Os critérios de ranqueamento do Google são desafios que precisam ser enfrentados por todo profissional de marketing digital. Para alcançar um bom resultado é preciso se atentar e adequar o trabalho a eles.

Apesar de serem inúmeros critérios, uns têm maior influência no ranqueamento do que outros. O tempo de permanência na página é um deles. Ter um texto bem escrito é primordial para capturar a atenção do leitor e fazer com que ele tenha interesse em consumir o conteúdo até o final.

Por isso, com base no treinamento realizado pela equipe de Insights do DINO e inspirado na obra “Para Escrever Bem” de Maria Elena O. Ortiz Assumpção e Maria Otilia Bocchini, separamos 10 dicas que tornarão o seu texto mais fluido e engajarão o leitor.

10 dicas práticas para engajar o leitor e aumentar o tempo de permanência na página

1. Elabore um bom título

O principal papel do título é ativar os conhecimentos que o leitor tem sobre o assunto do texto, porque isso facilita sua leitura.

Segundo as autoras, pesquisas mostram que é difícil compreender rapidamente um texto se a pessoa não tem alguma indicação que ative seus conhecimentos sobre o assunto. É por isso que o título precisa dizer logo do que se trata.

Os bons títulos de textos informativos dizem rapidamente ao leitor qual é o conteúdo do texto. Melhor ainda se os títulos ajudarem o leitor a saber, antecipadamente, qual é a estrutura do texto e as subdivisões.

Exemplos de bons títulos

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2. Não esqueça da introdução

A introdução irá apresentar o tema e situar o leitor ao conteúdo. É preciso ser cativante o bastante para despertar o interesse e captar a atenção do visitante.

Deve-se atentar à objetividade e clareza. Vale lembrar que nenhuma ideia deve ser desenvolvida, apenas apresentada. Com isso, despertará a curiosidade do leitor para o restante do texto.

No DINO seguimos o padrão jornalístico para o parágrafo introdutório.

Ele precisa responder:

Quem? O quê? Quando? Onde? Como? Por quê?

Seja qual for o tipo de conteúdo, ao responder essas perguntas (ou parte delas), você habituará o leitor ao conteúdo do seu texto.

3. Aposte em frases curtas

Os períodos longos e complicados podem ser considerados ilegíveis, porque quem lê, quando chega ao ponto final, já não se lembra do começo. O leitor tem que reler o trecho que se evaporou para poder compreender o restante. Qualquer leitor fica entediado quando precisa voltar e reler para entender. Diante desse aborrecimento, não são poucos os que desanimam e abandonam o texto.

Para compreender a frase inteira, é preciso manter na memória o trecho já lido. O fato é que a memória imediata tem limite. Ela funciona como um reservatório de pouco espaço: tudo o que entra tem pouco tempo de permanência. As primeiras palavras são captadas pela memória imediata e permanecem nela por instantes. Se a leitura não for rápida, para completar logo o sentido, a informação parcial evapora-se.

Uma ótima forma de encurtar as frases é cortando palavras desnecessárias. Duas categorias costumam ser excessivas: os adjetivos e os advérbios. Em uma frase mais longa, esses termos serão menos memorizados do que os substantivos, verbos e pronomes.

Corte sem piedade os adjetivos e advérbios que não forem necessários para a exatidão do que você quer dizer. Ao invés de ter dó das palavras, tenha dó do leitor.

4. Substitua palavras difíceis

O redator que quer facilitar a vida de quem vai ler usa elementos que tornam a leitura mais rápida. Quem quer atormentar o leitor apresenta um texto interminável, substitui palavras simples por expressões complicadas ou mesmo, palavras raras em frases curtas.

É importante simplificar para que não seja preciso buscar o significado das palavras. Quanto mais fluída for a leitura, mais fácil será prender a atenção do leitor.

Exemplo:

Nós, os nefelibatas, adoramos a maneira alambicada do ínclito presidente usar a língua.

Tradução:

Nós, os escritores, gostamos da maneira pretensiosa com que o presidente usa a língua portuguesa.

