação entre esse release e a outra pilha de comunicados que a mídia recebe todos os dias. Para que sua sugestão de pauta seja reconhecida, é necessário criatividade e informações interessantes, colocadas de maneira natural e objetiva.

3) Textos muito longos

Como a maioria dos releases é encaminhada por meio de e-mails, escrever um texto gigantesco é uma péssima escolha. Dificilmente o jornalista irá ler seu texto até o final se ele possuir mais do que três parágrafos, sua meta deve ser a objetividade. Para um material muito extenso é interessante anexar um arquivo com o texto completo e deixar as informações mais relevantes no corpo do e-mail. Imagens também tornam a leitura menos cansativa, então, uma boa opção é incluir fotos relacionadas ao cliente/empresa e assunto tratados no texto.

 4) Assunto

Tenha atenção especial para o assunto da mensagem. Ele será a primeira e mais importante impressão que o jornalista terá de sua sugestão e pode ser a diferença crucial entre transformar-se em uma notícia ou ir para a lixeira. Seu release deve se destacar na caixa de entrada do e-mail, caso contrário, é muito provável que ele seja descartado sem nem mesmo ter sido aberto.

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