Um release possui diversas funções. Serve para aumentar o tráfego da página divulgada, pode ser utilizado como ferramenta para auxiliar uma fonte a adquirir credibilidade e se tornar autoridade no assunto, e assim ser melhor ranqueado pelo motores de buscas, e pode criar publicidade para atrair a atenção de jornalistas e pessoas de interesse.

Porém atingir esse nível de sucesso com disparos de releases não é um caminho curto e sem desafios. O disparo único de um release, sem um trabalho de apoio, dificilmente atingirá o resultado almejado. Dentre as várias ações que podem ser feitas para otimizar e auxiliar no sucesso do release, está o agendamento e lançamento periódico de releases.

A construção e distribuição periódica de releases pode ser uma excelente ferramenta para aumentar a visibilidade e o tráfego do site divulgado. O ideal é integrar o lançamento de releases no cronograma de atividades de marketing da empresa, planejando os assuntos a serem abordados conforme a demanda da organização. É uma forma de manter a publicidade continua da empresa, principalmente perante clientes em potencial. Separe também um tempo para trabalhar os releases de forma integrada ao planejamento de marketing, para que assim sua empresa obtenha o máximo de benefícios possíveis dos disparos.