5. Coloque as informações mais importantes no início da frase

Use a ordem direta, ou seja: coloque o sujeito antes do predicado, a oração principal antes da oração subordinada, o principal antes do acessório, a causa antes do efeito. Isso torna a comunicação mais clara.

Para exemplificar, veja como a primeira frase do Hino Nacional Brasileiro poderia ser escrita na ordem direta:

Original: Ouviram do Ipiranga as margens plácidas de um povo heroico o brado retumbante.

Escrita na ordem direta: As margens plácidas do Ipiranga ouviram o brado de um povo heroico.

6. Evite intercalações

Uma intercalação curta não atrapalha a leitura. Convém evitar intercalações de mais de oito palavras, porque elas encompridam as frases e separam pares que devem vir juntos para serem lidos com facilidade.

O sujeito deve vir junto do verbo, o objeto deve ser colocado logo depois do verbo. Quando esses elementos são separados por intercalações longas, o leitor demora para completar o sentido e se aborrece porque precisa reler a frase.

Exemplo de intercalação aceitável

Antes de qualquer ação de comunicação, é preciso conhecer o público e o seu perfil. Para isso, realize acompanhamentos próximos — como pesquisas, por exemplo — e entenda sobre seus gostos e preferências.

Exemplo de intercalação muito longa

Em 1999, a Instrução Normativa 40 da Receita Federal — fruto do diálogo entre autoridades alfandegárias e museus, produtores culturais e empresas especializadas em despacho aduaneiro de bens culturais — aperfeiçoou sensivelmente o processo de intercâmbio cultural do Brasil com o exterior.

7. Evite a ambiguidade

Considerando que a clareza é essencial para prender a atenção no texto, a ambiguidade deve ser evitada. Diante de palavras ou expressões ambíguas, a interpretação é afetada de forma negativa, deixando o leitor confuso. Além disso, ocasiona em uma falha de comunicação e sua mensagem pode ser passada de maneira diferente da esperada.

Exemplo:

O conteúdo da matéria mostra que Danilo cogitou uma candidatura. Não houve conversa com Lula. E nem há candidatos no momento. Entretanto, a manchete pode levar à compreensão de que:

1. Gentili pode ser aliado de Lula.

2. Gentili pode ser oponente de Lula.

8. Fuja da redundância

A redundância consiste em dar voltas no texto para explicar ideias que já foram expostas anteriormente, tornando a leitura cansativa. Para evitar esse problema, corte adjetivos e expressões que “chovem no molhado”, como:

• Encarar de frente = encarar
• Eixo central = eixo
• Sociedade como um todo = sociedade
• Criar um novo modelo = criar um modelo
• Prioridade absoluta = prioridade
• Ter futuro pela frente = ter futuro
• Desfecho final = desfecho
• Há mil anos atrás = há mil anos/mil anos atrás
• Número exato = número
• Sintomas indicativos = sintomas
• Sorriso nos lábios = sorriso

9. Evite os trava-línguas

As palavras trava-línguas são muito longas e podem confundir ou entediar o leitor. Se possível, é melhor utilizar duas ou mais palavras.

Exemplo:

O Timor Leste independentizou-se da Indonésia na década de 1990.

O Timor Leste se tornou independente da Indonésia na década de 1990.

10. Atenção na revisão e edição

Acabou de escrever? Muito bem, agora começa o trabalho de edição e revisão, até chegar ao texto final.

É importante que você se preocupe em aplicar as dicas aprendidas apenas na etapa da revisão. Caso fique com elas na cabeça enquanto escreve o texto, é provável que ocorra um bloqueio criativo, dificultando a escrita.

Editar e revisar um texto é como fazer o acabamento de uma casa, depois de levantar as paredes e terminar o telhado. O trabalho de acabamento do conteúdo precisa ser exigente na busca de boa comunicação com o leitor.

Resumindo: observe se a informação está suficiente, correta e bem-organizada.

Conclusão

Escrever um blogpost claro, objetivo e atraente não é uma tarefa fácil, mas com certeza agrega resultados muito positivos em sua estratégia de marketing digital. Um texto de qualidade, além de prender a atenção do leitor e aumentar o tempo de permanência na página, pode ser a porta de entrada para que novos visitantes tenham interesse em conhecer o restante de seu site.