Uma ferramenta simples, gratuita, multifacetada e que pode ajudar bastante no momento de encontrar as palavras-chave mais procuradas na web

As pautas, metaforicamente falando, são as sementes do texto jornalístico. Delas brotam as notícias que, em seguida, serão colhidas e consumidas pelos leitores. Praticamente tudo pode ser pauta, mas nem tudo é notícia. Se levarmos em consideração que a pauta serve como “guia” para que o repórter saiba exatamente por quais caminhos percorrer atrás de informações, fontes e dados para seu texto, não haverá como subestimar sua importância quando se trata de conteúdos noticiosos.

Pensar no que será comunicado exige pesquisa, capacidade de apuração, contatos, tempo (curto, geralmente) e, por último — mas não menos importante — criatividade .Afinal, é preciso fugir dos clichês ou temáticas superficiais. Na verdade, o que parece, a priori, superficial, pode ser bem trabalhado enquanto pauta, o que resultará num bom material jornalístico. Mas voltemos a este elemento básico.

Construção da pauta

Buscar pautas é como se lançar num universo de assuntos e tentar aplicar recortes que ajudem a definir pontos de partida, desenvolvimento e chegada. Também é necessário ser racional e evitar aqueles temas tentadores, porém muitos complexos de serem executados dependendo do contexto (tempo, localidade, urgência).

Redações tradicionais possuíam um profissional específico para lidar com esse processo de estruturação — o “pauteiro” ou “pauteira”. Além de possuir um aguçado “faro jornalístico”, esta pessoa era responsável por reunir o máximo de informações possível e organizar cada detalhe da pauta para que os repórteres tivessem apenas o trabalho de desenvolver a reportagem.

Com a chegada da internet, o próprio repórter acabou incorporando o papel de pauteiro — já que os mecanismos de pesquisa permitiram maior acesso à informação. Tudo isso para citar um desses mecanismos que pode ajudar no momento de pensar nas pautas. Ele não é tão novidade assim, muito menos restrito, mas seus muitos usos, sim, podem não ser tão populares quanto seu nome. No caso, estamos falando do Google Trends, pensando especificamente para a formulação de pautas.

Sobre o Google Trends

A principal função desta ferramenta é listar as palavras-chave e assuntos mais procurados no Google — e até mesmo no YouTube, que também é um mecanismo de busca. A partir da coleta de tais dados, gráficos são gerados assim como uma relação de assuntos em destaque. Tanto relatórios gerados desde 2004 quanto o “rank” relativo às últimas 24h podem ser acessados. A abrangência do Google Trends inclui dezenas de países e entre eles está o Brasil.

Os temas das pesquisas são variados e vão desde “Ciência/Tecnologia”, “Entretenimento” e “Esportes” até “Negócios”, “Notícias principais” e “Saúde”. Quando uma das palavras ou assuntos mais procurados são selecionados, o usuário tem acesso a uma página com informações específicas e detalhadas a respeito do fluxo de acessos. Isso inclui, por exemplo, “artigos mais relevantes” e gráficos que exibem “interesse com o passar do tempo” e “interesses por região”. Também há como conferir assuntos relacionados. Vale ressaltar que todo o acesso é gratuito.

Google Trends na formulação de pautas

O Google Trends também pode servir como referencial no momento em que o jornalista ou assessor der início à pesquisa por temas que possam render boas pautas. Contudo, é preciso lidar com a informação de modo a não cair na mesmice ou ser mais um a abordar determinado assunto. Atente-se para:

A consulta do conteúdo com o intuito de encontrar ganchos relacionados com o tipo de notícia que pretende elaborar

Por exemplo: entre os trends está um tópico que fala sobre práticas sustentáveis em ambientes corporativos. Estruturar uma pauta a respeito de tal tema garante à notícia o impacto de abordar um tema que está sendo muito procurado na web. Claro, não basta simplesmente tratar do assunto de modo genérico — é neste momento que a criatividade e tino jornalísticos devem ser invocados.

A sazonalidade dos assuntos é um fator importante

Essa extensão do Google acompanha tendências, logo, há de se levar em conta que de tempos em tempos os assuntos voltam a ser bem procurados por terem relação com alguma data ou evento específico. Datas comemorativas, programas de TV sazonais, festivais , votações, eleições, por exemplo, são alguns temas cujo jornalista pode trabalhar antecipadamente para garantir melhores resultados na divulgação da notícia.

As subcategorias específicas da ferramenta

Trabalhar com assuntos pontuais pode gerar maior visibilidade da pauta, uma vez que o direcionamento da pauta estará bem definido. O Google Trends apresenta categorias gerais, mas dentro delas é possível encontrar temas segmentados. Ao entrar na tela de “Explorar” e selecionar um assunto, há como clicar visualizar outras opções. Em “Ciência”, por exemplo, encontram-se subcategorias como “Astronomia”, “Física”, “Geociências”, etc.

Comparações entre termos pesquisados

Num dia, a palavra “denúncia” não aparece nas listas do Trends. No outro, ela figura no topo como a mais relevante do momento. É possível mensurar esse crescimento repentino? Sim. Na seção “Pesquisas Relacionadas” há como escolher um ou mais termos e compará-los, além de saber quantos % eles tiveram de aumento na frequência de busca. Inclusive, a ferramenta também apresenta sugestões de temas relacionados que também entraram em ascensão.

Conclusão

Este artigo fez uma menção simples à ferramenta do Google, que pode auxiliar jornalistas e assessores em busca de insights para seus conteúdos. Há, obviamente, muitas outras funções no Trends que ajudam na categorização de informações e pesquisas sobre sua relevância/impacto na web. Portanto, explore o Google Trends, experimente seus filtros, tópicos, gráficos, linhas do tempo, etc. O uso da ferramenta é simples e intuitivo e poderá ser de grande auxílio na hora de definir pautas.